项目定位：城市综合商业市集
项目地点：湖南长沙世纪金源购物中心
项目目标：避免同质化，增强商业竞争力，重新定义商业模式；新中产阶级消费升级、功能化、文化情感为一体的商业设计；规划打造以特色主题街区为主的商业聚集地，通过空间建立品牌认知；强化用户的“识别”和“记忆”，打造“金源湘江天街”商业品牌；抢占用户心智资源，用空间设计建立“金源湘江天街”与顾客内心关联性。通过设计湘湖文化元素，让更多游客来此，着力打造‘金源湘江天街’为城市地标。
消费群体定位
Consumer group positioning
客群一 周边职场白领（23岁-40岁）
身份特征：周围写字楼工作人群，对用餐有刚性需求，注重性价比功能性消费诉求。
客群二 年轻学生（16岁-23岁）
身份特征：乐衷于探索新鲜及热门餐饮品牌，更注体验甚于食物本身味道。
客群三 周围居住人群（3岁-60岁）
身份特征：周围常规居民，注重餐饮品牌。
客群四 旅游人群（6岁-65岁）
身份特征：外来旅游人群，注重景点娱乐观赏性。
不仅仅满足附近办公楼的日常就餐以及商务宴请，同事之间的聚餐，也能拉动更多的旅游人群来此消费。
局 赋予场景传播属性
Give scene propagation attribute
平面布局以一条线为主发展的不规则线形村落，这种局部主要是沿着一条街巷展开，如果将街巷和围合街巷的建筑分别视为正负空间，曲直宽窄变换的街道空间为正空间，则围合街巷前后参差的建筑为负空间，则用图抽象出来呈现自然美的形式。
根据湖湘文化-提取湖湘地区建筑元素，有地域性特征的场景再现的空间体验，用旅游地产的思路满足人们对历史情怀的诉求，借助文化势能，与消费者建立情感联系，引发客群的共鸣和互动，通过赋予场景传播属性，打造出一个个自传播性极强的主题体验街区。
“时尚”与“传统”的结合，大胆将跨界潮流元素结合进空间，让消费者购物消费的同时就可以感受到文化体验。使“湘江天街”成为独一无二的消费体验社交场所。
主题方案为“金源湘江”作为主线河流贯穿全场，四线分支分别为----“动感都市”、“潮玩*会集**”、“古城情怀”、“湘江大码头”等A\B\C\D四个区域，每个区域都有自己不同风格，每个区域都有不同的设计元素，以及不同的互动娱乐设施。整体区域采用开放式就餐区，建设一个在室内的露天市集感觉。自带IP、每个区域都让客人流连忘返，不仅来吃，来逛、来拍照，更是一个发朋友圈打卡之地。
--动感都市
发展至现代，集装箱在各种颇具现代设计感的装饰，在灯光的映衬下，时尚又梦幻，让你不用去国外，就能打卡这种潮流的集装箱市集。每个集装箱都有着不一样的外形装饰，颜色缤纷艳丽，让整个市集充满了不一样的活泼和艺术气息。
--潮玩*会集**
在复古基础上大胆将跨界潮流元素结合进空间，我们将弄堂名、老字号品牌提取为立面装饰，结合老街里的民间手艺、非遗元素打造打卡点与展示店，将属于湖湘的市井潮流混搭。市井烟火与时尚现代的碰撞本身就是一种中国式“street fashion”。
--古城情怀
湖湘文化与现代气息结合，从物件、建筑以及文化产品来进行延伸，从而统一、整体的打造整个街区。让受众穿行于街区中既可以感受到色彩的碰撞，也可以更多的感受湖湘复古风貌。
--湘江大码头
作为“湘江天街”整个街区以“水系通道”为路引，江岸人流熙攘，炊烟四起，一座大“船”，几艘画舫，不仅可以看，还可以坐在船上一边用餐一边听曲儿。
形 重新定义商业聚集地
Redefining the business cluster
突出自身商业品牌特色，这是空间设计协同商业地产项目获取更大商业价值的有效途径。
主门作为建筑内外环境的衔接，我们将建筑装饰设计的涵义和形式语言由外而内地延伸。提取湖湘古典街衢式建筑群的样式精简场景化，高低错落的建筑群装饰的序列感和通透感在室内空间装饰中体现，做到建筑内外环境形式感和气质氛围的统一。
中间入口的地理位置决定了它在整个商业环境中的重要性，面向密集的人流和车流展示本项目的品牌愿景和品质呈现，从而引流、导入客群，配合整个项目的业态构成提升品牌粘性。所以此入口也将是一个汇集各方向人流的交集空间。
虽然此入口占地面积最小，但服务人流量也相对较多，高低错落的街衢式建筑群从头一通到尾，通过它的规模、入口、造型、寻找独特性，与其他建筑区别开来。让商业体在街区市井*共中**融、不突兀，又有存在感，独树一帜。
北门入内，是动感都市集装箱美食街区，由大小不一的集装箱排列组合拼接在一起，箱里有餐饮、小吃、咖啡、酒吧，手工饰品、潮流服饰等等风格各异的特色小店，精心布置的商业单元形成一个兼具时尚潮流和工业feel的现代街市。
潮玩*会集**将复古元素融入异次元世界，人们在此领略充满新鲜感、体验感的市集。传统图案图腾混杂着丰富多变的建筑细节、特色装饰细节、根据传统纹样创作的广告招牌位、具有特色的外摆汇聚一起将氛围渲染到极致。
在金源天街空间格局上，我们提取村落式的建筑制式以及那错落的建筑装饰，将湖南本土的空间的丰富层次感与重新演绎。最丰富的形式将古代建筑制式的宏丽与现代商业氛围的活力融合，灯彩、华伞与古今纹样装点着每一步的景致。
湖湘文化给当下快节奏生活的人群打造出一个社交胜地，让人们追溯远古生活，得到更多情感情境享受。空间融入了更多元、更立体的意蕴和民俗体验，码头、画舫、攀岩、让顾客更有多层次的立体式感官盛宴！
设计以场景再现的方式诠释空间，“湘江”、“码头”、“天街号”还原古时候码头热闹的街市场景，使得整个空间增加几分趣味性。一步一景，古意十足，带给顾客味觉、嗅觉、视觉、听觉立体感受传统文化的古韵与美食相完美融合。
项目信息
项目名称：长沙世纪金源天街改造项目
项目地点：湖南省长沙市雨花区
项目类别：商业空间
项目面积：约8800㎡