据媒体消息，3月7日，香港电视广播有限公司（以下简称TVB）入驻淘宝开启直播带货，截至18时30分，直播间开播半小时，TVB淘宝官方账号——“TVB识货”粉丝关注数已达1.3万人次。据官方微博显示，首场直播累计观看人数超320万，全场销售额突破2350万元。
本次香港TVB与淘宝合作首场直播带货人气就很旺，主播是大家熟悉的艺人陈豪和陈敏之。有网友就表示，这是“电视购物的回归”吗？
此前，TVB方面曾公开表示，通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，将于2023年进行超48场电商直播，此番合作预计为公司带来千万港元收益。
据爱企查App显示，上海翡翠东方传播有限公司成立于2012年8月，注册资本2亿元，经营范围含代理国内外各类广告；广播电视节目及电影版权的代理，及其他版权代理业务等。爱企查股权穿透图显示，该公司由电视广播有限公司、呼风唤雨媒体及广告有限公司、华人文化有限责任公司、上海港柿多多媒体广告合伙企业(有限合伙)。
值得注意的是，3月2日该公司发生工商变更，投资人新增上海港柿多多媒体广告合伙企业(有限合伙)。曾志伟任该公司董事，企业受益股东有腾讯董事长马化腾、阿里董事长张勇，两人最终受益股份分别为1.88%、0.7%。
