韩束未来在品牌资源方面势必要与微盟掀起一场争夺大战，而这恐怕才是这场冲突最根本的原因。
文 | 张骏
聚美优品和微博KOL在微博上互掐的事儿还没完，这厢又出事了！
8月5日，微盟的官方公众号推送了一篇名为《韩束进驻微盟V店，布局平台微商》的新闻，原本这事充其量就是条不大不小的新闻而已，然而事情远没有这么简单，韩束副总裁、微商CEO陈育新在朋友圈转发了此文，并否认了韩束与微盟合作的消息，称韩束即将推出适合自己的微商平台。
就在大家一头雾水的时候，更劲爆的事又上演了。微盟CEO孙涛勇在朋友圈贴出了韩束为微盟V店平台经销商开具的官方授权书，并向陈育新下战书，赌注大到1个亿，这场隔空豪赌瞬间把事件推向了高潮。
按理说有了官方授权书，这本来没什么可以质疑的，但是陈育新来这么一招让人有点懵，主管微商事业部的陈育新，插手韩束网络直营公司与微盟的合作，这样合适吗？
其实豪赌什么的早就是用烂了的招数，这几年网络上爆出过多少大佬们赌注上亿的嘴炮豪赌，却从来没有真正兑现过，不过抛开这1个亿不谈，微商平台化，真的是到时候了吗？
长期以来，微商一直被人们贴上“朋友圈刷屏”、“*力暴**加粉”甚至“传销”等标签，在大部分人眼里，微商就是微信平台上的传销组织。随着微信的兴起，微商这几年也一同“茁壮成长”，亦如第一批实现梦想的淘宝店主建立起了阿里巴巴的庞大帝国，第一批做微商发财的人同样刺激了微商的野蛮生长，微商占领了朋友圈，面膜、化妆品、*肥药减**、代购……这些字眼无限刷屏挑战着所有人的耐心 。
去年9月韩束涉足微商，在微商渠道创造“40天销售1个亿”的傲人战绩，将韩束推上年度微商霸主的地位，30出头的韩束微商掌门人陈育新也一直以“微商代言人”自居，所以某种程度上来说，是韩束这样的品牌主导了这种传统的微商模式，再深究的话，可以说是陈育新一手缔造了繁荣与乱象并存的微商现状。如今，与中国大地的酷暑天气相反，传统微商的寒冬似乎越来越近了，招代理难、业绩下滑成了大多数微商面临的一致难题。
其实，以韩束为代表的层层分销模式在业内也一直饱受质疑，对于韩束代理模式到底是属于直销还是传销的争论也是由来已久。暂且不提产品的质量问题，面对如此庞大的代理团队，韩束的管理也并不是那么严格，连号称“第一微商”的韩束尚且如此，可见传统微商模式面临的残酷现状。
传统微商模式其实一直是一种透支信任的模式，典型的表现就是“杀熟”，朋友圈铺天盖地的刷屏广告，其实把第一批目标锁定为了亲朋好友。而过去两年井喷式发展之后，这种信任的透支已经达到了临界点，而另一方面，微商的另一个阵营——以微盟、有赞为代表的“平台型微商”，主打分销体系和移动社交营销模式，为微商走向正规和有序注入了新的活力。
在韩束和微盟的嘴仗之后，最新消息是韩束董事长亲自做主，撤销了韩束与微盟的授权合作协议。其实这样的“闪婚闪离”的结局无法改变的一个事实是，微商继续走之前的老路已经行不通了。就连这次的主角陈育新也坦言，韩束即将推出适合自己的微商平台。
陈育新一手打造的庞大微商帝国，如今虽有所动摇，但在韩束计划推出自己的微商平台之后，摆在面前一个很残酷的问题是，韩束能经得住之前的荣誉和利益带来的诱惑吗？韩束今后如何利用之前通过招募庞大的微商代理队伍，搭建的自有销售渠道也是一个必须解决的问题。
最后，回到这场韩束与微盟的嘴炮约仗，这里面恐怕还隐藏了另一个更深的原因，那就是韩束一旦推出自家的微商平台，其销售的产品势必将不再只是自家的产品，而近期微盟V店对于品牌货源的吸纳也一直很高调，韩束未来在品牌资源方面势必要与微盟掀起一场争夺大战，而这恐怕才是这场冲突最根本的原因。