文／程耀东
【引言】：
品牌在传播上，除了知名度、美誉度和消费者忠诚度的打造外，也开始考虑借力塑造品牌文化价值。时下优质的媒体内容，尤其是沉淀时间长、品牌底蕴足的热门综艺，就具备相当丰富的文化传播价值。品牌与其结合，不仅能快速为消费者所认知，也能被赋予充足的文化内涵，快速提升品牌的魅力值。湖南卫视王牌常青综艺《天天向上》，自开播以来，就以青春励志和传统礼仪的文化韵味为观众所熟悉，节目集娱乐和文化为一体，妙趣横生，形象、幽默、有趣的呈现了节目的文化精髓。上美公司旗下一叶子面膜冠名《天天向上》，就是看重该节目在“娱乐＋文化”营销上的巨大传播价值，两者的深度融合，不仅生动诠释了一叶子面膜的年轻与活力，也让其“新鲜有营养”的品牌理念得到了情感上的升华和文化价值上的沉淀。
【分析】：
作为湖南卫视王牌综艺栏目，《天天向上》以高收视、高口碑、高内涵，深得大品牌的青睐。该节目不仅沿袭了娱乐营销的轻松幽默，也把传统文化的价值精髓演绎得活灵活现。小编觉得，这档节目在传播上更综合、更全面，它不仅能让品牌得到高质量的曝光，也能让品牌深度融入其中，和观众互动；更重要的是，它还能赋予品牌强大的文化价值和满满的正能量，让品牌能够更形象、更深度、更有魅力的呈现给观众。该节目所体现的方方面面的人文情怀，既是节目的一大核心价值，也和一叶子面膜充满活力、正能量的品牌文化非常贴合，两者结合，让节目更有价值、更有味道。
一叶子面膜冠名《天天向上》，无论是品牌定位、品牌理念还是品牌文化，都和该节目极度吻合。所以，小编认为，一叶子面膜和《天天向上》的深度联姻，不仅很好的展现了一叶子面膜天天向上的增长业绩，也让品牌的口碑、价值和文化，得到了更深入的诠释和更全面的展示。今天我们就以一叶子面膜冠名的《天天向上》为例，和大家分享一叶子面膜借力塑造品牌文化价值的巧妙手法：
NO1 ：贴近节目名，品牌寓意明显
一叶子面膜自问世以来，稳扎稳打，步步为营，经过一年多的时间便成长为行业内的领头羊。它的成长，得益于上美公司在广告、研发、渠道等方面的支持和投入。一叶子面膜依靠上美公司强大的支撑保障，通过分解目标，各个击破的方式，让品牌呈现了与日俱增的发展态势。小编觉得，一叶子面膜冠名《天天向上》，从节目名上就看出了上美公司对该品牌清晰明显的寓意。也正如该节目名一样，一叶子面膜每天都带给我们增长过程中的新鲜感。从上美公司透露出来的数据来看，如今的一叶子面膜，使用量上已超越多个国际品牌，成为了世界级的领衔代表。
一叶子面膜虽然年轻，但上美公司为其所注入的新鲜活力，却是任何品牌无法媲美的。之所以选择冠名《天天向上》，很显然上美公司早已提前感受到了它的成长潜力。也正如其所料，在一系列的动作后，一叶子面膜为上美公司交上了一份满意的答卷，并且也为一叶子护肤做好了快速发展的铺垫。和《天天向上》的深度合作，从节目名上都让我们感受到了一叶子面膜的超强内力，这种内在文化价值的借力表达，也足以证明上美公司在广告投放上的敏感度和优越性。
NO2 ：植入融合强，品牌表达清晰
一叶子面膜冠名《天天向上》，自然少不了品牌的融合植入。在融合传播上经验丰富的上美公司，为一叶子面膜在节目中做到了灵活、巧妙、自然的植入。小编发现，一叶子面膜在《天天向上》节目中的呈现，并非一尘不变，而是根据节目内容属性、形态等量身定制。所以，我们看到一叶子面膜在该节目中的表现，非常接地气，它能从节目的生态环境出发，去巧妙、形象的运用节目内容并自然融入其中，通过一些贴切的情节来让一叶子面膜的价值内涵得到精细化的表达。
我们知道，《天天向上》节目的内容，都具备超高的文化价值和正能量。一叶子面膜和这些精致内容的结合，不仅能够完美的表达品牌的价值主张，也能把节目的内容文化价值延伸到品牌身上，丰富品牌的文化内涵，让品牌的文化价值更有味道、更有层次。所以，我们看到一叶子面膜在节目中的植入，都深入结合了特定内容情节的核心精髓，并将这些内容精髓发挥到了极致。小编看这档节目，一叶子面膜会经常以对话、实物植入等方式，巧妙借力内容优势，清晰表达品牌关联性的功能、内涵及特性。生动、有趣的借势植入，不仅玩出了娱乐营销的优势，也激发了节目的潜在价值，让其在品牌的引导下得到了最优化的发挥。
NO3 ：生活元素多，品牌高度契合
一叶子面膜冠名的《天天向上》，它是时下主流生活方式的缩影。从这档节目上，我们不仅能感受内容的活力、趣味，更能深刻的体会节目浓烈的生活气息。总之，当下流行的生活元素，都能或多或少的在该节目中感受得到。所以，和《天天向上》节目的融合合作，会为品牌带来超强的生活感，让品牌能形象、有趣的融入生活元素中，向观众传递品牌的生活韵味。上美公司在内容传播上，一直注重传播生活化，为一叶子面膜冠名《天天向上》，也直观的向观众展示了一叶子面膜价值感和优越性。小编觉得，走进生活，完美融入生活，这应该是一叶子面膜在内容传播上的极致追求。
其实，一叶子面膜本身就是为了新鲜生活而精心打造。其的每一份产品，都融入了上美公司研发团队强烈的生活感触。“新鲜有营养”的品牌理念，就是围绕人们的生活需求而来。所以，在产品开发上，一叶子面膜就已经将生活元素融入其中。小编觉得，一叶子面膜冠名《天天向上》，是为了更好的释放其的生活激情，让大众感知其的生活内涵。所以，我们发现，一叶子面膜本身拥有的生活价值，和《天天向上》节目所迸发的生活激情完美融合，使得节目更有趣、更有深度、更有价值感。
小编感悟：随着内容传播的深入，品牌对于节目内容的运用，会更加注重内容的内在价值，对内容内在价值的有效利用，能够帮助品牌积累文化底蕴，打造文化价值。一叶子面膜冠名《天天向上》，不仅发挥了娱乐营销的优势，更是展现了其在节目潜在价值挖掘上的专业性。