在罗志祥、张大奕等人的大瓜持续引爆热搜的这几天，你是否注意到维密官宣代言人的消息？
4月20日，维密官方公布大中华区品牌代言人为周冬雨，消息一出，整个时尚圈都炸了。
维密官宣周冬雨为大中华区品牌代言人
网友的反应也非常两极化。认同的一方，认为维密携手小周重新定义性感，让其品牌调性不再是高高在上的超模专属，成为任何女性都可以驾驭的产品，更贴合大众口味。
更有甚者直接晒出网购订单以示支持。
然而，反对的声音也很激烈。有网友甚至直言：维密居然请大兄弟代言。。。。。。
有周冬雨挡在前面集中了主要火力，到4月23号维密官宣杨幂为亚洲区品牌代言人时，评论区反到一片祥和的买买买景象。
维密官宣杨幂为亚洲区品牌代言人
原本，周冬雨、杨幂与维密不会产生交集。
一个是古灵精怪的邻家女孩，一个是少女感傍身的独立辣妈，她们各有风格，流量与商业价值也不必多说，但却与主打性感的维密，有着天然鸿沟。
毕竟，比起以往的维密天使们，这次的代言人单论身材，的确和传统定义上的“性感”二字相去甚远。维密对此也心知肚明，然而却毅然签约。这背后究竟藏着怎样有趣的故事？
原来，看似风光无限、不可一世的维密，其命运兴衰实则掌握在广大女同胞的手中。这也是近几年它逐渐迎合女性口味的根本原因。
维密从诞生到发展过程中的艳光四射与丑态百出，与女性意识觉醒看似相隔千里，实则关系密切。想了解女性觉醒对商业乃至社会的深远影响，维密这出好戏不容错过。
1、专为男人打造的内衣天堂
和其他的内衣品牌不同，在早期，维密是男性审美与价值观下的产物。
1977年，刚新婚不久的罗伊·雷蒙德想买件内衣送给妻子。然而当他进入内衣店时，才发现一个男人在大庭广众下选购内衣有多尴尬——引来无数异样目光的同时，还容易被人当成变态。饱受屈辱的他决定创建一个让男人们在购买内衣时感到舒适的地方，于是便有了维多利亚的秘密。
罗伊·雷蒙德
这名字取得非常有意思。其中的“维多利亚”不是指女王或贝嫂，而是代表1837年-1901年英国的维多利亚时代。当时，女性的穿着非常端庄，也非常保守。在男性视角下，严密的外衣内所隐藏的小秘密是极具想象与诱惑力的。
维多利亚时代的女性着装风格
雷蒙德以“维多利亚的秘密”命名，女性听了不以为然，男性则想入非非。由此也足以见其早期的目标人群，表面卖的是女士内衣，实则网罗的是男性客户。
但想要男性掏腰包，光名字具备吸引力还远远不够，维密在店内装修方面也下了一番功夫。玫红的墙面加黑色的线条，店内悬挂着多张模特的性感照片，以及各种款式风格、成套搭配的内衣，在幽暗灯光的点缀下，整个店铺的画面看起来不像商店，而更像媒体口中评价的*灯区红**。
维密的门店装修风格
果然，还是男人最了解男人。罗伊·雷蒙德全方位为男性打造了一座性感的内衣天堂，广大男性也以财力表达了他们对维密的喜爱与着迷。
1977年，维秘获得了6.61亿美元的收入，并迅速开了多家分店。到1982年，维秘的年销售额已经超过了600万美元。
这看起来似乎是一个很高的起点，却没想到已成为当时的巅峰。
由于维密把主要客户定位为男性，用户画像过于单一。随着男性的购买力逐渐下降，饱受争议的店面装修又让很多女性羞于光顾，日积月累之下，维密经营陷入瓶颈期。再加上雷蒙德在扩张节奏上大胆激进，很快便让维密陷入破产边缘。
1982年6月，雷蒙德不得不以100万美元的低价将维密卖给了后来维密的灵魂人物——莱斯·韦克斯纳。
莱斯·韦克斯纳（中）
收购后，韦克斯纳决定颠覆雷蒙德的想法，将维秘转变为一家专注于女性而非男性的品牌。
雷蒙德开设维密的初衷，是为了让男人方便且不尴尬地购买女士内衣。但雷蒙德没有想到，真正能够评鉴和购买女性内衣的主力，应该是女性。
