“要让用户来看直播既符合他们的初衷，又超越他们的初衷。”几天前，阿里巴巴集团CEO张勇在谈到近期大热的直播模式时如是说。“做出不可替代的，充满淘宝特色的直播，是我们从一开始就在规划的事情。”
不可替代的，充满淘宝特色的直播究竟是什么？“电商+娱乐”的组合又将给行业、给用户带来哪些新的价值？
今天和淘宝直播达人小宝一起谈一下近期大热的淘宝直播
32%加购率 未来九成网红都会加入淘宝直播
在淘宝直播初期，网红张大奕有一个直播的首秀，4个小时，累计观看人数达到42.1万，点赞破百万，在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价逼近400元。同时，在“爱逛街”、“淘宝头条”、“微淘”等媒体的矩阵里面，张大奕的直播内容都得到了充分的展示。
淘宝的消费生态直播是“社交预热，直播互动，淘宝成交”的模式，就是把主播的粉丝属性，互动属性和成交属性这三个属性都能够做出来。
结合张大奕的直播，我们可以认为淘宝直播从主播形态上来说会有三个纬度，一个是生态里的草根纬度，比如教钢琴、教唱歌、教育儿知识的主播；第二是明星主播、第三类是网红。
借助淘宝直播，新的形态，新的物种正在淘宝内落地生根，成长出来。过往这一百天，还是蛮成功的。从数据上看，100万人的观看会带来32万的加购（把商品放入购物车），未来两年内，九成网红都会加入淘宝直播。
淘宝直播是具备两种不同属性的，首先是在淘宝直播是手机淘宝上的一个业务，这是一个内容集中展示的平台。同时，淘宝直播也是一种功能，能够给淘宝、天猫、聚划算甚至集团的更多业务提供直播的能力。
淘宝直播作为业务，更多是以丰富的内容来固化消费者对于淘宝直播的心智，它的内容组成是一条长尾，分布着各种消费领域的例如kol、村红、明星等群体：达人可以教你各种美妆搭配的知识，同时淘宝直播还在延伸出海外直播通道，让消费者能够发现全球各种各样的好东西，在韩国逛街，在法国逛老佛爷，甚至未来里约奥运也会有专线接过去，带大家感受奥运会的内容。
另外，例如村淘直播，两天卖了26万只鸡蛋，播的就是在农村里怎么抓鸡，也很受大家欢迎。
在内容上，要在消费领域就会去介入，此外直播会给用户带去的更多的是场景，而且能他的生活能够带来变化。阿里生态里面有大量的合作伙伴，来一起做相应的内容。人人可以做主播，买家处处可以看直播。现在手机淘宝每天有超过1.5亿的DAU，深度活跃用户人日均打开手淘的频次是7.2次。
淘宝直播也能够很好的让用户利用碎片化时间浏览的时候，除了商品，会看到很多不一样的内容，这样也可以增强手淘对用户的粘性。
重塑广告模式
对广告主来说，直播是一个很好的广告通路。比方说一个品牌有100万的预算，以前他可能投4A公司的硬广，或者说请明星，而现在用在淘宝直播平台上面，可以找N多个直播的红人，直播或者冠名，这个广告效果是非常好的。
现在阿里巴巴有个平台叫阿里V任务平台，是商家广告主跟达人的任务撮合平台。其实今天我们已经看到有很多的主播和广告主之间，通过V任务之间达成广告协议，包括对品牌商的商品在直播过程中的售卖，包括口播上面的合作。所以就广告这一块来说，直播是一种新的广告通路吧。
在过往的一百天来说，淘宝直播已经形成了比较成熟的两种商业模式，第一个来说是导购分成，就是达人给你推广商品然后拿佣金。另外一种方式，很多主播达人，已经通过我们的V任务平台，与商家达成广告宣传协议。在V任务平台上，已经出现了10天能有将近300万广告收入的例子。
秀场模式过于浮躁 未来直播是PGC时代
首先，现在的秀场模式过热且浮躁了，整个市场是容纳不了那么多平台的。其次，淘宝直播与秀场直播相比，在不同生态中发展，淘宝直播是有千万商家支持下消费类直播，从观众成分和消费者心智上来看，都是带有强烈的消费属性。而秀场模式相对门槛较低。
除了互动形式以外，我认为未来直播已经是PGC时代，伴随着观众的日益成熟，制作精良的内容渐渐会成为直播的主流。
淘宝直播认证
目前淘宝直播认证可以自己去申请也可以委托第三方代理机构做，自己申请认证可以按照淘宝直播的要求一步步去操作，提交相关的文件资料及视频，然后等待审核就可以了，委托第三方代理机构做认证只需要将自己的认证需求告诉他们然后就可以等着通过就行了，自己做认证和委托代理机构各有优缺点，自己申请没有其他费用，但是费时费力而且通过率不高，委托第三方有认证费用，但是一般都是包通过，速度快，而且专业的代理机构可以做到不通过是不收费，安全可靠。
如果想了解更多关于淘宝直播的事情可以加小宝微信：3923804（加不上，多加几次），小宝一定会知无不言，帮助大家快速成长，完成自己的主播梦。