中国网民中，农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿。而中国农村有8亿多人，网购用户数呈现4成的年增长率，农村发展空间巨大。尽管面临着农村技术落后、资金不足、文化素质较低等诸多困难，但近来，几位电商巨头纷纷发力角逐农村市场令人瞩目。
马云和苏宁的联手近日掀起了整个互联网界的风暴。马云入股苏宁成为第二大股东，从支付冲击了马化腾，从互联网+零售冲击了刘强东。京东刘强东则宣布进军万亿元农村市场，正式上线京东农资频道，为全国农民提供种子、农药、化肥、农具等农资产品的电商服务，并且享受送货上门的物流服务以及分期付款、京东白条和质量保险等金融服务。帮助农民免受假货欺骗，免遭奔波与筹款之苦。
马云一直以来在农村的布局不比京东差。淘宝网去年交易总额2.4兆元人民币，来自三四线的城市总消费成长了57%。农村淘宝是阿里巴巴上市以后提出来的首要战略任务。
去年，马云全面启动了“千县万村”计划，正式推出专属农村的交易平台——农村淘宝。投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要将供应链深入下沉到农村市场，在今后几年以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。同时其蚂蚁金服连接了2300多家农村金融机构，服务200多万农村电商，还有数量庞大的农村支付宝用户，和农村淘宝项目结合，借助农村淘宝点合伙人对村民的了解以及其他一些风控手段，给农民直接授信，发放纯信用*款贷**，*款贷**额度在2—100万之间。
如今马云牵手苏宁，在三四线城市及农村市场将继续加大布局，刚好针对刘强东宣布的万亿元农村市场。苏宁表示，今年新开1500家乡镇服务站，并要在5年内建立10000家苏宁易购服务站，覆盖全国四分之一的乡镇，深入全国乡村。服务站将为当地居民提供免费贴膜、免费充电、免费热饭、免费网购培训、免费电脑装机杀毒、免费wifi、话费充值、代购车票机票、旅游酒店预订以及金融理财等服务。
全国有2862个县城、41636个乡镇，按马云的规划建立10万个村级服务站意味着每个乡镇将会有2.4个服务站。按苏宁的规划，意味着每个县城将有3.5个苏宁网点，两家联手一旦实现目标，那么每个县城将会有5.9个服务站，彻底打通农村电商的“最后一公里”。
无论是阿里+苏宁还是京东与国美，下乡先全力发展农村电商意义重大。对于他们来说，农村电商仅仅是一个引流，为线下的农民服务，增加农民对平台的黏性，从而逐步为农民提供零售、金融、旅游、教育等相关的重点服务，这才是最符合农民需要的，也是巨头们的目标。
可以预见，巨头们在农村的大战将越来越精彩，而马云成为苏宁第二大股东或将农村布局再度推向高潮。巨头的竞争，无疑受益的还是农民，农村这块蛋糕巨头们已经互不退让了。本报记者综合报道
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