近几日，家中新添一千金，老弟打电话过来，希望我这伯父能取一名字，接下这活之后，自觉责任重大，我虽不信周易之说，但毕竟名字是跟人的一生绑定在一起的，如果取名不好，确实会造成很多问题，这样的麻烦我并不是没有经历过，我本名刘徽，互联网营销人，半个作家，但当很多读友问我在网上能找到我的信息吗？我不知如何作答，从事互联网的人怎么可能在互联网上没有关于我的信息呢，但是当我们打开百度搜索我的名字的时候，却根本看不到本人信息，原因很简单：同名的困惑。在中国魏晋时期有一个著名的数学家也叫刘徽，而且关于他的信息非常多，比较之下，关于我的信息少之甚少。

我是营销人，绝大部分营销人有一个特点，就是将自己本人推广出去，但是面对这么一个强劲的“竞争对手”，我还没有自媒体人鬼脚七那么大的威力。所以思考再三，困惑再三，还是决定改个名字另辟蹊径吧。

人的名字尽管只是一个符号，但这也是父母对孩子的一种情怀，做父母的人都知道，还在孕育孩子的时候，父母长辈们就已经开始思量如何给孩子取名了。所以侄女的名字，马虎不得，尽管不信周易，但还是翻阅了《诗经》《楚辞》等古典，研究金木水火土五行之道，计算天格、人格、地格、外格、总格，两天之内，取了10来个名字，算来算去，自己都等五行之说了。

二

2010年4月，已经辞去金山软件CEO的雷军准备进军手机行业，为了致敬乔布斯，就连自己公司取名的思路都源于苹果，乔布斯用的是水果名，那我雷军就用粮食名吧，取名为大米如何，后来这个名字被晨兴资本的刘芹改了一个字，从“大”改为“小”，“大米”和“小米”，一字之差，但给人的感觉是天壤之别。

2004年位居某家外企HR的Linda被挖到杭州，要供职于阿里巴巴，她家人还嘀咕：“这是什么公司，怎么听起来不像一个正经公司，阿里巴巴跟四十大盗能有多远？”，时到如今，我们不得不承认阿里巴巴是一个好名字，无论是《一千零一夜》中《阿里巴巴和四十大盗》的童话故事，还是台湾歌手陈彼得在歌曲《阿里巴巴》唱的“阿里巴巴是个快乐的青年”，都让大家很快就记住了这个公司的名字。

产品或公司名如此，人名也是一样，在娱乐圈，不乏有很多明星，因为改名字后红火起来的，如刘德华的本名为刘富荣、张国荣的本名张发宗、梅艳芳的本名何加男，李玟的本名李美林…，暂且不说人的命运讲究“一命二运三风水四读书”之说，但从名字给人的感觉来说，张国荣、梅艳芳这样的名字比张发宗、何加男更能给人记忆度和美感，这样的名字在传播过程中会更占优势。

由此可见，无论是人名，还是企业名字，或者是产品品牌名字，名字取得好，真的很重要。

三

在这里，我暂且不谈如何给人取名字，只阐述如何给产品、品牌取名。尤其是在互联网文化影响下，我们在取名的时候有那些原则、方法和禁忌事项。

原则1：不要出现生僻字。现在的人特别追求与众不同，喜欢用一些生僻字，以彰显自己有文化，如果是人的名字用了生僻字，会给别人造成很大的误解，甚至会闹不少笑话，例如有个小孩，父亲姓朱，牛年出生，父亲翻译古籍名著，从《诗经》中找到两个字，取名为“朱洧（wei）荍(qiao)”，寓意也不错，牛年出生的，有水，有草，可在现实生活中，很多人并不认识这两个字，直接叫“朱有收（音同猪有收）”。因此，我们在取名的时候，尽管现代人的学历普遍很高，但高并不代表字识别的多，所以取名的时候，尽量避免生僻字，法则智慧给自己挖坑，产品再好，渠道再好，推广再好，品牌也很难建立起来。

原则2：便于记忆。王菲在成名之前的名字叫王靖雯，从取名原理来说，王靖雯并没有什么不好的，但王菲（音同王妃）更容易记住，那么如何才能做到便于记忆呢，最好的办法就是口语化，例如乔布斯将自己的公司命名为苹果，我们一定能记住苹果，因为苹果就在我们身边，一到超市、路边水果糖我们就能看到苹果。再比如在1999年，中国电商第一人王峻涛以珠穆朗玛峰的海拔高度将自己的电商平台命名为“8848”，到现在以喜马拉雅山脉作为知名音频分享平台电台“喜马拉雅”的名字，都是采取这种命名原则。

