Cici||撰稿

一进入十一月，双十一炽热的气息愈加浓烈了。

这场关乎企业年度表现、家庭全年开支的关键战役，谁都马虎松懈不得。其实，剑拔弩张的氛围在10月底已然形成，虽时间未至双十一这个爆点，但情绪明显已达高潮，特别在苏宁易购每日晒出的能够实时看到品牌、产品、门店销售情况排名的悟空榜催化下，所有与之关联的各方更是提前上演了榜单*虎斗龙**。集诸多功能于一身的悟空榜，俨然也成为苏宁易购全面落实全场景零售必不可少的一环。

榜单分类很丰富

数据更全面榜单更精彩

虽然一个月前的十一黄金周已远去，但是很多行业所表现出的同比大跌，还是让不少人心有余悸，对行业前景充满担心，堪忧情绪也在不断蔓延。止不住跌势的十一，更加坚定了企业要借助电商促销之机实现此消彼长的决心。

今年双十一的争夺，比以往任何时候来得都要早一点。10月下旬，不同企业变着花样发新品，试图用声量换流量，以博得双十一头彩。特别在月末苏宁易购悟空榜晒榜，誓要将这些新品分出个子丑寅卯、伯仲叔季的背景下，消费者看单消费的趋势越发明显，而压力传导至企业，紧张激动的情绪也随之发酵。

因为这份榜单涵盖的信息太全了！除了实时、累计数据可查外，还有品牌销售额、品牌销量、品牌销售额同比、单品销售额、单品销量、店铺销售额、店铺销量等多维度指标，在以小时和单日为统计周期的悟空榜上皆有体现。

这样即便面对信息铺天盖地、来源错综复杂、渠道星罗棋布的大环境，消费者也能轻松避免淹没在满世界的打折促销中无法自拔，而挑选出中意的品牌购买到合适的产品，企业也能实时获悉卖了多少，知道哪里卖得不好及时调整策略。

相比前几年榜单而言，今年双十一悟空榜几乎涵盖了所有消费者关心的品类，科技、数码、冰鲜、酒类、服装、快消等各个领域，都有涉足。

白酒排行

透过晒出的不同行业不同品类的榜单，可以看到苏宁易购所售商品真是丰富多彩、琳琅满目，甚至有点天马行空、不可思议，比如一瓶难求、缺货严重的飞天茅台开卖了，就连恒大多个楼盘促销也在苏宁易购开卖。

如果说白酒、零食、科技数码产品的排行榜尚可以理解的话，那么火锅排名就有点令人惊讶了，当然不排除未来会有房产销售排行出现的可能，那样就更增添排行榜的想象空间了。提供各种场景为消费者提供无缝隙覆盖，顺理成章，悟空榜是苏宁全场景零售战略的一部分。

省心省钱省时的消费者

衣食住行用，只要你能想得到的，几乎在苏宁易购都有得卖。应该说今年双十一的悟空榜，数据更加全面，对比更加直接，由榜单刺激的消费效应自然也更为明显。

对消费者来说，覆盖全面，不经后期加工粉饰，实时播报不掺假的数据（即时发布，连掺假时间都没有），让他们可以第一时间获知哪些品牌什么产品才是真正的历经市场考验的优秀。

正是建立真实公开基础上的数据排行，对消费者来说才是最有价值的。而榜单公布，就2C而言，至少提供了三方面的便利。

其一，省心。不会挑不会买？不要紧，只需要关注榜单的变化，就知道想购买的品类、品牌的表现。能够成为榜首的，不是品牌给力，就是产品钜惠，要不就是期待已久的市场爆品，省去了消费者左右对比的时间成本，也缓解了殚精竭虑的紧张对比。

其二，省钱。先浏览排行榜，圈定出自己中意的品牌和产品，然后再在苏宁易购或者拼购平台看促销的具体信息，这就是一条完成的“购买产业链”！对消费者来说，当习惯这个步骤后，购物就会变得容易，关键是，在这过程中省钱了。

其三，省时。对消费者来说，什么成本最值钱？当然是时间。随着懒人经济的盛行，快递、代购行业都火起来了，虽然东西淘一淘有乐趣，但是如果是省去了盲目筛选的时间而集中精力有目的地淘，任何消费者都不会排斥，特别对在意时间成本的年轻消费群体而言。

品牌表现怎样，一目了然。

之所以一推出就受关注，是其为选择困难的消费者提供了购买依据，为带有想法的消费者指明了主攻方向。这样带有参考和指导性质的榜单，自然会成为消费者玩转双十一的利器。

压力和动力附身的企业

将双十一期间的销售第一时间摆在台面上，对企业来说都有压力，品牌在所在领域的口碑，产品卖得好不好，在各个地区表现如何，消费者一目了然。

但恰恰是这种直观呈现给众人的方式，打破了以前幕后可能存在调教数据的情况，带来了简单直接地摆到台前的压力，成为催生着这些企业前进的动力，形成赶优追优创优的成长力。

比如在电视排行榜，从10月下旬悟空榜推出后，就能看到海信、创维、TCL、小米等奋勇当先的气势，以前对线上不是特别重视的企业在今年你争我夺的气氛也明显加剧，比如索尼夏普之间上演了交替上升的胶着行情。

随着悟空榜的持续发布，这样的情形会在多领域持续上演，一方面会刺激企业不断调整策略，拿出最好的产品、服务参与市场竞争，另一方面也能带动行业不断升级。

而每个重大促销节点都会发布的悟空榜，也形成了连贯性，通过对比一些先前表现优秀现在表现孱弱的品牌来说，也未尝不是一种鞭策。比如空调领域，去年及今年上半年表现一直抢眼的奥克斯，之前力压美的格力，这几天的表现则差强人意。

门店表现，直观明了。

晒出排行榜，既有鼓励先进的作用，对落后的企业同样有提醒之功。对企业来说，既有直面所有消费者的压力，也有从根源治理提升业绩的动力。因为除了自己的业绩以外，包括每个品牌的表现以及每家门店的实时表现，悟空榜都有体现，这种情况下，对症下药、及时纠偏变得现实可行。

从过去一年多的反馈来看，历经818、双十一、618检验且不断调整的悟空榜，所承载的功能日趋丰富，关注这张榜单的企业也越来越多，不少企业已将榜单数据与产品表现的考核直接挂钩，并为此百舸争流、勇于争先。这种情况之所以发生，唯一可以解释的理由正是数据及时、公正和精准，对企业带来的价值也是他物无法匹敌的。

小结：一榜在手，买卖皆知。当然，悟空榜的功能，不仅仅是晒晒数据那么简单，已成为苏宁易购推进全场景零售战略必不可少的一环。随着悟空榜持续发布，其权威性和公正性将得到进一步验证，也势必成为连接消费者和企业之间最密切的纽带。

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