海淘、代购、爆卖，跨境电商……是种草女生们熟悉而又亲切的日常存在，而此间最受欢迎的海淘国，自然要数日本。想想看，光是在化妆品这个类目上，这些年流行过的，就有酵素、胶原蛋白、青汁、美白丸、热控粉、燃脂丸、瘦腿丸……数不胜数的网红单品，还有辅酶Q10、虾青素、角鲨烷……这些我们耳熟能详，在抗老、抗氧化、保湿上的重要成分，都是被日本实验室首先发现并大规模应用的。
“日本制造”在世人心目中绝对是高品质的印象。像这样光打上生产国的标识，就已经成为一种绝对的市场竞争力。而以国家作为品质背书的好处就是，消费者购物决策的逻辑会变短，以至于一些新产品出来，根本就不需要市场教育，甚至不需要太多的营销，只要你从某个渠道听说了有这样一个新的东西就会找各种方式买买买。那么这样的地位到底是怎么形成的呢？我们为什么会对日本的这些日常生活小物毫无抵抗力呢？
首先是政府重视，监管机制健全，品控严格
日本的商品相关法规十分完善，整体监管机制极其成熟和严格，所以落实到每个企业，谁也不感轻视自家的品控。品控是什么，是指从原料的来源开始，到生产加工、成品检测、产品入库，售后维护的整个过程。举个例子，曾经有个餐馆因为食物不新鲜，导致四人拉肚子，结果不仅仅是罚钱了事哦，餐馆被直接关闭，责任人终身禁止从事餐饮行业，切断一切银行*款贷**等等。在这样严厉机制的监管下，自然绝对不会有商家剑走偏锋。
具体到我们最爱剁手的药妆上，其品控严格到什么程度呢？一是护肤品中要添加一个功效成分，必须经过厚生省的认证，比如日本第一支号称可以去除皱纹的产品，为了拿到这个认证花了足足十五年的时间。而且从它的销量可以看出，日本消费者对政府机构做出背书的信任度极高。二是市面上绝对不可能有瑕疵品和未经允许的成分添加，因为一旦有瑕疵品会被全部销毁，而有违禁添加的品牌绝对活不下去。三是你会发现大多数的日本护肤品化妆品都不会标出生产日期，因为日本的药事法严格规定保质期至少为3年以上，没有商家敢拿这个开玩笑，快要到期的化妆品是绝对不会流通到市面上的，更不要说会买到过期产品了，所以人家根本没必要打上生产日期。第四，在日本销售的药妆产品无论价格多便宜，都是经过了检测机构严格把关的，可以放心购买。
所以，当你在日本买买买的时候，都不用有质量的后顾之忧，更别提担心会买到假货了。
第二是制造产业发达，匠人精神深入骨髓
商品开发学在日本是一门非常成熟的学问，傲视全世界，你看那些护肤大牌旗下，不仅牌子多，种类也很多。对产品的细分细分再细分，把你所有能想到的和你想不到的要护理的地方全配上相应的护肤品，做出的是庞大而琐碎的各类产品。为什么会有这种现象，就像高晓松说的一样，日本人多、资源少，整个国家几乎都是山地，越往内陆走越穷，因此日本人浪费不起，他必须精致地做，想方设法地做，在有限的材料里做到登峰造极，所以日本的东西千奇百怪无所不有你就一点也不感觉意外了。也由此提到匠人精神，我们总会联想到日本。这种环境影响了日本人的思维方式，最后又变成了他们的习惯。而反观我们因为受儒家文化影响，大多人做事比较中庸，差不多就好。这就是日本这个文明历史并不是很长久的国家却拥有比中国多得多的百年企业的根本原因。日本早在200年前就开始研究化妆品了。但凡第一次去日本药妆店的中国游客都会挑花眼，不仅种类多，而且分类极细，是从头到脚由内而外的细致到你头皮发麻。
而日本技术机械设备世界级的先进水平，也反过来有利于商品优化和研究。还有就是他们严苛挑剔、见多识广的消费者群体，倒逼着商家改进产品以赢得竞争。所以你会发现，很多生活小物看上去和普通的一样，但是你用起来就会发现它真的是在方方面面考虑到你使用过程中会碰到的一些麻烦并且帮你解决了他们。
第三点是美学教育从小普及，国民审美层次高
日本从五六十年代经济腾飞到现在已经过了四代人，从幼儿园开始就注重美学、文艺教育和训练，这就使得这些人成人后又形成一个美学设计的市场基础。所以你会发现日本无论大小商品，从平面包装设计，到工业设计都极富创意和美感。原研哉、草间弥生、三宅一生……随便举个例子都是世界级大师。而个人审美限制于所见所闻所感，这个是境界和眼界。从小被审美的“贫穷”限制了想象力的我们，到了日本才会像迈进了一个新的世界，才会对日本的这些小玩意毫无抵抗地买买买。而我也分明记得小时候和老家友好城市的日本小学生做交流活动时，交换礼物环节时被那些漂亮的不像话的小东西shock到的那一瞬，而明明那些礼物就是很平价的小学生文具而已。
