今年“双十一”的盛宴，在又一轮的狂欢下落下了帷幕。满眼的红色减价商品在电子屏幕前像极了一场美味的饕餮大餐，我们躲在屏幕后虎视眈眈地盯着倒计时，肾上腺素的飙升在大脑里整合出一系列的数字方程式，饥饿地蚕食每一寸消费冲动。而这一年一度的“狂欢”，究竟谁才是最后的真正赢家？
一年high过一年的“双十一”晚会，无疑为大家在零点钟声敲响，疯狂下单购物前，打了一针强心剂！燃爆的舞台，重量级卡司，都为着“点击购买”的瞬间加重了砝码！
今年“双十一”晚会，
把牛姐都请来了，也着实是大手笔！
此外，我们的千玺弟弟身穿Angel Chen
也带来超燃现场表演！
似乎大家工作一年的辛苦血汗钱都只为了等待11·11的存在。这样的现象愈演愈烈，有些不明智，有些盲目跟风，并且衍生出一种病态的消费冲动，产生一种如果不参合一脚就错过好几个亿的错觉。你是否还能想象，在网络消费的诞生之初，大家追求的是在高昂的实体零售下，发现一片“岁月静好”，价格透明的数字消费“试验田”，用美好的价差换来同等品质的幸福感，在那一刻是多么地叫人满足啊。
促销五花八门，消费者真的获益了吗？
电商作为近几年国人消费领域的大头，这块肥肉已然被瓜分得风生水起。不拥抱电商，仿佛就会被这个世代所淘汰。淘宝已然从低品质，价格美丽的刻板印象慢慢转变成一个成熟化，品质化的“大型展销会”。
不仅是all buy的消费者和东方不buy的消费者的辩证较量，一方认为触目惊心的价格过了今日不再来，唯有秒速下单才能获得赚了一笔的消费快乐；一方则觉得价格并没有非常明显优势反而跌入价格*局骗**的漩涡，甚至大量购入一些不必要的消费品。你的朋友圈里频频刷屏的晒单截图，更是无情地鞭策你“再不下单，你就被狠狠地甩在火车尾”。
这一场狂欢节还是各大品牌营销模式的暗中较量，用各种不同的消费手段——定金，预售，前2小时再度折扣，多件*绑捆**销售等等消费模式刺激大众，像一场短暂而持久的马拉松，让消费者们像一匹匹脱缰的野马，为它们的业绩在双十一每一个时间的节点奉上漂亮的数字。
即使数字再漂亮，我们也不得不为冲动的人们再敲个警钟，货比三家很重要，理性消费需时刻谨记！不然吃土的日子，就在眼前等着你了！其实，像这样的提示，中国电子商务研究中心早在去年就发布过。
1、线上线下同款商品可能存在质量不一样的情况；
2、消费者下单容易但退款难；
3、赠品不能享受常规售后服务；
4、先涨价后打折成“*规则潜**”；
5、各种中奖、退款、秒杀诈骗层出不穷，需谨防。
只是，冲动是魔鬼，我们往往一不小心就会掉入陷阱！
此外，面对规模越来越大，渠道和玩法越来越复杂的“双十一”，事实上，品牌主们也是有点丈二和尚摸不着头脑。许多品牌盲目参与一些活动冠名，或者购买焦点图位置等，希望以此打响知名度，增加更多点击率，殊不知，很多钱都是打水漂！而羊毛出在羊身上，这些前期营销费用，势必后期转嫁到消费者头上！所以，真的能在“双十一”享受实惠血拼吗？现在看来，未必！而由此观之，真正赢家又是谁呢？品牌主可能并没赚到大钱，消费者可能并没真正节省开支，最终的钱都去哪儿了？大家心知肚明吧！
更多电商平台加入竞争
国内电商风起云涌，境外电商也想来分一杯羹。奢侈品网站Farfetch也跟上中国风潮，作为非“爆款”一线奢侈品牌的贩售平台，它们当然也不能错过“双十一”这场国人的盛事狂欢。它吸引了慢慢成长起来的一票新兴消费群体，而从天猫转战Farfetch、Net-A-Porter的消费升级，其实是预示着我们慢慢越来越对昂贵的奢侈品牌和小众的设计师品牌有所期待，从良莠不齐的淘宝购物中吸取了多年的血泪教训，当我们真的有能力去追求品质消费的时候，好的平台就是消费出口。
一众奢侈品牌入驻电商平台
