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2019年第一个风口，是*子烟电**燃起的！据不完全统计，在2018年末到2019年初这两个月的时间里，出现了Flow福禄、Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC等近10个新兴*子烟电**品牌，其中魔笛MOTI、Wel鲸鱼获得千万级Pre-A轮融资。俨然，*子烟电**成为了岁末年初最火热的创业项目。
2019年1月15日罗永浩在“聊天宝”的发布会上发布了“Flow福禄”*子烟电**；
1月20日，同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈宣布“创业再出发”，与黄太吉创始人赫畅一起推出“YOOZ柚子”*子烟电**；
1月27日，一款名为“灵犀LINX”的*子烟电**在朋友圈刷屏，背后则是同道大叔董事长、视觉志CEO、军武次位面CEO等五大头部自媒体人。
与此同时，一款名为“wel鲸鱼轻烟”的*子烟电**出现在矿机巨头嘉楠耘智的年会上，爱思社区虫哥在朋友圈晒图称：“过年不送礼，只发鲸鱼*子烟电**”。
1月30日，劲嘉股份发布投资者关系活动记录表显示，公司相关负责人表示：“公司将新型*草烟**作为大健康产业的重要切入口，加大投资力度，公司已与小米公司旗下生态链企业北京米物科技有限公司设立了合资公司因味科技，因味科技已成立专门团队设计研发*子烟电**、加热不燃烧器具等新型*草烟**制品，预计在2019年上半年推出*子烟电**产品”。
似乎巨头、大咖、或者草根创业者都想“参与”一把*子烟电**创业大潮，那么，*子烟电**作为一个新的零售品类，是否能扛起新一年的“风口”大旗？
*子烟电**是趋势吗？
卷烟的危害性已经是公认不可辩驳的事实，焦油是它最大的缺陷。而*子烟电**是作为替烟工具而出现的，其作用的好坏一直备受争议。但从目前的实验结论、使用体验以及结果论来看，*子烟电**明显要比传统香烟安全很多。甚至BBC都为其做过专门的纪录片。
2003年，中国北京的药剂师韩力发明了*子烟电**，随后创办了世界上最早的*子烟电**品牌“如烟”，主打“戒烟”功效。不过因为涉嫌虚假宣传被央视点名等原因，“如烟”在国内发展受到打击。
由于“如烟”受挫的影响、消费者缺乏认知、产品不成熟、体验差等种种原因，发端于中国的*子烟电**并没有在国内迎来发展的春天，*子烟电**厂家也开始将船头调转到海外。
墙内开花墙外香，*子烟电**国内遇冷，但在国外的消费市场却火热起来，直到今天，世界上90%以上的*子烟电**还是产自国内，仅深圳一座城市就聚集着500多家*子烟电**厂商。
而从2014年开始，*子烟电**作为一种潮流文化从国外传播到国内，在年轻人中间流行开来，沉寂依旧的国内*子烟电**市场开始呈现复苏迹象。另外中国有3亿多烟民，是一个超过万亿的*草烟**消费市场。
国外*子烟电**快速发展
*子烟电**是仿照香烟发明的虚拟香烟，也是目前较为成熟的“替烟”解决方案。英国公共卫生署报告显示，新型*子烟电**的危害要比传统香烟减少95%。目前*子烟电**已成为继香烟后的替代畅销品，初创*子烟电**公司JUUL的快速崛起就是最佳印证。
JUUL的创始人詹姆斯·蒙沙和亚当·鲍恩在斯坦福大学攻读硕士学位时产生了创业的想法，并于2007年创建了JUUL的前身Ploom公司。2015年，公司推出了一种U盘形状的电子香烟，并称之为JUUL.2017年，JUUL作为一家独立公司从原公司分离出来。
由于JUUL外形时尚，酷似U盘，有薄荷、*草烟**、芒果、焦糖布丁等八种口味，颇受年轻人追捧。据报道，2018年9月，其已拿下美国*子烟电**72%的市场份额，毛利高达75%，远超传统*草烟**公司，年度营收规模预计将达到20亿美元。