一个人的审美水平来自父母，其次是学校是社会，而一个社会的群体性审美的提升至少要从小就能从自个儿家长、学校美学教育、成熟商品社会中获得优质美学启蒙，然后耳濡目染潜移默化形成自身的审美，只有当这一代人成为社会中坚力量的时候，整个社会的审美水平才能有所飞跃，所以个人以为国内的设计和民众审美至少要等到从小没穷过的00后10后（家长是我们这代审美还算马马虎虎过得去的80后90后）成为社会中坚才有可能产生质变。
这三点综合就形成了日本的商品品质过关，产品极致，设计高度美感。所以说，日本药妆、各种文创小商品能火遍全世界，其背后是一个政府推动、庞大的产业逻辑体系和国民美学教育发展的体现，不是模仿和山寨就能短时间内超越的。这一方面我们要学的真的还有很多很多，也许时间会给予最好的答案。
有了这样的前提，再加上早期时尚美妆杂志、女人我最大、美丽俏佳人等美妆节目的走红，现在的明星像范冰冰、林允这些直接在小红书上的卖力推荐，代购的极力助推，KOL和使用者的口碑叠加，还有跨境电商的火箭速发展。日本那些本来就水准线以上的商品尤其是药妆产品自然一点即燃，要多红有多红。
日本在护肤界一直走在科技创新的尖端，新鲜成分和产品层出不穷。因为一直在美妆业内，所以这些年可以说是看着这一波一波的日本产品是怎么红起来的。像添加了Q10、虾青素这类的产品（日本最早开发了辅酶Q10并成为世界上最大的生产国。目前全球有90%的辅酶Q10产品来自日本。而早在1991年,通过对比清除自由基的能力,日本学者三木亘确定了虾青素的抗氧化能力是其他类胡萝卜素的10倍以上），基本上是从05年开始，就有各大时尚杂志的美容编辑们开始推荐了。那个时候美妆杂志还是正在逐步走向顶峰的时候，现在你看到已经停刊的一些时尚杂志，此时可能还刚刚创刊，欧美大刊和这些新兴的美妆势力一起，带动了第一波日本护肤元素的流行。到了07、08年左右，Fancl的胶原蛋白饮开始接棒，火遍全中国，于是不同品牌的胶原蛋白饮纷纷推向市场。11年是酵素的天下，当年还有从台湾最先捣鼓出来的纤体梅，在日本被发扬光大。还有被讨论了无数次的美白丸，14、15年的时候就已经很火了。这些快速爆红的护肤产品，很快地被国人学习过来，比如乐蜂网为代表的达人品牌当年就推出了很多自有产品，酵素啦、纤体梅啦、胶原饮啦，以及很多微商品牌敏锐的嗅觉跟进，也使得这些市场越做越大。而近五年来跨境电商的飞速发展，和日本签证的放宽，越来越多的人索性直接冲到日本买买买，这期间火起来的品类和单品，就不是以个位数十位数来计算了。
另外顺便提一下，有些人会发现在日本买的和中国买的同款产品感觉不一样，认为是进口中国的降低了标准，这其实是一个误解，因为日本政府允许的成分每年都在更新，而其他大部分国家都是好几年才更新一次，所以造成有些新成分在中国尚未进入成分标准，会出现进口中国的产品必须修改配方的情况。
如果想知道现在什么日本单品最流行，美妆社交APP上无数的实战攻略，都会教你日本海淘的正确打开方式。
需要提醒大家的是，海淘的这些东西虽好，但是存在很多风险。日本将常用的非处方药药品通过副作用程度划分为三类：第一类药品必须在医药师在药店的情况下购买，且严格遵从医嘱；第二类药品指需要注意副作用，按照说明服用（例如感冒药，发烧药，肠胃药）第三类药品基本没有副作用（创可贴，溃疡贴），在药妆店能购买到的基本是后两类，网红单品也大部分诞生在此。
虽然日本政府规定，药妆店内贩售的药品都必须标注上是第几类医药品，但其售卖并不严格，大家都是想买什么就买什么。还有一些无良代购刻意夸大某个功效而无视其风险，尤其是内服的一些品类像美白丸之类。当然还有很多人不能通读说明书，对其副作用不了解，只是通过中文字去理解，也会存在很多错误使用的情况。比如曼秀雷敦AD软膏属于日本第2类医药品，是含有Lidocaine麻醉剂的药膏，也就是平常没有病就不要乱买、乱用、乱吃的产品，但却有不少人把这种药膏当保养品来用。包括很红的FX参天眼药水，也是第二类医药品。
吃土也要买的日本好物，以下排名不分先后
美妆神器
1、Linda Stage口服UV防晒片
只会涂防晒霜防晒？这款防晒口服含片了解一下。它和防晒霜最大的区别就是不会让你的肌肤有任何的不适感，也没有副作用，因为它含有的成分是全天然抗氧化物番红花素。对于经常化妆的人、皮肤容易过
