据美国《华尔街日报》报道称，纽约私募基金Sycamore Partners 与"维多利亚的秘密"母公司L Brands达成协议，以5.25亿美元的价格购买维密（包括维密的内衣、美妆业务以及少女内衣品牌PINK）55%的股份，从而将维密私有化。L Brands集团主席和首席执行官莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）在出售了维密之后也将卸任CEO一职。
L Brands在新闻稿中称"通过将Bath＆Body Works定位为高利润、独立的上市公司，将维多利亚的秘密分离为私人实体，以重振其市场领先业务并将其归还给股东盈利能力和增长的历史水平"。简单来说，L Brands业绩被维密拖累太久，没办法就只能卖了。
L Brands Inc的股价5年来持续下滑
1977年，维密以精致、性感的形象问世，逐渐改变了消费者对内衣的观念。1995年，维密为提高品牌影响力，举办了首个年度时装秀。此后的24年里，维密秀成为该品牌最热门的标签之一。1997年，维密推出了"天使"内衣系列，由此，维密天使的称号延续至今。
维密秀一直被业内视为维密品牌最成功的营销手段之一。L Brands通过电视、网络等途径大大提高了维密的传播效应，在2010年和2011年，维密秀突破了1000万收视人次的大关，迎来收视巅峰。2016年，维密秀在180多个国家播出，全球范围内*放播**量超过1000亿次。高话题性、高流量的维密秀带动该品牌销售额不断攀升，2009年，维密平均每分钟就卖出600件内衣。在2016财年，该品牌实现了77.8亿美元的销售额。靠着"维密秀"这场视觉盛宴，L Brands也曾赚得盆满钵满，最风光的时候，维密秀甚至突破了1000万收视人次的大关。
罗伊·雷蒙德，维密创始人
然而，当维密秀不在受欢迎，这时也是维密衰败的表现之一。从鼎盛时期的1000万收视人次降至2017年的不足500万收视人次，2018年更是以327万收视人次的最差成绩结束了这场盛大的内衣秀。直到去年11月，维密宣布彻底停办维密秀。
性感是维密的立身之本。
但是，时代变了。
2019年Victoria's Secret 的销售额约为74亿美元，依然是美国最大女性内衣品牌，但近年市场份额因为品牌形象和营销手段落后、新兴品牌纷纷崛起而逐步流失，Les Wexner 与已故美国富豪、在册性罪犯Jeffrey Epstein 杰弗里·爱泼斯坦的关系（爱泼斯坦是Les Wexner 基金会Wexner Foundation 的受托人）更让Victoria's Secret 陷入被动。逾百名模特上周联名抗议Victoria's Secret 过去多年一直存在"厌女文化"，并谴责该零售商未采取措施保护女性，纵容包括去年下台的首席营销官Ed Razek 等管理层的不当和欺凌行为。越来越多消费者放弃Victoria's Secret，其可比销售在11-12月的假日季进一步锐减12%，2019财年首11个月跌幅达8%，远高于前一年同期的2%。管理层根据集团整体可比销售在假日季下滑3%的表现，把四季度EPS 预期从2.00美元下调至1.85美元。
这正是商界的残酷生存法则。行业竞争，从来没有一成不变的制胜秘诀。所以也不会有什么永远的巨头，即便它有着多么辉煌的过去。至于已跌落神坛的维密，究竟该如何赢回消费者，显然将是新东家亟需思考的问题。