唏嘘！太突然！
又传来了大消息！
又一名企陷入困境
由福建人一手创办
名声大噪的龙头企业！
利润、股价暴跌！
门店缩减、关停！
曾经风光无限
请林志玲代言
全国8000多家店！
正是它——
都！市！丽！人！
突发预警：
都市丽人预计利润下跌超80%
就在数天前
由媒体刊发的一则突然爆料
让都市丽人备受大众关注
一代“内衣大王”——都市丽人公司
预计上半年利润
同比跌幅超过80！！
随后
都市丽人发布了盈利预警公告
正式确认了此事：
由于经济疲弱导致零售业受挫，以及原材料成本上升和价格战引发的毛利率下跌，公司预计2019年上半年拥有人应占综合利润同比将下跌80%以上。
截至7月26日收盘，都市丽人收报1.51港元，市值33.97亿港元，今年以来股价暴跌40.34%。
建银国际随后发表研究报告，由于公司发盈警，因而大削对其2019及2020年盈利预测，基于其2020年预测市盈率12倍及盈利预测，下降目标价58.62%，由2.9港元下调至1.2港元，评级由“跑赢大市”降至“跑输大市”。
消息一经发出
瞬间整个零售圈都炸锅了！
谁都不敢相信
曾经最大的内衣巨头
竟然毫无预兆……
好身材大长腿
说话温柔的志玲姐姐
两件8.5折、三件7.5折
非常便宜的价格
万万没想到
如此明星巨头、龙头企业
竟突遭业绩危机和困局！
而这样的都市丽人
是由一个福建人一手创立
他最初只是沃尔玛的一名保安
“跑赢大市”
都市丽人成为中国内衣第一股
草根逆袭
保安成为亿万富豪
....
如此这般大起大落的背后
福建人一手创立的都市丽人
究竟经历了什么？
1998
起于草根的福建“丽人”
精彩的“逆袭大戏”
都市丽人的创始叫郑耀南，被称为“中国最了解女性的男人”，出生在福建古田县泮洋乡一个贫困的农家。
1995年，郑耀南20岁，他从福建古田老家带了500块钱，跑到深圳。只有中专毕业的他，能找到的第一份工作，是在沃尔玛中国总部做保安，看门。
但他并不甘于平凡，用心观察学习，两年后，他辞职创业，凭借自己手头的2万多元，开了第一家化妆品店，一年后就开到了8家。
而有一天，他看到一个卖文胸的小摊，一件10元的内衣，一小时营业额竟然卖了差不多1000元！他又坐不住了，创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。
2000年左右，国内内衣市场两极分化严重。除了较贵的香港及海外品牌，就是连正规品牌都没有的低价内衣，都市丽人的出现补足了品牌保障和性价比共存的市场空白。
郑耀南还提出了“一站式购物店”，即把贴身衣物的产品整合到一个店，按价格、风格进行区分。只要到了专卖店，内衣、*裤内**、袜子、保暖背心、塑身美体，甚至为爱人买男士内衣睡衣，都一站购齐，效果立竿见影。
当高低档品牌还在市场混杀时，这种集成式品类营销模式，让都市丽人很快与竞争对手拉开差距。
而2003年非典期间和2008年金融危机，两波机会摆在眼前，令他能低成本收入铺位、厂房、企业。随后几年，其开店速度几乎年年翻番。
彼时的都市丽人
正值不断爬升的高光时刻！
何其的风光无限！
2012-2014
联手国民女神走上人生巅峰
香港上市“内地内衣第一股”
2012年，都市丽人开始出现转折，当时它请来了“国民女神”林志玲代言，随后很快打开了知名度，业绩也随之上升。
2014年，演员黄晓明也加入到了郑耀南的商业阵容，“快时尚”的概念吸引了大众市场，当年的广告可是令人印象深刻啊......
据都市丽人招股书披露，2011年至2013年该公司年营收同比增长均7亿元左右，分别为16.55亿元、22.57亿元、29.16亿元。
2014年是都市丽人名利双收的年份，那一年，都市丽人在港交所敲响了上市的锣声，成为香港市场“内地内衣第一股”。
成功在香港联交所挂牌上市的同时业绩再创新高，至该年年底，年度营收已达到40.08亿元。
而门店也从2003年的近50家到2014年的6272家，以整整100多倍的速度扩张，其中大部分为加盟店。
保荐人摩根士丹利则测算，都市丽人2014年的市盈率比世界著名内衣品牌“维多利亚的秘密”还高！
都市丽人周年大秀上的林志玲
然而
看似一路高歌猛进
势头正猛的都市丽人
缘何突然被重创？
这一切
还得从它的扩展战略说起！
2016-2019
全国曾一度8000多家店
激进扩张埋下隐患
时间来到2015年，都市丽人经营所得现金净额已达到4.02亿元，同年，都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。
然而，激进的扩张策略和近万家门店，不仅没有为都市丽人的发展提供助力，反而成为企业成长道路上的“绊脚石”。因过分扩张致使成本负担加重，客流量不断下降。
很快，2016年都市丽人关闭407家店，年营收净亏693万，还好当时复星瑞哲伸出援手，帮它渡过了难关。据了解，这是2011年以来都市丽人首次出现净利润下滑。
光大证券的一份研究报告指出，造成其前期经营困局的内部原因主要有：初始门店扩张策略过于激进，较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化；组织内部对于零售端变化未能及时反应，内部缺乏信息共享机制。
从那之后，都市丽人营业额从此一蹶不振，2018年全年营收净利跌落至5079.7万，甚至一度关店超过300家。
另一方面，这几年也是传统内衣品牌面临巨大品牌升级挑战的时间段，2018年，都市丽人曾做了一份顾客调研——说出心中前三的内衣品牌。最终得到了几十个品牌名，这一数字在今年的调研中达到了200，品牌及其繁盛。