经过韦克斯纳一番大刀阔斧的改革，维密开始成为全美最畅销的内衣品牌。同时，那场闻名遐迩的大秀也在这一时期诞生。
1995年，维秘举办了首场“维密秀”，但舞台设计与服装都有很多需要改进的地方。
首场维密秀
1999年，美国超级碗中场休息时，维密花了150万将维密秀进行网络直播，引发150万人蜂拥上网争睹超模风采，并最终导致网站瘫痪。
1999年的维密秀
维密秀自此一战成名，也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同时吸引来众多消费群体的目光。
从此，极具风格的舞台设计，最当红的表演嘉宾，维密标志性的巨型天使羽翼，以及维密天使与时尚超模接连出场的神仙走秀，成为每年社会各界名流争相赴约的盛宴。
同时，维密秀也成为众多超模事业的起点。其重金打造的维密天使也成为了真正的时尚宠儿和多金美女，常年占据世界顶级超模收入排行榜。比如大众熟知的吉赛尔·邦辰(Gisele Bündchen)、泰拉·班克斯(Tyra Banks)和海蒂·克拉姆(Heidi Klum)等，都是从维秘大秀逐步走上职业巅峰的。
吉赛尔·邦辰
吉赛尔·邦辰，1980年生于巴西。13岁时在一个百货大楼里被发掘，从此走上模特道路，后来成为巴西的国宝级超模。在2016年里约奥运会开幕式上，吉娘娘在全世界面前走了一次退役后的T台秀，举世瞩目。而右图所穿的这件价值连城的“热辣梦幻文胸（Fantasy Bra）”正由维密花费巨资打造。上面镶嵌了大量的钻石和泰国红宝石，总价值高达1500万美元，创下了2000年最贵文胸的吉尼斯世界纪录。同时，能够穿着梦幻文胸走秀也是维密的最高荣誉，因此很少被分配给名气较小的面孔。
在维密秀带来巨大流量的同时，维秘也在这个时期推出了品牌史上最成功的一系列产品，比如厚垫的奇迹文胸(Miracle Bra)和主打无痕的Body By Victoria系列——尤其是Body by Victoria取得了“巨大成功”，销量比维秘此前推出的其他款式文胸增加了数倍。
维密「Body by Victoria」性感大片
2、备受争议的维密
所谓树大招风，维密的销量节节攀升之时，争议与负面评价也随之而来。
因为暴露和过度性感，维密杂志甚至被戏称为“大学男生宿舍中《Playboy》的替代品”。为了挽救形象，维秘经过大幅调整，抛弃了《Playboy》式的过度暴露风格，而整体向《Vogue》等时尚杂志靠拢。
维密杂志封面
这个调整给维秘带来了些许积极的变化。但好景不长，到2016年时，维秘的销售开始面临新的瓶颈。
一方面，维秘的设计款式逐渐过时：厚垫内衣，已经逐渐不符合当时美国市场崇尚健康的主流审美，无钢圈、无垫的Bralette开始成为了更受消费者欢迎的产品款式。与之相应的，更多主打健康、普适性以及多样化审美的内衣品牌，比如Aerie、ThirdLove和Lifly开始冒了出来，迅速抢占维秘的市场份额。
2016年至2018年，维秘在美国的市场份额从33%下降到24%。
与此同时，对维秘招牌内衣秀的批评也开始蜂拥而至：评论认为维秘大秀中所展示的模特缺少多样性，同时她们的身材也与现实太过脱节，反而开始引起消费者的反感。
其他品牌对维密广告的抨击
家长也开始因为认为维秘的品牌过度性感，因而不愿意为孩子选择维秘的少女品牌PINK，导致这个子品牌的销量也出现了大幅下跌。
维密pink系列
雪上加霜的是，面对这些批评，2018年11月维秘的CMO、维秘秀的奠基者拉泽克在接受《Vogue》采访时口不择言，表示维秘大秀是一部“奇幻剧”，是“一部42分钟的娱乐特辑”，就不应该有“变性人”和大码模特。
