经常海购的朋友，一定会对进口商品千差万别的价格感到迷惑。例如同样是原产日本的吉川雪平锅，在喜地上卖160元左右，在天猫国际上卖230元左右，而到了洋码头就变成了278-360元不等，价格区间差距超过1倍。
而且就算是同一个电商平台上价格也不一样，例如刚才说到的那个日本吉川雪平锅，在洋码头上就有278元、286元和360元三种不同的报价。
不信的话，大家可以到App Store或应用宝、华为应用市场等各大应用商店里*载下**喜地、天猫和洋码头这些APP，拿同一商品的价格对比一下。
看看商品的品牌、产品、型号、参数等信息也都一样，价格却相差这么多，大家一定百思不得其解。每当这个时候，一些人往往习惯性地回答：一分价钱一分货，价格低的一定是假货或者有瑕疵的产品！
不过也有一些人会回答：价格低的卖家才是良心卖家，价格高的卖家真是黑心，肯定是加了不少暴利。
真的是这样吗？其实事情根本没有这么简单！根据我在电商平台的工作经验，想告诉你的是：进口商品价格差别大跟是不是假货，不仅跟平台的运营模式有关，而且也跟平台的定价机制等其他因素也有很多关系，这些都最终会影响到商品的价格。
我们先分析一下不同运营模式，给商品拿货成本所带来的巨大影响。
首先来说说洋码头所代表的第三方电商平台，本身不提供产品的供应和销售，只是对接国内买家和海外买手。这些海外买手的身份很多时候是海外留学的学生或者侨居海外的华人，拿货渠道往往是海外的终端零售商，拿货成本自然比较高，而且不同的地方拿货成本也不尽相同。这一方面造成代购平台上的价格会比较高，另一方面也造成商品的价格特别乱，价格区间会相差特别大。
然后再来说说天猫国际所代表的综合性进口电商平台，入驻的企业往往是进口经销商和贸易商，拿货的渠道是海外经销商或贸易商，这样他们的拿货成本就比海外买手们要低一些。但是由于贸易商之间的合作程度和自身规模有差异，也会导致拿货成本不同。
这里特别想说一下的是最近崛起的喜地为代表的新型自营模式。说它是新型自营模式，是区别于京东等传统自营模式而言的。在传统自营模式下，平台为了降低寻找供应商和管理供应商的成本，往往和一些大型的经销商或者贸易商进行合作，由对方提供品类齐全、款式繁多的商品，利用自己平台的流量进行变现。
喜地的自营模式则是直接对接全球发达国家的原产优质工厂，签订长期合作协议并邀请这些优质原产工厂直接入住喜地百货仓。这样就节省掉了海外代理商、进口贸易商等众多中间环节，也避免了经销商和贸易商的层层加价，保证了最低的拿货成本，这样也会给进口商品的价格产生很大的影响。
值得一提的事，直接从原产工厂拿货也消除了在流通过程中被掺入假货的隐患，在实现最低拿货成本的同时也保证了产品的质量。
看过拿货成本的问题，现在我们再来分析一下商品定价的问题，看看不同模式在定价上的差异。
首先还是先说说洋码头所代表的第三方电商平台，因为上面卖家都是个人的海外买手，定价往往带有一定的主观性，差别也会比较明显，有的比较高有的比较低，导致价格差别比较明显。
然后我们说说天猫国际所代表的综合性进口电商平台，上面的卖家一般是比较成熟的经销商和贸易商，定价相对来说比较统一。不过由于不同的企业管理方式等不同，运营成本也会有差别，这样在商品的最终定价上也存在不小的变数，导致商品价格不尽相同。
而喜地这种新型自营平台，在定价上也与众不同——根据喜地官方的说法，他们所有的商品都是采用一个统一的定价方式——每件单品毛利润控制在4%以内。原产工厂直供的模式加上微利的定价方式，让喜地上商品的价格明显不同于第三方电商平台和综合性电商平台上的价格，进一步拉开了进口商品的价格区间。
当然除了拿货成本和定价机制之外，还有其他很多影响进口商品价格的因素，日后咱们再进行进一步分析。