数据显示，Juul共获得4轮融资，总融资额达135.6亿美元。今年7月Juul的估值是150亿美元。备受关注的是，12月20日奥驰亚宣布斥资128亿美元收购JUUL公司35%的股份，此后Juul估值直接翻倍至380亿美元，超过刚刚融资5000万美元的商业太空公司SpaceX(估值305亿美元)，更是计划明年IPO的图片社交分享网站Pinterest估值的三倍有余(120亿美元)。
传统*草烟**公司刮起转型风
自2009年以来，美国传统*草烟**制品的销量却每年下滑约3.5%。看准行业机遇，垄断全球(除中国以外)约70%*草烟**市场的四大*草烟**巨头菲利普莫里斯国际、英美*草烟**、日本*草烟**公司、帝国品牌公司纷纷涌入*子烟电**市场。
除菲利普莫里斯国际母公司奥驰亚参股JUUL外，菲利普莫里斯国际于11月推出加热不燃烧的新一代*子烟电**产品IQOS。截至12月10日，公司已在全球41个国家推广IQOS系列，该系列产品已成为公司应对传统业务下滑的“救命稻草”。
英美*草烟**公司则于2012年收购了英国*子烟电**公司Creative，次年该公司推出*子烟电**产品Vype.2015年，英美*草烟**又收购波兰名为CHIC Group的*子烟电**公司，2016年再度完成对英国Ten Motives*子烟电**公司的收购。
日本*草烟**公司日前宣布，预计2018年利润将减少。公司表示“市场萎缩”正迫使*草烟**制造商实现多样化经营。公司旗下Ploom Tech*子烟电**产品于去年6月上市，日本*草烟**公司希望其能带来新的收入。
帝国品牌公司旗下也建立了Fontem Ventures*子烟电**公司，近期Fontem Ventures还向外界表示，在使用其所生产的blu PRO*子烟电**装置后，烟民的吸烟率已明显下降。
中国*子烟电**起步晚
回看中国市场，国内烟民虽然基数较大，但就全球范围内来看，仍旧不算*子烟电**的主流市场。
另据中商情报网数据显示，截止2016年，我国*子烟电**市场大致为32亿元左右，其中线上渠道18亿元，线下为12亿元，其余为其他渠道。而2018年按国内市场22亿支估计，市场规模将达到58.4亿元左右。
反观全球市场，据相关统计，2017年全球*子烟电**市场规模已达120亿美元左右，考虑到汇率等因素后，2016至2018三年间，我国*子烟电**市场规模一直在全球占有率的6%至8%左右徘徊，复合增长率远远不及全球平均水平（欧睿国际预测，2010-2020年间全球*子烟电**行业复合增长率为17%）。
但产业链数据也表明，在中国，*子烟电**生产厂家数量已经十分可观。其中，相关企业数量已突破500家，其中大部分集中于深圳，“这些企业生产了全球90%的*子烟电**”。
其中，作为国内较大的*子烟电**生产厂家深圳麦克韦尔股份有限公司和深圳市艾维普思科技有限公司的产品也主要以出口为主。另一方面，钛媒体观察到，国内发力*子烟电**的创业公司依旧数目不多，其中大部分为早期企业。根据企名片提供的数据，其中大多数企业还处在“培育种子用户”、新品“众筹发售”等早期阶段。
对比国外竞品，据公开消息，菲莫国际的 IQOS 于17 年末已销 235 亿支烟弹，占菲莫国际整体卷烟出货量的 4.5%。另一方面，据悉，*子烟电**已经成功转化了30%的日本烟民，成为*草烟**市场中不可忽视的一支重要力量。而在中国国内市场中，传统卷烟的销售收入为13706亿元（国家*草烟**专卖局数据2016），据此测算，我国*子烟电**市场仅占*草烟**行业的0.23%。
除了市场份额低，国内*子烟电**还面临着山寨、代购和完全市场竞争等多方面压力。随着国营企业的进入，正在进一步加剧行业的激烈程度。在可见的未来，众多国内*子烟电**创业公司，必然面临十分残酷的市场竞争。
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