中国面膜行业市场发展走向成熟，大众消费养成，产品品类细分化
中国面膜行业PEST分析
2020年护肤品市场规模预计达1987亿，天然绿色护肤品为发展所趋
护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年突破1800亿元，2018年受经济寒冬影响，市场规模首次呈负增长，随着全球经济有所回暖，国内用户越来越重视护肤品的使用，2019年护肤品市场规模突破1900亿元。受疫情影响，未来享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保成为护肤品行业的必然发展趋势。
面膜增速领跑护肤品细分品类，成为用户首要关注护肤品
近年来，护肤品中提到面膜就能想到补水保湿，可见，面膜补水保湿功效受到消费者喜爱，用户关注度较高。从2012年至2019年护肤品各细分品类年均复合增速来看，面膜增速遥遥领先，作为近年来发展最快的面部护理品类，2012-2019年面膜的年均复合增速达到18.6%，同比排在第二的化妆水市场高了8.4个百分点。
中国面膜行业市场规模平稳增长，预计2020年达310亿元
面膜作为国内女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，保持着稳健的增长态势，2019年面膜行业市场规模达269.3亿元，增速达14.3%，受2020年初疫情影响，大部分消费者宅在家里通过网上直播购物，化妆品直播红人李佳琦、薇娅等直播带货销售量效益显著，而面膜又作为日常消耗品，预计2020年面膜行业市场规模将破300亿元。
国产品牌成市场主力，健康安全、满足功效是主要消费驱动力
国内面膜市场庞大，充斥着大量购买者，在品牌销售用户首选率方面，国产面膜占据主导地位，其中膜法世家、MG美即、一叶子面膜线上位列前三，分别为8.9%、7.6%、6.8%。对于每天用在脸上的面膜，消费者自然会把质量安全放在最根本上；其次是满足用户需求；而在品牌上用户会尝试使用多种面膜比较使用，并不会专一购买一类。
中国面膜行业互联网平台按服务对象划分B2B、B2C类
中国面膜B2B平台成为行业供求双方主要入口
面膜B2B平台是商家对商家进行交易，企业与企业之间通过专用网络或互联网，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。企业之间进行业务往来，如制造商向分销商销售，批发商向零售商销售，供应商与采购商通过平台直接对接，提高了交易效率，降低采购成本，此外产品的定价取决于订单的数量，并且通常是可协商的。这些网上商店在全国范围内提供大批量保证质量的产品。
中国面膜B2B平台的发展离不开供应链交易平台的助力
中国面膜B2B平台对国内行业资源整合和渠道优化的意义
中国面膜B2B平台促进产业信息化
随着国内信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。面膜B2B电商渠道在信息展示、信息传播等方面打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国内国际品牌亲睐的重要获取信息渠道。
面膜产业网—中国首选面膜B2B平台
面膜产业网用户平台使用频率高，功能满意度评价高
调查显示，近四成经销商日均使用面膜产业网平台售卖、发布面膜信息；货源发布、面膜售卖、经销商管理服务是经销商评价较高的服务功能，消费者对物流服务、交易保障服务满意度处于较高评价，可见，面膜产业网均满足了经销商与消费者的服务需求。
面膜产业网在行业中分销商与经销商覆盖率较高
分销商和经销商是面膜产品销售的不同层面的两个重要角色。 分销商一般只做渠道不做终端，而经销商主要面对终端客户。 分销商相当于产品方的物流仓库，承担压货风险，需要很大资金的底盘，各经销商从分销商的拿货，价格较固定，经销商通过在生产厂方的备案，销售到一定量，可从厂方拿到返点，增强他们成为经销商的积极性。面膜产业网主要为卖家与买家的交易，经销商与分销商占比较多。
面膜产业网三四线城市区域市场发展空间大
由于面膜在一二线城市商机大，面膜产业网定位于供应商及采购商，介于一线城市成本厂房仓库租金等问题，二三线用户较多，此外，三线四线及以下城市的年轻女性日常开销低，工作压力小，拥有较多闲暇时间去消费，且对产品品质和品牌都产生了更高的需求。低线城市消费群体已成为面膜消费市场中的重要力量。未来，供应商及采购商也将随着面膜用户下沉不断向三四线城市下沉，拓展市场。在省份占比中，广东、江苏、山东等华东沿海经济发达地区供应商及采购商较多，此外还有河南、四川人口大省。
面膜产业网产品随着用户诉求变化，面膜品类细分多元
面膜产业网客户、产品、渠道价值闭环，创新产业链价值
面膜产业网促进行业企业创新及产业数字化
中国面膜产业消费群体分布
采购商偏好中低价的片装面膜，大众消费者接受度最高
多品牌差异化格局形成，欧美大牌价位颇高，国产品牌多布局3-30元大众市场。面膜按材质分类分为6大类，在美容快消浪潮中，中低价的片装面膜接受度最高，使用方便的片装面膜最受消费者欢迎，市场中片装面膜销量颇高。
采购商采购面膜品类——补水保湿是关键
补水、缺水常常能引起肌肤问题，几乎各种皮肤肌肤问题都与水分补充和保持有关，美白、控油等在补水保湿基础上完成，任何季节、年龄、肌肤都需要补水，因此在功效因素中，补水保湿、美白、祛痘清洁是年轻群体最常选择的类别，采购商常选择此类面膜。
面膜市场需求大，消耗快、使用多，成美容快消品
面膜消费者单次购买时段间隔分布中，超6成的消费者2个月以内会消费一次面膜；在使用频率上，超半数消费者一周1-3次使用面膜，在护肤品市场中，面膜已从特殊护理深度护理的角色，逐渐转变为日常护肤必备，成为快消品。
采购商季节性补给、参与重大节日及电商活动
面膜消费群体更偏好打折促销，由此采购商为获利更加注重采购时段，如在节假日打折促销前备货囤货，夏季女性面膜补水保湿需求大，会大量增加补水保湿面膜货物，参与电商打折抢购活动等。
采购商采购高质量、成本低面膜，更倾向工厂直销拿货
供应商所提供的商品成本是影响采购面膜价格的最根本，最直接的因素，因此采购商会大多在工厂直销拿货，此外，采购量大或占其业务比例大的采购商，是供应商不会轻易得罪的重要客户，价格自然不会高，采购商因长期运营需要，要留存消费者自然要高质量的面膜吸引消费者。
中国面膜B2B平台发展趋势
中国面膜B2B平台在全球疫情形势下对行业数字化建设的地位和作用
