如何选奶粉居然成为了我离开职场计划全身心投入全职妈妈行列的第一堂必修课。
回想十年前我嫂子孕产期，那时候的奶粉一盒不过80块钱，还是很贵的，而如今的市面上一盒奶粉动不动就大几百，根据不同的克重，150-500块钱不等。真的不得不感叹时代的变化，以及奶粉品牌市场的迅猛发展。
为何这么说？毕竟我也是做品牌营销策划出身，品牌化市场竞争的背后，除了产品本身品质的对比之外，更多是营销手段助推之下的产物。换句话说，这个市场产品鱼龙混杂，要想真正为孩子寻得一个好产品，剥掉品牌营销套路，回归产品本质是必然选择，毕竟我不是富婆，也不是富二代，价格这么虚高的消费时代，我还是要理性选择母婴产品。（尽管我以前不这么想）
说实话，第一次当妈妈，对于奶粉的市场简直就是空白。泡了各种孕妈群，问了各种亲朋好友，对于奶粉的选择是“公说公有理，婆说婆有理”。总之大家信赖和使用的品牌不一，几乎对我来说没有任何参考性，索性，自己来求证一番。
对于奶粉的选择渠道，无非是线上线下两种，我先是去了小区附近的沃尔玛，把货架上的奶粉品牌、克重、价格扫了一遍，然后又去网上针对某些品牌进行详细的比对，同样也是看了N多育儿网站与自媒体大V来做参考。下面一一跟大家分享一下，作为参考。
线下：沃尔玛的奶粉品牌一览表
其实在逛超市的过程中，琳琅满目的产品应接不暇，所以我抽取了货架比较显眼且陈列面积较广的这几款产品。不看不知道，一看吓一跳，先抛除克重，单独看价格，我就有些不知所措，同样是奶粉，为何价格差异如此之大？
之前在朋友以及孕妈群里，大家对奶粉的认知，一方面在于国产与进口之争，鉴于国产奶粉频频出事故，因此很多妈妈选择进口奶粉，找了很多代购，比如香港代购、澳大利亚代购、新西兰代购、德国代购等等。另一方面就是在于奶源产地之争，有的说新西兰的好，有的说德国的好，不过更有人支持国货的理由是：中国的土壤培养中国人的体质，国外的土壤永远都符合不了中国人的体质，所谓一方水土养育一方人嘛。我听了之后，觉得多少还是有些道理的，毕竟现在的食品安全要比以往监督管控严格许多。
线上：京东商城-母婴频道
关于线上，目前也有很多app，不过最终货还是淘宝京东两大商城的品牌比较多，所以我就在两个大平台上来扫，看了天猫，再看京东，发现这方面，京东还是要好于天猫，品牌以及分类都相对专业一些，检索起来的准确度也更高一些（个人喜好）。
于是，我惊讶的发展京东母婴频道1段奶粉就有300个品牌。如下图
除了前面一些有logo图案的，后面好多我都没怎么听过，肯定也不会去看了，就锁定了前面跟超市有同款的品牌来检索。
不过这里出现了一个难题：我发现，一个品牌就有多个子品牌，相互之间的价格还不一样，除了克重不同，可能还有其他不同？比如糖果类的产品不同口味和配料导致的sku不同，价格就不一样，但是我就是不能理解一个奶粉为啥要有这么多区别？难不成跟苹果手机一样，属于不断迭代？于是，我锚定了一个品牌的三个子品牌，也是朋友口碑中不错的国产品牌——飞鹤——进行了一下详细分析：
我找了飞鹤的臻稚有机、星飞帆、超级飞帆三个子品牌来进行对比，其实开始也不知道从哪里着手来对比，后来看了一篇奶粉产品测评文章，摸到了一些门路，就从奶粉包装上的营养成分来进行对比吧，毕竟这个是客观的，不能掺杂营销的虚假。如下图：
表格有点长，不过前面那些必须的营养成分，如能量、蛋白质、维生素、矿物质等，大同小异，最重要的区别在于“可选择成分”，也就是每个子品牌之间的差异化体现，发现还真不一样。
很多奶粉都打着“接近母乳”或者所谓的“a1”“a2”的划分，但实际上，不管怎么营销，奶粉始终是配方奶粉，不可能达到十分接近母乳的程度，只不过在配方上面会加入一些与母乳相同的成分，比如飞鹤星飞帆与超级飞帆，相比臻稚有机奶粉，在可选择成分上面，加入了胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、叶黄素、核苷酸以及酪蛋白磷酸肽，其中核苷酸和酪蛋白就是母乳中才有的成分。
另外，我发现现在母乳说自己是“有机”也很多，比如这款臻稚，就声称自己是有机，然而从营养成分上根本看不出来，最终我在产品详情图里面找到，介绍说喂奶牛的时候使用有机肥料，不用化学合成肥料，然后每个产品包装上都有一个可溯源的二维码。这里面给你举个例子，你想想，一个做面食的餐厅，每天客源满满，打着招牌是“纯手工扞制”，你相信吗？每天那么大的需求量，怎么可能全部纯手工呢？顶多是机器模拟人手，但毕竟跟人龚不一样。虽然可溯源的二维码是要经过市场监管认证的，但是也没人亲眼见过真的这些奶牛就不喂养一些化学合成肥料。所以，对于“有机”这个营销上的词汇，我还是抱有些许怀疑态度。
说到这里，我还没有选好哪个品牌，毕竟还有很多因素要对比，比如牛奶粉还是羊奶粉好，产地到底有多大区分。毕竟孩子是自己的，在这个选择上面总不能总是试试看的态度，我还是要慎重一些，后文继续研究，也欢迎跟我一样的孕妈参与进来，为我们的孩子提供一个安全的成长环境。