原则3：要和产品有关系。莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香”，产品的名字一定要和产品有密切的关系，因为品牌资产就是在消费者心智中的联想，通过特定的情况触发欲望，譬如洗发水叫飘柔，这明显给人一种使用后头发软顺的感觉；一款香皂叫舒肤佳，这寓意这款产品能让肌肤舒服；矿泉水的名字叫农夫山泉，这寓意这产品是取自山泉水；有一个网站叫麦包包，一看名字就知道是通过这个平台可以买包包；有个软件叫滴滴打车，一看名字就知道这个软件是打车软件。

原则4：朗朗上口。早在1927年的时候，上海街头悄然增加了一种饮料—蝌蝌啃蜡，这是美国生产的一种碳酸类饮料，尽管公司花费很大的精力去推广它，但是上海的老百姓依旧不买账，除了对它感觉到陌生之外，其名字也拗口，寓意也不好，如同嚼蜡。于是饮料公司用350英镑悬赏征名，最终，被以为上海留学英国的教师蒋彝拿走了奖金，他将这种英文名“cocacola”译为可口可乐，相比蝌蝌啃蜡而言，可口可乐显然读起来更加朗朗上口，而且给人愉悦感，可口可乐这个名字也一直沿用至今。

原则5：抓住机遇。命名就像开赛车，要想取胜，就的抓住机遇，如直到最近几年，因为官司时间，我们才知道国内运动品牌乔丹跟美国NBA篮球巨星乔丹根本没有关系，暂且先不说法律和道德，至少这家企业抓住了机遇。此外美的集团之前叫“明珠”牌，后面才改“美的”牌（Medeke），到1999年又把英文名改为“Midea”。

除了上述原则之外，企业或品牌取名的原则还需要遵循以下原则：

Ø独创性原则：别具一格，不与其他企业和品牌名称雷同；

Ø创意性原则：名字有较深的文化内涵，如果有广阔的联想空间更好

Ø艺术性原则：有艺术感和美感

Ø国际范原则：名字大气；

Ø思想性原则：能体现企业理念和精神，或产品的用途特征；

Ø亲和性原则：给公众有亲和力

Ø吉祥型原则：符合周易太极思维，无不吉利的暗示和联想

四

产品、企业、品牌命名是门大学问，在短短的几个字中，能过彰显出微妙的个性特征和奥妙所在。那么在命名过程中，要遵循上述原则之外，有一些什么取名的方法呢？

方法1：以姓氏人名命名，这种方法是最为古老的一种命名方法，那个时候信息传播范围有限，很多人购买产品凭借的是对某个人的信任，于是他们往往会将产品与名字结合起来，如王老吉凉茶、福特汽车、张小泉剪刀、王致和调味品等。后来随着传统媒体的广泛引用，传播范围越来越广，人名命名的越来越少，而今天，随着社会化媒体的发展，他们让我们成为地球村，在互联网上出现了很多知名的自品牌人（个人IP），这种命名方法又出现了，如褚橙、潘苹果、黄小厨等，甚至有些产品为了增加自身的形象，将产品名字以人名的形式出现，江小白、瑞可爷爷、凯撒叔叔等。

方法2：以地名命名，地方的才是最优秀的，尤其是对一些特色产业而言，利用地名进行取名是极具屏蔽性的一种取名方法，如青岛啤酒、兰州拉面、北京烤鸭、诺基亚手机，当然也有一些产品为了更好的传播，也利用地名进行取名，如长城电脑、亚马逊电商；

方法3：以物名取名，这样也是一种便于记忆、传播的方式，如小米手机、苹果电脑、熊猫香烟等；

方法4：以产品功能命名，如前面所说的飘柔洗发水、舒肤佳香皂、脉动维生素、感康感冒药；

方法5：以数字命名，这种取名常用语网站网址，如163、1688、8848等，当然也有产品用这种方式取名，如555香烟、六个核桃、国窖1573。

方法6：以产品原料命名，以某种广泛认识的产品原料命名，如小肥羊、蒙牛。

方法7：以文化理念命名，如7-11，这是一家便利店的名字，这个名字意味着商店延长影业时间，早上7点~晚上11点，每天7天无间断营业，这在当时是一种新颖的商业模式。此外七匹狼服饰、金六福酒就是这种命名方式。

方法8：以音译名命名，如索尼Sony的名字来源于拉丁语“sonus”，以为声音的意思。

方法9，从常见故事中取名，如阿里巴巴的名字来源于希腊神话故事，星巴克的名字来源于小说《白鲸记》等。

方法10，以怪取名，即打破常规，如第五季（只有四个季度）、361度（一圈是360°）、星期八（一个星期只有7天）等。

方法11：利用热门词，如习酒就比王酒更容易传播，毛家饭店比李家饭店更有生命力；

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