苹果，这个全球市值最大的企业，已经成为我们的日常熟客。去年1月，它的市值突破三万亿美元，超越了全球第五大经济体——法国的GDP。去年，它的净利润约6500亿人民币，每天净收入高达18亿。就在你眨眼的瞬间，他们又赚了2万，这个公司就像一个巨大的金矿，它是如何从我们这些消费者手中提取利润的呢？
苹果的盈利手法非常直接，可以用一句话来总结——左手是硬件，右手是税收！首先，硬件是他们的主要收入来源，如iPhone、MacBook、iPad、iWatch等各种产品。去年，硬件业务为他们带来了近三千亿美元的收入，占总营收的81%。虽然苹果的出货量只占全球智能手机市场的18%，但它却收取了整个市场近60%的利润！
然而，尽管硬件赚取的利润丰厚，但相比之下，苹果的生态系统才是真正的金矿。通过iPhone、MacBook、iPad等硬件产品，结合独家的iOS操作系统，苹果构建了一个封闭的商业生态。每个用户在这个生态系统内的交易都需要向苹果缴纳30%的税，比如你买了一个300元的课程，其中的100元就直接流入了苹果的口袋，这就是真正的坐享其成。
即使是我们的国内巨头腾讯，也不得不向苹果交纳这笔“苹果税”。为了反击，腾讯先是关闭了iOS端的公众号虚拟支付功能，即使自己赚不到钱，也不能让苹果轻易“割韭菜”。然后，腾讯投资的游戏公司Epic Games围绕《堡垒之夜》这款游戏的充值手续费问题向苹果公司发起了诉讼，誓要与苹果一决雌雄。
当然，腾讯并不是唯一一个对苹果的税收政策感到不满的公司。欧盟、韩国、印度等国的监管机构也多次对苹果提出反垄断调查。然而，苹果能如此有底气地收取这笔税，源于它的产品优势和独特的生态系统。许多公司会根据用户的需求进行产品开发，这被称为"满足需求"。但从乔布斯创建苹果公司的那一天开始，苹果的策略就是"创造需求"，以最独特和引人入胜的设计方案让你无法抵挡他们的产品。
在苹果的生态系统中，用户体验被极大地提升，使用门槛被大大降低。苹果全家桶之间的数据、信息、应用的互联互通，使得消费者逐渐形成使用习惯，产生依赖，无法摆脱苹果的控制。因此，苹果成功地拥有了一大批忠诚的果粉。
投资大师巴菲特在2012年曾经说过，他不会惊讶苹果和谷歌的股价在十年后大涨，但他不会买它们任何一个，因为他不知道该如何给他们估价。然而十年后，苹果在伯克希尔的投资组合中占了约40%，成为巴菲特最大的重仓股。这是一个典型的例子，显示了苹果的优秀产品能吸引投资者的信心。
作为一个致力于改变世界的公司，苹果向市场证明了只要产品足够优秀，自然会有人愿意买单。几十年如一日的颠覆式创新，在大块头电脑时代，苹果就推出了Mac一体机，当大家还在听CD和磁带时，苹果推出了iPod，当大家还在玩诺基亚贪吃蛇的时候，他推出了能切水果的iPhone，然后在我们还没弄清楚智能手机是怎么回事时，苹果又推出了平板电脑iPad。一次又一次地提高行业标准，使许多竞争对手直呼：“大哥，别再卷了”。
尽管从今年的财报来看，苹果似乎也开始出现下滑的趋势，但创始人乔布斯对创新的重新定义，为苹果公司以及整个电子科技行业都留下了深远的影响。在他的领导下，苹果公司的盈利速度甚至超越了印钞机，这是一种什么样的体验，只有苹果自己知道。