6ixty 8ight、内外、华歌尔、维密等品牌在中国打开了局面，优衣库、Zara和H&M这些非垂直领域的品牌也开始强调内衣产品。
电商平台更是热闹，天猫曾表示，已经有7000多个内衣品牌入驻，数量增速超过30%。
调查中，如今的年轻人对内衣品牌忠诚度很低，喜欢尝试时下热门的品牌，看中的海外小众品牌不惜找代购去淘。
而对于都市丽人，很多人表示“我对这个牌子的印象只有志玲姐姐”。
在整个市场快速变化时，都市丽人仿佛睡着了，它似乎已经不再需求广告了，其百度搜索量一年内下降了47%、微博和微信公号粉丝数加起来还不到100万。
而它的新尝试也总是容易受制于自己亲手铺设的零售网络，总部发出的号令就像水面投石。
都市丽人门店类型比例
未来
美人换骨，能否重得人心？
牵一发动全身
接踵而来的危局
都市丽人开始尝试大变革！
据悉，都市丽人产品定价仍以低价居多，内衣产品售价从几百元到几十元不等，但以售价不过百的内衣居多。同时门店还有“两件8.5折、三件7.5折”的折扣信息。
市场观察人士认为，从长期性来看，定价偏低会对供应链和上游采购成本带来巨大压力。
改变难，但却不得不改
都市丽人开始大换血
试图自我拯救！
它换代言
都市丽人在林志玲公布恋情之后，结束了七年代言，6月21日，邀“95后”青年演员关晓彤担任“都市丽人（Cosmo Lady）”品牌内衣和家居服在中国的代言人。
关晓彤（中） 都市丽人广告片
它换团队
从去年开始，都市丽人进行了几项重要人事任命：2018年7月，前维密总裁兼CEO Sharen Jester Turney成为都市丽人首席战略官，且收获了另一个重要人物，前维密设计师Vincent Daudin。前华歌尔技术部门负责人汤浅勝去年底也加入了都市丽人，被任命为首席技术官，专门研究内衣结构和未来面料。
都市丽人7月的公告还称，接下来将聘用新CEO。之前该职位一直由郑耀南兼任，由职业经理人接任后，他将退居幕后。
都市丽人创始人郑耀南
它换产品
新团队搭建得差不多后，都市丽人开始对核心问题之一——产品老化下刀。
2018年中，都市丽人开始按照消费者生活状态细分产品风格，提出了“4F”概念。
分别为Free（简约自然）、Flirt（诱惑）、Fun（玩乐主义）和Function（功能主义）四类，其中，Function包括孕期、塑身、运动等特定穿着场合需求，也是目前业绩增长最迅猛的部分。
它换门店设计
都市丽人同时对门店设计进行革新。已有1000家左右店铺采取了新装修。为了推进品牌入驻购物中心，都市丽人还设计了2.0版本的购物中心店铺形象。
它换LOGO
“都市丽人”这个充满了时代感的名字，放在漫天飞舞的英文名、花体字招牌中仿佛会失去优势。事实上，都市丽人在购物中心的门店的确都选择了英文名“Cosmo Lady”。
有人说，都市丽人上半年净利润大幅下跌，是因为这一系列大刀阔斧的改革太烧钱。
也有人说，随着市场的多元化，消费者审美态度的转变，如果新的大门打不开，都市丽人就只能永远在城乡徘徊，继续卖自己的“土味”内衣。
无论如何，盈利能力下降只是表象，经营策略的稳健、以及对市场变化的精准把握，才是盈警背后值得真正关注的问题。
而随着都市丽人陷入困局
残酷的现实摆在了眼前！
唏嘘！曾经四大巨头
如今一一遭遇跌落
都市丽人，百丽，达芙妮，宝洁，曾经的实体四大巨头，却一个个的步入低潮。
鞋王达芙妮关店4000家！
近日，达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点，在加上2017年全年关店数009个。而在算上此之前的2015和2016年，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。为了活命，达芙妮平均每天关店2.6家。
对比颠覆时期，达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅剩5% 。
鞋王百丽更是凄惨到退市！
比达芙妮更可惜的是百丽，作为香港的标志性企业，百丽曾经是中国鞋子在国际上最有名气的品牌。
然而2017年7月！百丽的两位创始人，董事长邓耀和CEO盛百椒却全部将所持有的百丽股份转让出售。随后这家称霸了20多年的最大鞋王；正式从香港交易所退市，令无数人唏嘘不已。
最大消费巨头宝洁退市！
再看看快消品的宝洁，北京时间2019年3月6日，一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。
随后！宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。
当时这个事件一出，整个快消圈瞬间炸锅！
或许，现在的年轻人不知道，宝洁意味着什么！然而，对于老一辈，特别是出生于60、70、80年代的国人来说，宝洁就是中国消费品的一代之王！
潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌。
全部都是宝洁一家的！差不多整个中国消费品市场的半壁江山都是宝洁的品牌！
短短2年不到的时间！四大最具代表性的零售巨头，一个接一个的……
商海浮沉，亦如人生
这个时代发展太快了！
没什么是永恒不变的
你身边的人、事、物……
正如网友热传的那句话：
时代抛弃你时
从不说再见！
综合来源：海峡都市报、海峡网、界面新闻、 环球闽商、华夏时报、网络