315晚会上，被称“2019年最火创业项目”的*子烟电**被一个点名打下还没站稳的风口。
央视报道称，有些*子烟电**烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液产生的气体中可检测出甲醛，丙二醇和甘油。长时间吸食*子烟电**同样会产生对尼古丁的依赖。
这与*子烟电**所宣传的“健康”形象背道而驰。到了最后，晚会甚至梳理了各国禁止*子烟电**的政策，作为“压死骆驼的最后一根稻草”，据称，晚会报道后不到一个小时的时间里，苏宁，天猫，京东等电商平台纷纷屏蔽了“*子烟电**”的关键词。
这让*子烟电**领域的创投圈纷纷叫苦，可是，*子烟电**的“创业风口”，真的会随着转冷吗？
*子烟电**市场，巨大的利益驱动
讨论这个问题之前，不妨先来看看*子烟电**这一市场的利益，究竟有多大。
从网上公开数据来看，中国*草烟**总公司长期保持着中国纳税第一人的地位，纳税贡献超过国家财政总收入7%。可见从市场大环境来看，*草烟**有着巨大的市场需求。
可由于*草烟**经燃烧后，所释放出的烟雾中，含有焦油，尼古丁，一氧化碳三种危险的化学物质，严重影响吸烟者甚至周围被迫吸“二手烟”的人群健康。然而，吸烟者想要戒除尼古丁带来的烟瘾，却并非那么容易，在这样的背景下，*子烟电**诞生了。
这款标榜着其里面的成分对吸烟者有保护作用，不会继续加重烟瘾，对身体具有一定的呵护作用；且对于吸烟者周围的人群，也有适当保护作用的商品，在上市后便引起人们关注。
据WHO（世界卫生组织）统计，从2011年到2018年，全球抽烟人数在缓慢却稳定的减少，可与此同时，*子烟电**用户的数量确实不减反增，从2011年的700万左右，扩大到2018年，已超过4000万用户。市场调研机构欧睿国际也预计，到2021年，成年*子烟电**用户群体将增加到5500万人。
这也难怪，从2019年初开始，*子烟电**就被各个资本方盯上，被称作“资本第一风口”。这不仅是因为它巨大的市场需求，除了“有利可图”以外，*子烟电**本身的低成本高利润，也是让各个资本方趋之若鹜的原因之一。
这个”吞云吐雾“的圈子里，业内人士曾透露过一个圈内众人都心照不宣的共识：*子烟电**的创业门槛低，投入500万便可建立一个品牌，走礼品市场或走代理直销渠道，年销售量达1-2万支，也就是说，可以从中赚取200万左右的利润，利润率达60%以上。
而除了创业门槛外，*子烟电**的技术门槛，也同样不高。从网上公开的*子烟电**工厂资料来看，国内90%的*子烟电**生产地在深圳，其中，*子烟电**里的“烟弹”，生产器具和组装一般采用OEM、ODM的模式，技术含量较低，最便宜的代工，基本30元左右就能生产一套器具。
这个创业门口+技术门槛双低，同时利润率极高的行业，点燃了创投圈，仅从国内来看，网红同道大叔蔡跃栋创办了YOOZ，滴滴前高管汪莹创办了RELX悦刻，还有Gippro龙舞，Laan山岚等，截至315晚会之前，来自四面八方的投资机构，还在不断朝这个赛道，注入一笔又一笔的资金。
海外市场环境如何
看完了国内，不如再看看*子烟电**的海外市场。虽然*子烟电**是由中国发明创造的，但实则相较国内市场而言，*子烟电**的海外市场，却更加成熟。
从2016年以来，国外主要国家，尤其是在*子烟电**市场规模排行前三的美国，日本和英国，对*子烟电**的生产、烟油成分、新品发行、消费场所等多方面颁布条例进行限制，在政策逐步完善之下，其销售体制也慢慢步入改进的阶段。
拿走入国际的爆款，菲莫国际(PMI)旗下推出的IQOS产品来说，从公开资料来看，2017年IQOS不含税销售额约为36.4亿美元，在全球加热不燃烧产品销售额中占比接近70%。此外，英美*草烟**推出的Glo（日本、韩国、俄罗斯、加拿大销售），日本*草烟**推出的Ploom Tech（日本国内销售）也在国际*子烟电**市场迅速地崛起。
从国际*子烟电**市场的特点来看，IQOS第一代于2014年上市，2015年更迭至第二代，再到2017年的IQOS第三代，其新产品的更迭周期约为1.5年，这个更新换代的速度，相较其他大量*子烟电**产品而言，是较快的，这样依据时代特性的快更迭，也推动了消费群体的更新，进一步扩大了销量。
