蹭热点炒话题，被批绝不悔改，下次一定还敢。无论是自媒体还是品牌都在蹭热点上有点谜一般的迷恋。

与自媒体不同的是，品牌方作为甲方，有着无数的人才为之服务，蹭热点也是做的有模有样，赢得网友的一阵感叹：不愧是大品牌，热点抓的都不样。

天猫情人节在吗有米有撩到你？

首先作为支付软件出现的支付宝，在方方面面建立业务布局时，一直未曾泄力的便是对用户互动的加强。

对于2月14日情人节这个档口，支付宝自然没有放过，在软件内推出了“在吗”活动。用户在支付宝的搜索框中搜索“在吗”这一关键词，便能收到支付宝智能推送的个人歌曲，同时音乐*放播**的动画页面还会弹出几句“撩人”的对话。

成功秘诀——自发分享动力

有趣的是，虽然是跟随情人节推出的互动，但这项活动在2月14日当天并未引起较大的传播与反响，而是几日后，随着几位娱乐类KOL的相关博文发布，热度被触发并达至峰值。

虽然“在吗”活动仅是通过简单的H5页面所呈现的，但是在网络社交时代，歌曲已成为了一种热门的社交货币，人们会通过对其的分享与交流，进行情感表达与身份展现。因而，网友会乐于主动对“在吗”活动进行分享，并带动其他主体的参与，这与网易云音乐年度报告的火热有着异曲同工之妙。据统计，“在吗”活动的博文类型占比以网友发布的原帖为主，达51%。

合成旺仔大作战，旺仔就是可爱

今年年初的小游戏黑马“合成大西瓜”的火爆是有目共睹的，在大家都快乐“吃瓜”的时候，旺旺便很敏感地抓住了这波热点，将其融进了营销之中。

旺旺集团的官方号“旺仔俱乐部”发布了小游戏“合作旺仔大作战”，网友们魂牵梦萦的“葡萄樱桃橘子柠檬猕猴桃番茄桃子菠萝椰子西瓜”被旺旺换成了自家的“QQ 糖小馒头浪味仙喵爪糖仙贝雪饼牛奶糖旺仔牛奶旺旺大礼包”，吸引了不网友的关注。

成功秘诀——“8G冲浪”善循热点

“合成大西瓜”爆红网络的时间段，恰逢春节前期——也就是年货置办期，旺旺循着“合成大西瓜”的热点，将自己的包括经典年货“旺旺大礼包”在内的各项产品，软性植入到小游戏中。良好的达到了产品宣传的效果，不少网友给旺仔做出“玩着玩着馋了”的留言，可见其中起到的带货效果。

而旺仔带着自己“8G冲浪”的社交形象设定，与网友的良好的活动与沟通甚至起到了网络口碑优化的效果，据识微商情系统的统计，在游戏发布后，旺旺的正面品牌口碑由73.1%升至了86.6%，共上升了13.3%。