这样的转变刺激着奢侈品牌，近几年来，奢侈品牌们开始逐渐地放下高冷的姿态，开始顺应国人的消费习惯，诸如Burberry、Coach、Diesel都已经进驻天猫并落地。我们也不用畏畏缩缩进到奢侈品牌的实体店铺做一个windows shopping者。这对消费者其实是一件好事，我们能看到这样一个百花齐放的购物平台，选择变得越来越多，上至一线主流，下至别致小众，一边有名媛，另一边则是潮人，每一种喜好都能得到满足。
“剁手节”，你还是需要一些理智
当大家买买买不停歇的时候，我们找来四位在职场当中拥有不同身份的时尚人士，也请他们谈谈今年“双十一”的购物清单，以此一窥他们在“剁手节”，到底是尚存理性还是释放出了冲动的天性！
Tobayton，广告设计师
1/今年双十一买了什么？总计花费多少钱呢？
因为家里刚装修完，所以买了一些家居产品，花了6800多吧。
2/作为广告设计师，平常网购什么东西较多？
应该是设计相关书籍和家居类产品。
3/除了国内电商平台，有什么其他你个人比较喜欢的境外电商平台，你经常会光顾的？
HBX。
4/曾经最失败的网购经历是什么？
海购*裤内**被税600元！心疼！
5/有总结经验教训与我们分享吗？
买之前先放购物车不要当下直接买，过几天冷静下来再看看，到底需要不需要买！
丸山松，品牌公关
1/今年双十一买了什么？总计花费多少钱呢？
花了19365元，主要都买了服饰。
2/作为品牌公关，平常网购什么东西比较多？
还是服装配件比较多一些。
4/曾经最失败的网购经历是什么？
近乎零，因为淘宝的7天无理由，就算失败也不打紧。
5/最棒的一次网购经历是什么？
去年“双十一”买了一个投屏仪，便宜了1000元。
6/有总结经验教训与我们分享吗？
多看多比较！
菠萝，造型师
1/今年双十一买了什么？总计花费多少钱呢？
今年双十一可以说管住了手脚（其实是懒），只买了一台美容仪，2000多；囤了半年的隐形眼镜，2000多；还囤了很多纸巾，300多吧。所以合计大概5000元左右。
2/作为时尚造型师，平常网购什么东西比较多？
平时网购还是买衣服比较多，主要是设计师品牌；其次是零食，因为是湖南人，会买很多湖南和成都的零食。
国外的电商平台只会去Farfetch。
4/曾经最失败的网购经历是什么？
没有遇到特别失败的网购经验，只是有时候买回来的零食不好吃，又不能退，而且买太多，最后全部扔掉，感觉很浪费~（哈哈）
5/有总结经验教训与我们分享吗？
基础的生活用品比如纸巾洗衣液厨卫之类的可以趁“双十一”多买点，便宜而且节省运输成本，这些东西消耗非常大，而且基本没有新款推出，所以屯个两三年的货都没问题；衣服那些就不要在这个时候买，都是在清库存，容易买到残次品，而且退货非常慢。买衣服的话不要贪便宜，也不要图新鲜，最好锁定几个品牌比较适合自己的，基本上风格、剪裁都不会有大的问题。
阿Fi头，美妆博主
1/今年双十一买了什么？总计花费多少钱呢？
这次没有花很多钱，主要就是买了家用白牙仪、围巾和衣服，总共800多块。
2/作为美妆博主，平常网购什么东西比较多？
衣服和化妆品比较多，但好像衣服更多（哈哈）。
境外不太买，买过几次乐天的，但等太久，太麻烦了，还怕被税，不划算。
4/曾经最失败的网购经历是什么？
有一次买的眼影，打开发现全碎了，然后因为是公司前台签收的，卖家就死不认账……也很无奈……
5/有总结经验教训与我们分享吗？
碰到货损不认的，只能差评拉黑了。然后，现在有很多热门的产品其实代购和官方定价差的不多，甚至有些代购还贵，可以多看看官网定价。还有，如果一家店来源太多（比如韩国、日本、欧美、泰国……什么货源都有）就最好别选这种店啦。相比下来，人肉代购会比较让人放心一点。
相较前几年，这两年虽然电商在“双十一”期间制造的声势越来越大，但消费者还是日趋理性，也逐渐学会货比三家，挑选最适合自己的东西。其实，也真的希望“双十一”可以回归最初本质，抛开各种五花八门营销手段，真的给消费者创造最大实惠，让消费者能笑到最后。
撰文-缝身
编辑—IM
图片来自网络
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