在中国已经沉寂许久的三星，最近终于又有了一些新动作。1月18日，三星电子正式在中国发布 Galaxy S21 5G 系列旗舰手机。但是，三星似乎再也不是七八年前被国人疯狂追捧的品牌，这次的中国发布会十分冷清，影响力也非常不足，直接淹没在了国产手机各种铺天盖地的新闻中。
虽然没有赚到什么吆喝，但不能否认，单从产品来看，这次三星的 Galaxy S21 还是有一些吸引人的地方的，最明显的是价格，小杯 S21 的售价是4999元，比上一代 S20 足足便宜了2000元，这让三星 Galaxy S21 直接进入了和小米、VIVO 与 OPPO 相同的价格区间。三星将与这几家国产品牌产生非常直接的竞争关系。曾经有业内人士认为，三星手机大幅降价会冲击国产高端手机的市场份额，而三星也可以摆脱在中国“常年1%”的市场占有率。
这个判断并不是完全没有依据，毕竟就在前两年，三星还曾经有过一波小幅上扬。2019年3月10日，三星在中国发布S10 系列手机，在3月8日0点-10点，S10 一度成为京东手机销售量和销售额冠军。但问题是，这波热潮并没有持续太久，几天之后，这款手机的销量就陷入了不温不火的状态，消失在消费者的视野中。
仅仅在七八年前，三星在中国市场还是强劲的存在，为什么到现在，曾经的霸主完全丧失了自己的城池呢？不容忽视的原因是，三星手机的成本较高，三星手机的硬件成本普遍高于国产手机，这也就导致定价比较高的三星手机，实际的质量可能也就是国产中档机的水平。而三星内部对每部手机的利润率卡得非常紧，这就导致这次S21 手机大幅降价后，势必会影响手机的硬件配置，以把损失的利润“补回来”。而国产手机很多都在打性价比牌，这样一比，三星在性价比上很难比拼得过国产手机。
当然，2016年三星 Galaxy Note 7 的“爆炸门”也让三星手机在中国市场遭遇了严重的挫败。2016年，三星的 Galaxy Note 7 手机在世界各地接连发生爆炸，伤及多位消费者，在国内也引起了轩然大波，这严重损害了品牌形象，而就在这个关头，三星被曝出在石家庄举办的一场经销商答谢会上，一众高管向经销商下跪以求订货，更是让品牌的声望雪上加霜。当然，后面三星对于“爆炸门”事件的处理也不够地道。全世界有问题的 Note 7 都可以召回，唯独“忽略”了中国，这下，三星在中国人心中的声望算是一落千丈了。
当然，“爆炸门”还将三星其他的问题抖了出来，三星手机本土化程度不够，手机慢、热、卡等缺点全部被暴露在公众面前，维修费用高昂，对中外消费者区别对待，让中国消费者越来越不待见三星。更何况，在这一时期，小米,华为，OPPO VIVO 这些品牌这在一路突飞猛进，在世界范围内提供性价比极高的产品，这让三星瞬间相形见绌，原有的市场份额迅速被中国品牌攻占。
到2018年，三星手机在中国的市占率仅有0.8%，两年内在中国彻底沦为非主流品牌。而三星也与中国渐行渐远，2019年，三星关闭了最后一家在中国的工厂，生产线全部转移到了越南和印度。
而这一次，三星手机重返了中国，但这一次，三星还有机会么？