艾德·拉泽克（中）
这些言论在网上引起了极大的争议，拉泽克不得不正式道歉。
与此同时，投资人也对维秘所陷入的舆论漩涡及业绩表现极其不满。2019年3月，维秘最重要的股东之一巴灵顿资本致信韦克斯纳表示：维秘的品牌形象已经过时了，要求维秘拿出实质性的改变策略，“与女性对美丽、多样性和包容性不断变化的态度保持一致。”
重要股东的质疑给了维秘管理层不小的压力。维秘也确实采取了一系列的措施，试图改变自己的形象。包括在曾经11名成员有9名都是男性的董事会中加入更多女性，以带来更多女性消费者的声音；雇佣形象更符合大众健康审美的模特来出任“天使”，并聘请了变性模特和大码模特来拍摄广告。
维密的变性模特广告
维密大码模特广告
可惜，就在一切看起来都在好转的时候，维秘又陷入了一个新的争议漩涡。
3、风波不断
没有人会想到，维密会和声名狼藉的杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)扯上关系。
杰弗里 · 爱泼斯坦（右二）
在被捕下狱之前，爱泼斯坦是美国一位相当知名的投资人，也是特朗普、克林顿等众多美国名流家族的座上宾。
然而2019年7月，爱泼斯坦因为与未成年人进行*交性**易案而被捕，且在短短的一个月后，于曼哈顿的监狱中“自杀”。由于爱泼斯坦与特朗普等人关系密切，他的自杀本身也疑点重重，成了美国2019年夏天最为令人震惊也最受关注的一桩大案。
而爱泼斯坦本人曾是韦克斯纳多年的好友，且一度为他管理个人资产。
从1995年到2006年，爱泼斯坦多次利用自己与维密的关系，对模特撒谎，说自己是星探可以帮助她们的事业，试图以此性侵那些怀着梦想的女孩们。同时，他还试图干预维密的业务，就哪些女性应该成为模特指手画脚。
而韦克斯纳对爱泼斯坦的行为一直都睁一只眼闭一只眼，直到2006年爱泼斯坦被起诉后的第18个月才和他断绝来往。
尽管韦克斯纳极力撇清与爱泼斯坦的关系，表示两人在2010年以前就因为资金纠纷分道扬镳，自己是“被一个如此病态、如此狡猾、如此堕落的人利用”了，但这样的性丑闻还是将维秘一并拖入了泥潭。
2019年11月，维密向媒体证实，由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对，2019年的维密秀确认取消。
在一系列灾难性的事件后，维秘的业绩持续下滑。
2019年11月21日，维密母公司L Brands(LB.US)Q3净销售额同比降4%，净亏损同比扩大。
可惜福无双至，祸不单行。2020年2月，《纽约时报》一篇名为《“天使”在地狱：维密内部的厌女文化》的报道将维密公司内部存在性骚扰、骗裸照还有物化女性的行为公之于众。
《“天使”在地狱：维密内部的厌女文化》
这篇文章是《纽约时报》采访了30多名高管，员工，承包商、模特，并且无数查阅了法庭文件和资料后写出的。
据爆料，在公司内部，韦克斯纳和其助理艾德·拉泽克两人掌管着维密根深蒂固的厌女、职场欺凌和骚扰文化。
数十年来，拉泽克屡屡遭到女员工投诉。他多次试图亲吻模特、强迫她们坐在他的腿上......各种咸猪手。甚至经常威胁那些模特，“你们的职业生涯就在我手中”。
而曾经来自加拿大的超模安迪·穆伊斯（Andi Muise）便遭遇了这样的不幸经历。
安迪·穆伊斯（Andi Muise）
安迪2005年-2007年参加过维秘秀。当年的空姐秀服性感到炸，让人印象超级深刻。然而，走完2007年的大秀，她就没影了。
原来，是因为她拒绝了拉泽克。
