对普通女人来说，时间是把杀猪刀，但它却淬炼出大器晚成的秦岚美酒般醉人的御姐气质。
在娱乐圈打拼18年的东*姑北**娘秦岚，凭借《延禧攻略》迎来事业巅峰，风姿绰约的她成了很多国际大牌的座上客，其中有法国干邑人头马。
我很好奇，烈酒为什么要选女艺人合作？人头马君度集团大中华区CEO尼古拉斯·贝克尼先生 (Nicolas Beckers)给了我答案，我们还谈到了秦岚的优雅和酒量，以及她的私人特调鸡尾酒。
（Q=LUXESHARE；A=尼古拉斯·贝克尼）
Q：人头马选择秦岚作为品牌挚友，是出于什么考虑？
A：2018年5月的法国戛纳电影节，我们认识了秦岚。到2018年，人头马君度作为唯一烈酒赞助商，已经和戛纳电影节合作了15年。戛纳电影节电影节是电影艺术家们每年一度的盛事，秦岚多年的演艺经验成就了她的优雅气质和出众品位。我们惊喜地发现，秦岚挺喜欢洋酒，她说人头马口感很香醇。
Q：她酒量很好吗？
A：她是对烈酒有品鉴能力的女性，很享受干邑的丰富口感。秦岚身上很多特质与我们的品牌很契合。首先，她真心热爱人头马干邑，所以沟通不存在障碍。另外，她的演技实力经得起时间考验，有好作品，有广大受众和良好口碑，有演员、歌手、舞者、公司创始人、影视出品人多个身份，是个符合新时代特征的“斜杠青年”，是诠释“人头马一开/人生更多彩”全新品牌理念的最佳样板。我们决定选秦岚为品牌挚友，对在年轻用户心目中提高美誉度和拓展女性用户，都有很好的作用。
Q：人头马有将近300年历史，与时俱进又不失传统的关键是什么？
A：关键是在产品与表达方式之间把握平衡。保持优质香槟干邑的品质，是人头马始终不变的传统。让品牌与时俱进，主要靠宣传方式和渠道选择。例如，三四十年前，“人头马一开，好事自然来”在中国是非常流行的广告语。几十年后年轻一代的中国人感觉那是父辈的表达方式和向往，所以，我们推出了更能表达年轻人价值观的全新品牌理念“人头马一开/人生更多彩”，并不断用各种更新的手段来传达新品牌理念，包括更炫的Party、更受年轻人关注的社交媒体、更现代感的包装、更新的偶像，比如，秦岚、任重和《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇等等。
人头马V.S.O.P马特·穆尔限量版
Q：中国年轻一代在表达方式上有什么特点？
A：中国的新生代给品牌的推广带来了挑战。中国的微信、微博、抖音等移动互联平台，阿里、京东电商平台，包括互动支付，在全世界是最活跃的。我们品牌要适应中国年轻互联网用户沟通和表达方式的变化。中国年轻人从被动接受价值观，转向了通过高效学习和获取信息来定义个性化的价值观。了解中国年轻人获取信息和表达价值观的方式，非常重要。我们中国区团队引入了很多熟悉移动互联和电商生态的年轻人，二十三四岁刚刚出校门的年轻人在人头马找到了第一份工作。他们对我们很有帮助，年轻人点子多，对我们的固有思维提出了很多挑战。
Q：相比于欧美，中国对洋酒的消费习惯有什么特点？
A：中国人更喜欢高价位洋酒。人头马V.S.O.P在欧美最流行，人头马X.O在中国最受欢迎。这主要是受中国礼品文化的影响，过年、过节中国人会送亲友更体面而稀有的礼物，以表达心意。日常生活中，中国人更偏向消费传统白酒，洋酒仅占中国酒类市场消费总量2%的份额，消费总额占总体市场4%的份额，洋酒消费的客单价高。
我们还发现了中国新生代消费者的一个特点：他们的消费观念越来越成熟和国际化，尤其在北、上、广、深这些国际化城市，喜欢新鲜事物的年轻人越来越喜欢消费单麦威士忌或鸡尾酒。在欧美，鸡尾酒消费量很大，所以中国市场在这方面有很大潜力。中国的鸡尾酒吧现在多了起来，中国的夜店也越来越新颖，这对洋酒消费起到很大的推动作用。
