摘要：西调调作为家居市场最早布局“潮”生意的品牌，是否能有足够的市场机会，引领家居行业未来消费潮流？这单从行业之中是找不出蛛丝马迹的，毕竟行业里，这门生意还未兴起（而这也是机会所在），我们需要放眼打的市场环境，去发现未来的机会！

市场上已兴起的“潮”流！

在消费升级的大背景下，人们对时尚观念也在升级，首先体现在对服装鞋子的购买需求，已经从功能消费走向符号（情感性）消费，在符号消费的阶段，消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份。对于自我表达欲望却很强烈的年轻人来说，有风格有态度，价格也不是遥不可及的潮牌，就成了获取身份认同最佳的品牌。

“潮”生意全面持续增长，远超传统品牌！

消费升级的背景下，潮牌消费在持续增长。通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析，对中国高端年轻时尚用户群体进行深入研究，全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素，并据此预判未来潮牌市场的发展趋势。根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。（数据来源：中国高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据）

潮牌的市场表现！

早在十年前甚至更早，受街头文化、球鞋等早期影响，一、二线城市的杂志上就出现了潮牌；在北京，外国人集中的聚乐部等场所，也得天独厚地孕育着潮牌的流行。目前，一、二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对于三线及以下的城市，虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如2017年，青海地区涨幅达到了385%。按照消费力以及对品牌的理解渗透程度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始接触潮牌，且家庭较好，购买频次会更高。

值得注意的是，“90后”“95后”是潮牌的主要消费群体。“95后”年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

从报告看2015至2017三年间，男性在潮牌消费上从29%增至36%，增速十分明显，非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下，男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势十分看好。

服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，卫衣、鞋、T恤根据数据可知处于最爱单品排行榜前位，女性更爱饰品，男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中，无论是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60%以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。根据对案例采访，某核心用户曾在一个月内买30双鞋子。此外，核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，对于新品每季必追，潮牌花费占到个人总支出60%至80%。这些挚爱潮牌服饰的消费者热衷于在朋友圈潮流信息。

潮牌在市场迅猛的增长速度，以及年轻化的消费态度，影响越来越多的年轻人（甚至许多心态年轻的中老年人），让西调调盯上了“潮牌”生意，并开始在家居行业布局，开启了家居品牌的先河，值得期待与关注的是，西调调能否为传统制造业的发展，提供一个新的范本，把“潮”做成家居行业的生意？