蚂蚁金服副总裁陈亮在情人节后怒了，连续两次公开发声，指责一位从阿里离职创业的女“高管”：
事件的起因是一篇在情人节发布的爆款文：《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》，文中的主人公王晗自称是“阿里巴巴年薪数百万、期权超千万”的女高管，讲在阿里收获了财富自由和“可以不在乎遇到的男人有没有钱”，但因为过度加班导致了皮肤从吹弹可破到“敏感、发红、长痘、爱起皮”，甚至看着曾热爱艺术与浪漫的自己在法国留下的开心照片，都哭了。而她的女高管朋友也因为工作过于努力，大姨妈开始不守时，甚至生不了孩子。
于是，浪漫的自己终于决定辞职，跑到和自己气质相投的法国游学，继而领悟了艺术的真谛，决心创业。
稿件具备了一切爆款要素，事后，王女士在朋友圈报喜：文章阅读超过2.1万，北大ＭＢＡ，车库咖啡，告白故事，深闺读物等大号转载累计阅读超过十万。
然而蚂蚁金服副总裁陈亮的一条朋友圈打破了这一喜庆气氛：
王女士和马云的合照也被披露是自己蹭上去并带着摄影师拍的，随后网传王女士的职位和造假，对此，王女士先是说“被狗咬了不能咬回去”，再发公开信“呼吁马云评理”，说自己和陈亮有过节，这是打击报复；而陈亮再次发文回怼：
这就是目前为止事情的全部结果。其实在【商业街探案】看来，阿里高管陷入到这种和王女士隔空开撕的境地是不太明智的，已经有吃瓜群众发出了“是不是联合炒作的言论”，虽然在圈内人看来完全不可能。那么王女士运作那篇爆款文，不惜（或者是有意）激怒阿里高管，是为了什么呢？
她在文中是这么说的，自己一次敷了朋友送的面膜后皮肤发红、长疙瘩、发痒，直到遇到了美国的一位医学博士才发现自己用的面膜含有皮肤*片鸦**。
继而发现整个护肤品行业乱象十分严重，产品暴利还经常导致客户毁容，于是“我打算要做那跳出来的人”，决定卖面膜，还自称得到了马云的八字箴言：“坚持初心，勇敢去做。”
到此大家才看明白，原因是微商来卖面膜了，标准的套路，大家见得太多了，因为微商卖面膜的太多了，那么问题来了，为什么微商都爱卖面膜呢？
营销咨询公司有专媒介ceo朱泓源告诉【商业街探案】，面膜生意符合微商直销需要的三个标准：
第一：较高的毛利，硬性的生产成本最好低于一成。
高毛利保证产品有足够的利润去做多层的分配——基本上多层分配合起来要占定价的25~50%，在此基础上还要做运营必要的投入，然后还需要赚钱）。
而面膜的生产成本一般只占销售额的2~5%，其更大的好处在于生产门槛很低，甚至王女士都不需要自己生产：她注册的公司“本草花样年华科技（北京）有限公司”，经营范围包括：技术开发、技术服务、技术推广、技术转让；货物进出口、技术进出口、代理进出口等等，不具备生产化妆品的资质。面膜生产厂家是广州市绿色春天化妆品科技研发有限公司。
一位业内人士表示：“想做面膜来广东找我，有完整供应链，两周打样一个月出货，还附送文案策划，一条龙服务。”
第二，必须是标品。
不能卖因人而异的东西，这样SKU管理和培训都比较容易，也方便发展下线。
第三，效果相对模糊，没有共识。
这样适合制造概念，来弥补生产成本与售价间的落差。比如王女士在文中宣称“纽约博士告诉自己从不把配方给外人，自己在回国飞机上嚎啕大哭”，当然最后终于把博士感动了，博士决定追随自己创业。
而文中宣传的看着唬人的“寡肽-1”是啥呢？《中国医药报》的报道称：在国际权威的化学物质查询网站上，根本查询不到寡肽-1、寡肽-3和寡肽-5的化学物质登录号。目前在国内还没有原料供应商能提供寡肽-1、寡肽-3和寡肽-5的化学品安全技术说明书（MSDS）和产地信息，化妆品厂家也提供不了购买和使用记录。
最后，贼喊捉贼就成了面膜微商的通用伎俩。