2、资生堂干发免洗喷雾洗发水
绝对是坐月子新妈妈的救星啊，只要均匀喷洒在头发上，按摩之后用毛巾擦干就可以了。头发上接触到烟味或其他强烈的味道也可以用这个来除异味，又快又好。
3、花王蒸汽眼罩
这款挂耳式眼罩，打开后便迅速散发出微细温热蒸气，主打缓解疲劳，睡前贴上还能有效安神舒眠，十几分钟的时间给眼部好好做一个SPA吧。
4、石泽研究所大米面膜
就像用天然淘米水敷脸的感觉，由100%日本产大米制成，不含任何化学添加成分，孕妇敏感肌都可以使用。
5、Quality First皇后的秘密免洗面膜
粉色关晓彤同款，在日本各个美妆大赏排名都是Top 1！是集化妆水、乳液、美容液于一身的多效合一补水面膜。含多达35种的奢侈美容液成分。
6、太阳社玻尿酸保湿原液
每6秒就会卖出1瓶，李嫣曝光的天后化妆台上就有它，是COSME大赏上的一匹黑马。
瘦身保健
1、Pola mega burn玫瑰果实精华燃脂内服丸
传说中它可以让脂肪燃烧，坐着就能瘦，简直法力无边。在代购界，常常和热控粉*绑捆**销售，美其名曰“餐前控热”和“餐后燃脂”。
2、Metabolic酵素*酵母
日本最流行的片剂酵素，日淘人气产品，使用的是盛产自巴西100%纯天然植物，在巴西农场发酵。然后将发酵物运往日本北海道，经过3年完全发酵生成浓缩精华液。但不要把它当成*肥药减**，这是一款很好的促进新陈代谢促进排毒的产品。
3、山本汉方大麦若叶青汁
青汁其实是因为日本蔬菜资源少价格贵，为了补充国民日常膳食纤维需求而诞生的产品，中国人并没有这个强需求，现在更多地把它当作减肥营养代餐类的产品食用。而且它是典型的高碱食品，可以起到平衡体液酸碱的作用。只是味道尴尬，被称为难喝版的抹茶，甚至常常被综艺节目当成惩罚饮料。
家庭药箱
1、久光撒隆巴斯镇痛贴
在过去二十年时间销量多达180亿包，可以绕地球30周，当年大S《美容大王》里还推荐它来灭痘痘，但其实他是超有用的镇痛贴，针对颈椎、肩周炎、腰肌劳损、关节炎，药妆店随处都能买到。
2、小林制药液体创口贴
我个人很喜欢的一款产品，可以说是重新定义了创口贴，非常适合小伤口，抹一抹就可以形成一层保护膜，会瞬间冻住伤口，隔绝水、细菌和灰尘，数分钟干燥后怎么泡水都不会疼，一天洗多次手，薄膜都不会掉。妈妈再也不怕我受伤了。
3、大正口腔溃疡贴
被口腔溃疡折磨过的小伙伴会疯狂爱上它，这款产品是日本口腔药品的销冠，贴片很薄，贴上不会有异物感和怪味，可以贴在口腔内壁和舌头，总之哪痛贴哪立竿见影。
4、日本专用脚气真菌药水
日本相当火爆的一款治疗脚部真菌问题的药水，不用包布，不用洗掉。尽量不要间断，三天可以看到效果，有人说十多年的脚气都被治好了不知道是不是夸张，价格小贵。
5、儿童用Robin Eye A眼药水
超人气Hello kitty眼药水，不仅包装可爱，而且充分考虑到孩子敏感的体质特征，采用不刺激眼睛的PH值、渗透压的配方设计，因此入眼感受非常舒服，可以缓解很多小孩爱揉眼睛眨眼睛的困扰。
6、龙角散
在日本200多年前就是化痰止咳良药。对感冒引起的喉咙肿痛以及吸烟过多导致嗓子引起的痰多咳嗽都有显著的缓和作用。特别是在雾霾天气引起的嗓子不爽时，来上一包很管用。
7、小林制药婴儿散热贴
凝胶型，在宝宝突然发烧的时候新手妈妈不用慌，它可以4小时提供清凉感觉。采用物理疗法给发烧的宝宝缓解因发热酸痛带来的不适感。
8、模范堂无比滴止痒水
蓝色大人版，红白色儿童版。对蚊虫叮咬止痒消肿特别快！使用很方便海绵头擦一擦就可以。夏天断货王。
9、池田模范堂面包超人宝宝伤口杀菌消毒水
针对小孩子的消毒水，据说痛感更低，消毒力却并不弱。家有淘气男娃的一定要备上一款。
家居必备
1、日本汉方水果蔬菜清洗剂
长时间霸占日亚销量第一的位置，是日本家家户户必备的厨房用品。以天然仙贝壳为原料，听上去就很环保，能有效去除果蔬上残留的有害物质，剥离蜡质，清除效果肉眼可见。有孕妇、宝宝的家庭必备。
2、小林制药一滴消臭元
日本人很注重生活细节，不能容忍异味。这种消臭元滴到马桶里整个卫生间马上都是香香的，有玫瑰香和薄荷香，一小瓶可以用640次。
3、狮王免洗去渍笔
很小巧方便携带，吃火锅烧烤溅到的油渍，只要一涂再擦一下立刻变干净。口红印，粉底，酱油统统可以神奇消除。
