近日关于维密代言人的瓜，还都在平胸的周冬雨身上，没想到23号早上，有关代言人讨论的接力棒，就到了我们的"大幂幂"杨幂身上。
就在所有美丽们穿城而过，刚刚在办公桌前坐定打开电脑之后，维多利亚地秘密官方社交平台也开始了她们当天的工作。
她是炙手可热的收视女王，也是内心强大、自信坚毅的独立女性…等等各种承载，最终的落点放在了"她，就是维多利亚地秘密亚洲区品牌代言人杨幂"。
前面的修饰词，衬托出了大幂幂的业界地位，但是这也并不妨碍我们从别的角度来看看，杨幂跟维密的这次牵手。
维密在全球范围内销量下滑，中国市场或成为最后稻草
维密母公司L Brands最近五年股票数据图
从四年前开始，维密母公司L Brands的股价就一直呈现连续性的下跌，原因不外乎几个，连续遭遇了业绩下滑、维密秀被迫取消，控股权被母公司剥离、创始人和高管的性骚扰丑闻等种种负面打击就没停过，挨个的轮番上。
维密秀作为维多利亚的秘密的代表，收视率连年下滑，连影响力都断崖式跳水，在全球销量都停滞不前，反向*退倒**的时候，中国市场的连续增长让品牌看到了他们的希望。
2018年在上海大肆宣发的维密秀，一开始的宣传也有点儿不冷不热，但当"小明"奚梦瑶在T台上那么一摔，给维密在全中国甚至全球的媒体上打了一圈儿免费广告，维密主办人怕是欣慰的简直是老母亲的泪水都要留下来了。
全力开发中国市场，最直接的变化就反映在销量上，2018年，维密在文胸销售额榜单上，占据了第二的靠前位置。但在这份来自第一财经商业数据中心与某购物平台内衣共同发布的《内衣行业趋势研究》里，可以看到，品牌在少女人群和年轻人群中的影响力并不乐观，特别是在少女人群里，维密的销售额远在前10名开外，年轻人群中则仅为第七名，相比之下，劣势明显。
（第一财经商业数据中心与某购物平台内衣共同发布的《内衣行业趋势研究》）
而周冬雨刚好可以帮助品牌填补这方面的窟窿，凭借多部口碑与票房双收的影视作品，晋升人气"小花"的她，在CBNData星数数据中的女装品类消费影响力排名第九，女性群体占比近88%，且90后占比48%，非常对维密急需扩展市场需求的胃口。
江湖救急，维密因带货能力选择杨幂
本来，周冬雨一位官宣，好像就已经可以满足瞄准市场了，那为啥维密还需要再宣一位，杨幂。原因就很简单粗暴了，带货能力！
2016年大幂幂穿火了300多件衣服，扩大了数十个品牌的知名度和影响力，当年在某购物平台上上共计17.49万搜索量。根据阿里数据报告，2017年杨幂带货指数超过权志龙排名全网第一。在官方社交帐号上拥有1.08亿粉丝的杨幂，相关贴文发布贴文发布仅1小时在社交平台的转发点赞评论量已超过22万。
根据2019年CBN明星消费影响力的数据，杨幂依旧稳坐明星带货能力的头部的位置。
虽然这两年，对于杨幂"带货女王"头衔地位和能力的质疑此起彼伏，但早前与雅诗兰黛，Michael Kors还有八大红血大牌之一的范思哲合作后，*爆高**表的销售额，那可不是假的。
雅诗兰黛在2017年官宣杨幂成为代言人后，财报销售额上涨14%。大幂幂成为亚太代言人后，雅诗兰黛销售额继续增长17%。雅诗兰黛还专门指出，其护肤品的销售额增长主要来自中国市场，涨幅中的33%来自亚太地区。
而在杨幂成为MK的代言人后的第一季度，Mk在亚太地区的销售额就暴涨了42.7%。收购连年亏损的范思哲后，MK的母公司直接就把我们大幂幂，推荐给了范思哲，转手就成了范思哲的官方代言人。
这样的举动，让众网友一阵唏嘘，为品牌挚友，套路品牌多年，且常年保持高互动的Jolin蔡依林鸣不值。
不过，大家都是出来赚钱的，在商言商，范思哲官宣的那一条微博，瞬间就成了品牌官方有史以来点击转发评论量最高的一条，特别是转发数量超过了100万。
随后品牌的销售数据报表，也是没啥意外，亚洲区的销售额，是以肉眼可见的曲线上涨了。接下来一年的商业策略，也顺着改成了着重开发中国市场的商业策略，线下建立更多店铺，线上多线头合作零售做起来。
再说回范思哲官宣里给杨幂拍的硬照，满身的范思哲英文字母，还有经典的美杜莎头像，本应该是性感且极具诱惑力的迷人，但是，怎么看都不觉得不是那么回事儿，反而是少女感十足？
杨幂几次转换甜美人设，均以失败告终
2011年，蛰伏多年的杨幂终于凭《宫锁心玉》一飞冲天，狠狠爆红。同时赋予杨幂的还有流量，在机场里拍照带火的款式不计其数，上活动综艺时候的同款立马就能在某购物平台上看到卖爆，让'杨幂同款'成为了某购物平台上绝对靠前的搜索，也因此，带货女王的称号就此落定。
但这些，都建立在一个前提上，少女感，这样的称号放在十年前，大家都欢天喜地，品牌商赚钱，杨幂本人及团队也能从中获利。但你要想，今年已经2020年了，杨幂已经33岁了，距离她被评为四大小花之一，已经过去了好几个年头。
这些年里，她已经经历了恋爱，结婚，生孩子和离婚，想要再去树立'幂式'甜美可爱形象，总显得有那么点儿不合适。
从前年开始，其实就可以看出来，杨幂是真的想要立性感打女人人设，不论是在拍摄杂志封面的时候，穿黑丝秀腿，还是在做事风格上，可是好巧不巧，她身上带有的少女气息就是阴魂不散，一直伴其左右。
杨幂想要的性感维密给不了，维密想要的杨幂也给不了
带着想要改变人设，开启新时代的杨幂，选择维密无可厚非，但是处于"求生模式"的维密，自己都不敢把性感是什么，说个明明白白清清楚楚。
特别是自家高层的一屁股风流债，搞得所有的维密性感都得打对折，还得包好几层纸，才敢往外分销打广告，不信？你自己数数维密这一次官宣代言人之后，已经给性感定制了多少款解释，生怕自己，一不小心，说错了话，就得罪了自己的消费者爸爸。
"做最舒服的自己，这就是性感。"、
"是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们"，
"坚持自己的态度，就是性感"、
"性感是每个人骨子里都会带来的东西"、
"性感是面对真实的自己"、
"性感就是真实的样子，它可以不完美"
不仅是在官方账号上谨小慎微的执行，连拍摄的大片儿都透露着小心，生怕多露了一寸，给了别人口舌，给杨幂围的是严严实实，这样拍出来的广告大片儿，反倒有一种二十年前国内内衣品牌拍图时的土味儿，没了大牌应有的气度。
就连维密大秀上出现率最高的经典粉色浴袍，里面都是严丝合缝的穿着紧身胸衣，胸前景色全无。
"性感如此"，与其唯唯诺诺，不如还是让山东天后蕾哈娜的Fenty Beauty进场吧。
看了杨幂的'土味儿'维密广告片，大家愿意为她买单吗？
#维密#、#内衣#、#杨幂#
作者：Jimmycarter
责编：Fayrica