Part I. 羊绒王国的建成
Brunello Cucinelli 生于一个意大利中部乡村的农民家庭。据他回忆，小时候，家里没有电，也没有自来水，但是，那时的日子很安详。他享受那会儿的静谧，没有汽车和电机的喧嚣，偶尔只听见风吹进门缝的声响。
做农民的父亲很快乐，却也有成为小镇工人的向往，后来，父亲成了工人，却因常常受到工厂的羞辱和不公对待，而变得失落。Brunello Cucinelli 说，小时候目睹的父亲的委屈，成了他后来经营人本主义企业的动力。
曾经的 Cucinelli，想过当作家、当哲学家，十二三岁的时候还想当修道士。24岁从工程学院辍学，开始自行研读哲学著作。
不久后的一次突发奇想，让他误打误撞地走上了事业正轨：Cucinelli 想要染制色彩鲜艳的羊绒衫，橙色的、粉色的…… 在那个羊绒衫局限于基本色的年代，五颜六色，简直荒诞。然而，他去做了。
1977年，他开始在一家小作坊实验染制羊绒。
1978年，他创立了公司 Brunello Cucinelli S.p.A, 同名品牌正式诞生。这年，公司接到了第一笔订单，售出羊绒衫53件。
1980年代，在羊绒产品之外，品牌添加了女士长裤和裙装，以及首个男装系列。2000年代初，产品实现了男女士的全套装束：有四季衣物、围巾手套帽子等配饰、鞋包等皮具，以及珠宝首饰。后来，又有了童装和家居产品。
针织衫在所有产品中的占比，从90%，降到了35% (2014年数据)。不过，大部分成衣依然是羊绒材质的，秋冬系列更是几乎所有产品都采用羊绒。Brunello Cucinelli 依然是那个羊绒大王，只是品牌从专营羊绒衫，转变成了一个以羊绒产品为核心的生活方式品牌。
2012年4月，Brunello Cucinelli S.p.A 在米兰证交所成功上市，发行价7.75欧元每股，交易首日涨幅约50%。Cucinelli 个人净值超10亿美金。2018年，企业净收入约5亿5300万欧元，净利润约5100万欧元。
Brunello Cucinelli 品牌的风格，是低调、简约、松弛的。品位优良、经久耐穿。无关潮流，无关时尚。产品只选用顶级原材料，只在意大利本土手工制作。质感是最上乘的。价格是让不少人望而却步的。
GQ 曾在一次报道中描述 Brunello Cucinelli 的产品 “正如它们的柔软昂贵那般地简约低调。“ 蛮贴切的。
PART II. Solomeo王子，和乌托邦
1987年，已经小有成就的 Brunello Cucinelli 买下了Solomeo 小镇上一座14世纪的破旧古堡，一番修整后，让企业总部在那里安了家。
Solomeo 是妻子 Federica 的家乡。它古老、美丽、荒芜。仅有436个居民 (2001年数据)。2016年统计数据揭示，意大利已经有2500个这样的小镇被废弃。年轻人们向大都市聚集，小镇又因其落后原始，沦落得越发破败萧条。
Brunello Cucinelli 总部的到来，为小镇注入了生机。从1987年至今，Cucinelli 不断修缮小镇，扶持当地居民，将 Solomeo 打造成了一方乌托邦：修建广场、歌剧院、图书馆、学校，规整小路、农田、果园，创造就业机会，提供免费手工艺培训……
Brunello Cucinelli 每年捐出收益的20%给 Brunello Cucinelli 基金会，用于相关修建和艺术品修复。《纽约客》杂志2010年3月刊有篇 Brunello Cucinelli 的专题报道，其间幽默地称他为「Solomeo 王子」。
“The company must make profit but with ethics, dignity, morality. / 企业必须盈利，但是要讲伦理、尊严、道德。“
——Brunello Cucinelli, BOF, 2014
Cucinelli 常常提起「尊严」这个词，说的是像他父亲那样辛勤的基层劳动者的尊严，说的是劳动者被尊重，劳动成果被重视。
曾经，芭莎杂志的记者到访 Brunello Cucinelli 总部，发现 CEO 办公室很少有人出入，便好奇询问。Cucinelli 说，如果要找谁，自己通常会去那人跟前。他把这视作重视员工工作尊严的一种表达。
Brunello Cucinelli 企业员工的薪水，平均比意大利其它企业同等岗位的薪水高出20%。
工作日下午1:00，是午餐时间，所有人在餐厅的大长桌上共进午餐。餐厅准备好了冷盘、主菜、甜品、红酒和气泡水。有镇上应季的蔬菜，有刚摘的瓜果。饭后还可以打个盹，毕竟午休有一个半小时。这很意大利。
下午5:30，全体员工准时下班，下班后不允许任何人上线谈工作或接收e-mail。下班的时间应该留给生活和家人朋友。Cucinelli 说，张弛有度、平衡的工作生活关系，让工作更高效。
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有次在杭州，深夜，乘的士。车驶过某企业总部时，的哥饶有兴致地对我说，这家公司的员工都加班到很晚的，反正加班有免费宵夜，加完班都是打车回家的，住得远也不要紧，反正公司报销，所以大家都喜欢加班。
且不论信息准确与否，单就企业为员工提升福利这点，是好的。但又不禁要问：人们缺的是加班换来的宵夜和打车的路费吗？如果可以选择，相信许多人宁愿那些福利能折成实在的加薪，而最好的福利无外乎心无顾虑地准点下班，还生活以生活。
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最后想提一句，Brunello Cucinelli 很少标榜自己做「慈善」，他强调自己践行的是「人本资本主义」。不是圣人，是资本家。一个比多数人更有能力、且更乐意回馈社会的资本家，一个爱用哲学思想指引企业行为的资本家。他给了当代企业太多启发。
*图片来自Brunello Cucinelli。
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