炎炎夏日、拥堵的城市
滚烫的地面交通已经不适合继续使用
越来越多的人流涌入地下
庞大的地铁网络告诉我们
拥挤的人群有多密集
广告的空间就有多广阔
灯箱海报、通道墙贴
扶梯站台、长椅廊柱
相对封闭的地铁场景中
到处都是营销资源
如何通过独具创意的表达和组合
来实现吸睛引流为品牌诉求
与用户需求创造共鸣？
近日，顾家在地铁站又有新动作
在杭州庆春广场地铁站
办了个“无处安放的欲望展”
一个真实的衣柜被搬进地铁
里面物件零乱、摆放拥挤、缺乏规划
直戳非定制家具的痛点
也吸引不少年轻人驻足
关注定制家居的功能优势
这不是顾家第一次把产品搬进地铁
2017年，顾家床垫包下一整辆列车
把床上运动搬进了地铁车厢
红蓝对抗，营造出运动竞技的氛围
生动有趣的文案以及各类运动场景
让乘客以一种身在其中的感觉
接受品牌态度传达
同样“包”过列车的还有索菲亚
也是2017年，广州地铁一号线
索菲亚“理想空间”专列首次运行
配合当时的天猫超级品牌日活动
主视觉大量采用小清新的马卡龙色调
文案却是消费者对居住空间的“重口味”吐槽
让不少乘客直呼“扎心了老铁”
列车可以“包”，那么“站台”呢？
2017年梦洁家纺为深化
其婚庆、情侣活动主题
将长沙地铁人流量最大的
五一广场站变身为“长沙地铁情话站”
置身其中不仅可以看到各种情侣间的日常
温馨、搞笑、有趣、浪漫的场景和对话
还可以亲身参与其中
留下有趣的记忆
列车、站台都被“包”了怎么办？
没关系，只要有创意
人行通道也是大舞台
2018年欧派以“趣微笑”为创意
把主题为“来趣自如、想装就装”的
镜面广告装进了上海人流量
最大的地铁2号线人行通道
在漫长的人行通道中
行人每一次驻足照镜
都能在镜中发现
焕然一新、与众不同的自己
通过一点点“黑科技”的加持
让生活在繁忙都市中的年轻人们
忙碌之余，不忘给自己一个积极的微笑
可以说，欧派在广告宣传之余
传递的态度也相当正能量
事实上，地铁广告这件事
不止国内家居企业喜欢
世界家居巨头IKEA
也是热衷于此的行为艺术家
日本IKEA打造了一个
专供品牌粉丝狂欢的“Party Train”
连窗帘、扶手照明、椅子、地毯等
全部都是IKEA产品
法国IKEA则把卖场环境
布置到了巴黎站内的月台上
放置了各式宜家沙发
供往来的旅客在空档休息
充分传递宜家产品给予用户的放松感
而同城的另一个地铁站
则直接改造成了小型的样板间
旅客到达的地方究竟是
地铁站还是宜家卖场？
回头看
地铁广告之所以受到这么多客户热捧
一方面，人流密集、出行高频、空间感强烈
为广告提供了更专注的体验效果
另一方面，角度创新、效果震撼和
很多另类玩法使得地铁广告具备更多
话题性和二次传播的可能性
除家居企业之外，
看看还有哪些地铁
场景营销的神奇脑洞值得借鉴？
脑洞一
以情感人 找准创意角度
绕不开的代表案例是网易云乐评专列
2017年，网易云音乐联合杭港地铁
在杭州地铁1号线上推出“乐评专列”
主题是“看不见的音乐力量”
将网易云音乐中点赞数
最高的5000条优质乐评
印满了杭州地铁1号线和
整个江陵路地铁站
形成了网易云音乐的现象级传播
由此，也开创了UGC文案的先河
知乎、*今条头日**、京东、钉钉、脉动……
都贡献了数量不少的
“简洁画面+走心文案”的创意作品
脑洞二
以景动人 打造震撼感受
充分利用地铁空间优势
把自己想要营造的氛围完整传递给用户
当《三生三世十里桃花》霸屏时
用户在地铁站里可以
穿越一场现实版的“许你十里桃花”
当优衣库的芝加哥新店开张时
用户可以在地铁里参加
优衣库专列派对，还能获得各种礼物
腾讯体育NBA赛季热播时，
一辆满载NBA元素的腾讯体育
“NBA热血专列”现身北京10号线
让无数人热血沸腾
脑洞三
加载“黑科技” 找到更多另类玩法
时至今日
二维码、触摸屏、体感互动等已经司空见惯
AR、VR、全息体验等新技术也层出不穷
为地铁创意广告提供了更多空间
也让更多的产品被“搬入地铁”
巴西一家咖啡公司在地铁站台上
设置的这个电子广告牌
只要有人靠近
屏幕上的人脸就会不停打哈欠
当靠近的行人也忍不住打起哈欠来时
旁边的推销女郎就会适时端出咖啡
现场体验提醒作用
瑞典斯德哥尔摩的地铁站里
放了一个电子广告牌
内置了面部识别系统
如果行人对着广告牌做出表情
广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管
组成的笑脸也会模拟出同样的表情
天猫在上海徐家汇地铁站
举办了一场“生活物语”空间展
联合BOSCH、Vans、
STELLA LUNA、RayBan等众多品牌
通过装置、涂鸦、红外感应等方式
展现每一个物品承载的生活故事
闲鱼APP在上海陕西南路地铁站
举办了一个很闲鱼的展览
亮眼的品牌黄色和
有趣的互动装置都在吸引用户
“别闲着，挂闲鱼”
移动互联时代
广告营销更加强调“用户体验”
找到更多有趣想法和新颖表达
把地铁场景玩出更多创意
沟通的目的自然也就“顺便”实现了。