2007年，19岁的穆伊斯被邀请与拉泽克共进晚餐。当年的她天真地以为自己居然有幸得到时尚界最有权势的人的赏识。却没想到拉泽克在去餐厅的路上，一直想亲她。她不断拒绝，但拉泽克依然坚持，穆伊斯这才意识到自己受到了性骚扰。
在接下来的几个月，拉泽克经常向她发送暧昧邮件，甚至建议穆伊斯和他同居。拒绝了拉泽克后，2008年的维密穆伊斯就没能参加，这是她四年来第一次落选。
此外，超模贝拉·哈迪德（Bella Hadid）也遭遇过类似的尴尬经历。
贝拉·哈迪德（Bella Hadid）
2018年，在维密秀前的试穿中，设计师为贝拉测量她的*裤内**尺寸。这时拉泽克坐在沙发上一直看着，突然对设计师说：“别管那*裤内**了！还不如担心一下电视台能不能让她露出完美的乳房。”
这就是维密高层对于模特的态度，他们认为自己有权有势，而这些女孩只是玩物。她们只能服从，不能拒绝。很多模特都提到，拉泽克最喜欢挂在嘴边的话，就是提醒女性们“你们的职业生涯掌握在我手里。”
天道好轮回，苍天饶过谁。
在一系列灾难性的事件后，韦克斯纳与拉泽克终于离开了维密。
2020年2月20日，私募股权公司Sycamore Partners宣布，将收购维密55%的股份，对该品牌的估值约为11亿美元。相较维密这么多年所创造的辉煌，这样的估值几乎等同于贱卖。
不过，庆幸的是维密内部高层进行了大换血，新的掌舵人也希望颠覆过去的维密，也因此，我们才得以见到全新的维密代言人，全新的性感理念。
4、性感如此
最后，我们来说一说，男性视角下的“性感”与女性视角下的“性感”究竟有何不同？
虽然韦克斯纳颠覆了雷蒙德的想法，将维密的目标客户锁定为女性群体，但其实韦克斯纳不懂女人，他连尊重女性都做不到，他依然在用男性思维向女性出售内衣。
然而，他依然收获了巨量财富。这是因为，以前，世界的多数资源、权力、金钱掌握在男人手中，女人的大多数时间、精力都奉献给了家庭，经济和精神上很多时候都要依赖男人。在这样不对等的关系里，女性的言行标准自然要以男人的要求为准则，穿衣风格与审美也要迎合男性的口味。而维密秀此前所展示与倡导的性感正是男性视角下的完美身材。
可如今时代不同了。随着越来越多女性进入职场，创造自己的社会价值，更多社会资源、权力、金钱也渐渐转移至女性手中。她们建立自己的社会地位，掌握话语权，不再需要讨好男人过活，穿衣风格也自然可以根据自己喜好选择，至于“性感”，当然也可以重新定义。正如周冬雨所说：“是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们”。
在女性视角下，性感不再是男性眼中流于表象的长腿细腰、丰乳肥臀，而是更加内在、深刻的美好品质。自信的、不迎合的、自然的、放松的、舒服的就是女性认为的性感。
韦克斯纳之所以无法带领维密持续走向卓越，是因为他没有发自内心的理解、认同女性，所以他无法做出令女性长久青睐的产品。相反，他的骨子里对女性是如此不尊重，如此狂妄自大，在女性越来越独立，意识逐渐觉醒的今天，在有如此多内衣品牌可选择的情况下，谁还会去青睐一家不尊重自己的品牌呢。
如今的维密易主后做出了显而易见的改变，但相较于告诉女性应该怎样重新定义性感，维秘更重要的是内部文化的重塑与革新，只有从内而外真正尊重女性、理解女性、懂得女性需求，才配得到新时代女性的长久青睐。
希望经过这些事件以后，维密能够真正“健康”起来，也希望这次广告文案中所倡导的“全新性感”不再是利益诱惑下的文字游戏。
最后，维密的真实案例也告诫女性，只有倾听自己内心真实的声音，照顾自己的深层需求，不为讨好他人而活，才能让世界为你发生改变。
世事真奇怪，当你不刻意迎合外界时，掌控世界的权杖反而主动来到了你的手中。
以上。