从政策上，以在东亚地区市场IQOS产品烟弹销量占比最高的日本为例，日本的药品监管规定不允许使用尼古丁添加液体的*子烟电**，也因此，以IQOS为代表的HNB（加热不燃烧型）产品在日本十分流行，甚至一度扬名海外。
而相比于其他地区，日本政府对待HNB*草烟**态度也相对更宽容，日本是世界上少数允许HNB*草烟**在全国范围内销售的国家，日本厚生劳动省声明承认加热不燃烧*草烟**是一个比传统*草烟**更健康的代烟产品，2018年7月通过的《健康促进法》也将HNB*草烟**排除在公共场所禁烟的范围之外。
再看国内，根据国家*草烟**专卖局鉴别检验，HNB类烟弹含有*草烟**特征性成分，填充物由烟叶制成，属于*草烟**制品，没有改变*草烟**的本质属性，按照《中华人民共和国*草烟**专卖法》等相关法律法规的要求，依法将该类产品纳入监管范围，未经*草烟**专卖局批准不得进行买卖。
因此对于国内*子烟电**创业者来说，HNB加热不燃烧类*子烟电**便成了“禁区”，能做的就是烟油类*子烟电**。然而这类烟油类*子烟电**，目前来看，在国际市场的受众并不大，当然，据业界人士称，国内*草烟**产业也已经开始对HNB领域加速布局，从资料来看，2017年以来四川中烟、广东中烟已陆续有加热不燃烧产品面市并出口至国外试点销售。但从现状来看，想要打入被“三强鼎立”的国际市场，依旧是任重道远的。
315后，*子烟电**创业者们如何应对？
综合来看，从2015年到2018年，整个*子烟电**市场的“政策真空”状态，在315之后已不复存在。且相较海外市场已日渐成熟的政策监管和驱动，及相对完善的产品更迭和销售机制而言，想要打入国际市场的国内产品，似乎也差了一大截。
那么再回到最初的，315之后，*子烟电**“风口”究竟会不会遇冷？
针对这一问题，品牌新智采访了几位业内人士。其中，Gimme*子烟电**的合伙人表示，某种程度上，315晚会的“点名”，更多是*子烟电**这个品类提出质疑，但并没有实质措施要限制*子烟电**的销售发展。
他认为，这两年国内*子烟电**发展的速度太快了，*子烟电**的初期最早是以大烟雾的玩家级为主，但是由于太过于偏向玩家，包括产品使用工序上的繁琐，*子烟电**的市场一直在小圈子里面，但这两年随着小烟（换弹式电子雾化烟）的出现，它的便捷性让越来越多的中国烟民开始慢慢尝试小烟，所以当市场变大，自然会夹杂着一些为了赚快钱，或者蹭风口的商家跟风，那么产品的质量跟烟油的把控就很有可能出现问题，所以某种程度，我们并不觉得国家的打击是坏事，反而会让*子烟电**这个行业更加的规范化，淘汰掉那些不规范的企业。
因此，315的“点名”，实则目前不仅没有对销售有负面影响。反而促进了大众对电子小烟这个品类的科普性认识。并且促进有关部门对于*子烟电**生产和制造行业的监督和管理。按长远目标来讲，其实是起到积极作用。
不少商家认为，由于*子烟电**相对香烟来说，的确更加健康，受众对*子烟电**本身的需求会一直在，并不会随着市场环境及政策的变化，出现大幅度的浮动，因此，*子烟电**的市场会一直在，这个“风口”，也不会因为“点名”而遇冷。
可315之后，虽然主要的几个电商平台，并没有对*子烟电**进行下架，如京东，也在下架后又恢复了销售，可由于政策的监管和限制，*子烟电**产品能否在电商平台得到拓展，成了一个值得考虑的问题，甚至不少*子烟电**创业者，想到了以做微商来代替电商平台。
这一点，Gimme*子烟电**的合伙人也做了解答：“*子烟电**品类规划上有点微妙，既属于小科技产品，也属于快消产品，而且划分在烟酒类。属性上在电商平台就比其他品类有更多的推广限制。因为这个原因，我们首先考虑的是消费者中小型生活社交圈的传播，也更有利于Gimme的口碑传播。微商模式是让产品销量得到裂变的有效模式之一，但目前暂时不考虑。我们猜测*子烟电**将来在替烟功能上会扮演一个重要的角色，所以Gimme的品牌建立和产品销量都同等重要。”