前两天，我收到了视频号的一条通知， “带货主播激励计划”的流量券奖励 ：
最近有很多声音说视频号红利，什么叫红利？
竞争者相对不那么多、参与者互相之间没那么卷、平台出扶持政策支持，就叫红利。
今天，就来说说这个“视频号直播-带货主播激励计划”究竟怎么玩、适合谁玩。
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“私域成交额”换流量券
先说点题外话吧，来了解下整件事的来龙去脉。
如果你和我一样，去年就在专注视频号了，你对 “流量券” 这个东西应该不陌生，至少我们之前“微信生态情报群”里的同学，应该都很熟悉。
我之前就经常收到这样的流量券到账通知：
同样都是流量券，区别在哪？
机智的你一定发现了，去年是 “私域数”换流量券 ，今年则是 “私域成交额”换流量券 ，这其中的不同，你感受感受。
没错，我之前在《注意这3个迹象，视频号红利正在收窄！》这篇文章里做过一个 预测 ，说种种迹象表明，视频号官方对GMV的要求越来越高，以前是拉人进直播间就能换流量，未来一定是 用GMV去换流量 。
这不，“带货主播激励计划”来了，它折算流量券的逻辑，就是 按照引入私域用户并产生直接成交的金额 ，用一定比例结算相应的流量券。
视频号的逻辑没变，还是“ 公私域联动 ”，但现在不光要求数量，更要求实际的成交量。
别慌，平台鼓励带货，意味着平台的各种链路都更顺畅了，视频号正在成为一个成熟的带货平台，正是适合大家加入的好时机。
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如何参与
下面说说跟你最相关的话题： 怎样才能拿激励 。
1、参与方式
“带货主播激励计划”是不用报名的，只要你在活动期间内， 选择“购物”或“知识教学”类目开播，并且挂购物车 的带货主播直播间，系统就会视为自动参与。
2、参与对象
包括：
- 视频号小店商家绑定账号；
- 通过优选联盟为视频号小店商家带货的视频号橱窗达人；
- 视频号交易组件商家自营账号及关联账号；
- 升级版自定义交易组件商家绑定账号。
简单来说，只要你 开通了视频号小店 ，或者 给其他视频号小店商家分销产品 ，就可以参加这项活动。
3、流量奖励条件
同时满足两个2条件 ，即可获得流量奖励：
1、在直播间引入 特定场景来源观众 （就是私域），并 直接成交 ，注意是“直接成交”，如果用户退出直播间后再通过其他来源进入，就不再计入；
2、最终结算流量券的GMV，以“售后期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额”为准，也就是说， 退款金额不计入 。
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“特定场景来源”究竟是啥
官方给的文件多少有点拗口，比如这个“特定场景来源”，其实就是 私域用户进入直播间的三个入口 ：
- 视频号小店商家和视频号交易组件商家绑定的分享员分享到聊天和朋友圈的直播间入口；
- 设置到服务号、订阅号、小程序的直播间入口；
- 服务通知场景的直播间入口。
具体在哪呢？看这张图，会让你明确一点：
对应 数据大屏-渠道分布 里的这几项：
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怎么发动私域
三个流量来源，对应不同的发动私域方法：
1、有线下门店、分享员的 实体老板、品牌方 ，发动自己的门店员工、私域号，做好每次直播的分享；
2、有公众号、小程序的，务必 务必绑定视频号 ， 打通六道轮回链路 ，尤其是公众号，订阅号消息是现阶段的流量洼地之一，给短视频和直播的导流能力极强；
3、普通人能做好的，就是 锁好私域粉丝 ，每次直播时引导预约下次直播、引导关注、引导加粉丝团， 用时间换空间 ，相信我，我的6w私域就是这么攒起来的。
具体的引导方式，我在之前的文章里写过，供你参考：
从四个人到万人观看，我就是用这7个方法把直播人气涨起来的
直播间要留人、促活、涨粉？我都是用一个福袋搞定的（附操作方法）
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守护好你的私域
私域，以及公私域联动，一直是视频号直播的一把利器。
最近一次的微信公开课，官方很明确地给出了私域对直播带货的贡献值： 30% 。
我看了看我的视频号后台，差不多是这个比例。
用私域成交额换公域流量，再通过直播，把公域流量转化为私域用户 ，将是接下来一段时间里，视频号直播带货的主流玩法。
记住：换来的流量券只是你进入下个阶段的一张门票， 只有在微信生态里守护好你的私域，才会走得长长久久 。
共勉~