直播的社交与传播方式不知何时已深入人心。
随时随地的在线文字、语音与视频交流是智能手机带给人们最重要的功能之一，而随着越来越多的智能APP的出现，也使人们的生活随之越发丰富起来，而当直播与小视频软件广泛地出现以后，便成了很多人的业余娱乐消遣选择。甚至有网友表示，自从玩上了直播，手机越来越难放下了。数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模将达4.60亿人，预计增长率为15.6%。
对于很多游戏爱好者来说，每天观看游戏赛事直播，成了他们最为热衷的事儿，一些明星主播也因此网罗了很多粉丝，并成为了游戏直播界的明星。除了超具吸力的游戏直播，多种多样的娱乐直播与短视频同样受到了青睐，且直播的内容也在不断扩大，旅游、唱歌、搞笑、吃饭、呆萌宠物等都能成为了吸粉的内容。
其实直播的应用作用远不止于娱乐，它同样能为企业提供更广泛的服务。有数据显示，企业直播普及率在持续提高，已涵盖营销、金融、教育、快消等众多领域，其商业价值不断向更多领域延展。
企业直播或成为直播新蓝海
2018年年初，国家网信办针对当前网络直播存在的低俗媚俗、价值导向等突出问题，对网络直播平台以及网络主播进行了专项清理整治，依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播。有研究机构认为，在市场监管日益规范的情况下，企业直播服务将成为直播行业新的突破口。
目前来看，游戏与娱乐直播竞争日趋激烈，且资源已向头部平台聚集，游戏类直播如斗鱼、*牙虎**，泛娱乐类直播如熊猫直播等，一些小的直播平台，很难获取优质资源，且发展瓶颈已经显现。
尽管直播作为一种娱乐已被广泛认可和亲睐，但企业直播却远远没有得到普遍采用，特别是一些传统企业或小型企业，他们往往没有发现直播在企业营销、企业品牌推广等多领域的价值。但与此同时，也有一部分企业已经充分认识到直播在商业中的作用，已经将直播应用在企业品牌推广、企业营销、企业文化传播等多个方面。
事实上，大众最为熟悉的淘宝直播就是企业直播的一种，它充分利用直播的优势，让消费者更清楚、直观地了解产品的使用、特点以及优势，是典型的线上体验服务之一。
同时叶探花也发现一些较大型的实体企业，早已在利用直播向消费者展现产品生产流程、工序等内容。例如，在2017年3月，三生（中国）健康产业有限公司其供应链总裁就在“一直播”平台，深度直播了其产品海狗丸的生产过程，试图通过直播这种新鲜而开放的方式向其合作伙伴与消费者展示企业对产品严苛要求。据悉，此次直播累计观看人数达160万人次。
三生（中国）供应链中心总裁施光辉在GMP车间直播
其实对“企业直播”的商业价值，很多直播平台早有洞察。以为企业直播提供解决方案的直播平台已不在少数，如263企业直播、M盟主、微吼、好视通、三千氪等直播平台。但目前来看，却并没有形成影响力十分突出的企业直播平台。显然，现在的企业直播格局对每一个直播平台来说都是机遇亦是蓝海。
营销体验升级
在物质产品与商业服务极度丰富的当下，任何企业的发展都离不开品牌推广，就像有人所说的一样，现代社会是一个酒香也怕巷子深的时代。所以，每个企业都应该意识到品牌宣传的重要性。
而今品牌宣传的多样性，也给了企业更多的选择空间，而对于多数企业来说，选择直播来进行产品营销、文化传播、内容输出，无非是想利用直播的实时互动以及直观的直实体验感，使客户的对其产品有更全面地认识与体验，从而达到最终业务的交易。
在竞争越发激烈的现有企业间，存在内容沟通效率低、传统企业线下活动耗时耗力等，而企业利用直播可以有效地将企业营销影响力最大范围地向外扩散，使企业活动不再局限于场地、时间的限制上，有效地为企业节约了成本支出。
业内分析师认为，企业直播对数据分析，动态记录等方面优势明显，通过直播工具，企业培训，产品营销，会议论坛能解决传统线下活动的诸多问题，在低成本下实现最大化成果，所以，随着企业需求与企业直播的普及，未来企业直播市场将逐步打开。
随着未来直播的普及，各个行业间与直播的联系也将更加紧密，直播将有效地将线下场景接入互联网，通过链接分享、转发和重播，满足活动企业线上引流的需求。据艾媒咨询相关研究显示，未来企业直播平台将更多地借助微信、官网、APP等一系列渠道进行的专业化针对性的传播，一定程度上可以为企业匹配最佳用户，扩大影响效果，提升转化率，将是企业线上线下发展的重要纽带。
此外，据艾媒咨询数据显示，企业在购买企业直播平台服务时，最看重其技术服务，达80.8%，其次是平台规模、专业定制服务，分别达46.2%、42.3%。最关注企业直播平台则是技术服务方面的稳定性，达69.2%。
直播这个开放的传播方式，在给个人带来娱乐消遣的同时，它的商业价值同样不能小觑，而这也只是各家直播平台继续挖掘的一个过程。
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