Q：秦岚为人头马做了一款私人特调鸡尾酒，这款酒怎么来的？
A：那是秦岚去年11月出席成都“LA MAISON RÉMY MARTIN 人头马之家”开幕仪式时，送给我们的礼物，这款鸡尾酒的名字很优雅，叫“沁竹岚心”。
秦岚私人特调鸡尾酒名叫“沁竹岚心”。
Q：说到调酒，中国人有自己的一套，比如，往洋酒里兑其他饮料。洋酒除了纯饮或加冰，你有什么新建议吗？
A：我们在不同的场合推荐大家不同的饮酒方式，比如，人头马在中国推出了饕餮品鉴（Opulence Tasting），与大家分享如何品鉴洋酒。相对而言，夜店场合大家都很嗨，尽情干杯，谈不上品鉴。我们最强调的是理性饮酒。今年，我们还和比利时备受推崇的巧克力品牌Pierre Marcolini合作，推出了一款含有人头马X.O的热巧克力，口感非常独特。另外，我个人推荐喝中餐汤时，加几汤勺干邑，口味会非常特别，你有兴趣的话可以试试。
珍贵的人头马Carte Blanche“梅尔滨酒窖”珍藏版优质香槟区干邑，中国仅有1000瓶。
Q：2018年人头马君度集团在中国的业绩怎么样？
A：2018年非常忙，公司总体表现很棒。特别值得一提的是人头马Carte Blanche“梅尔滨酒窖”珍藏版优质香槟区干邑，这款酒全球限量9650瓶，中国仅发售1000瓶，很快就卖光了。
美国艺术家马特·穆尔先生（Matt Moore）为人头马打造了V.S.O.P马特·穆尔限量版优质香槟区干邑，我们在上海举办了全球最大规模的“城市之旅”活动，推出这款酒。
迈夏尔琥珀烈酒（METAXA）来自希腊。
我们还发布了全新*赫布**拉迪星图1990年限量版6.1号单一麦芽威士忌，它是*赫布**拉迪品牌下最高端的系列，得到了中国消费者的喜爱。
另外还有目前专供酒吧的迈夏尔琥珀烈酒（METAXA），这款来自希腊的烈酒口感丰富而浓烈，酒吧调酒师们对它评价很高。
深圳人头马之家位于极具现代科技感的OCT创意展示中心。
Q：2019年，人头马君度集团在中国有什么计划？
A：3月21日，我们的第五家“人头马之家”会在深圳OCT创意展示中心开幕。作为人头马品牌文化的体验中心，从2016年起，人头马在广州、上海、厦门、成都揭幕了4家“人头马之家”。深圳将有别于过往的“人头马之家”，运用全面升级的沉浸式体验科技，全面呈现人头马近300年的品牌精髓。秦岚会为深圳“人头马之家”揭幕，也将为嘉宾带来创意调酒，并分享私人特调鸡尾酒的配方。
今年，*赫布**拉迪的星图（Black Art）、泥煤怪兽（Octomore）以及风云系列（Bruichladdich Rare Cask Series）都会推出新品。君度橙酒(Cointreau Liqueur)会发布全新限量版，可以剧透一下，限量版设计师与迪奥（Dior）有过合作。
人头马君度集团大中华区CEO尼古拉斯·贝克尼
[后记]
见到贝克尼时，他刚从北京亦庄开发区的京东总部赶回来。他盛赞京东效率让人吃惊，又起了新楼。跟我聊天时，贝克尼不时做着笔记。他身上有法国绅士的优雅，也有传承自德裔母亲的严谨和效率。这种认真的工作习惯，与他长年从事财务工作，并且做过家乐福商超快销应该有一定关系。
游历欧亚各国的多元化文化阅历，练就了贝克尼超强的适应能力。他说：“我会去努力适应环境，而不是要求别人来适应我。”面对中国市场日新月异的变化，这个愿意脚踏实地拥抱变化的新派法国人，一定会让他打理的法国老牌，不断给中国人带来新惊喜。深圳“人头马之家”是他2019年带给中国的第一个惊喜，而秦岚届时在现场的创意调酒，一定将是道醉人的美景。