国际化浪潮，势不可挡。在中国美妆市场份额不断挖掘的当下，国际品牌对于中国消费者的关注愈发火热，CBE全球集成数据预计下，2023年与全球联动的进出口贸易将迎来新的“春天”！
据统计，目前已有超过40个国家及地区的美妆品牌及其产品，进驻2023第27届CBE中国美容博览会，包括日本、韩国、法国、西班牙、意大利等国家和地区，将携各自的特色品牌与优势产品，为中国市场带来更多的产品选择。
为此，CBE重磅推出《进口新浪潮》特色专题，携手国际市场及全球品牌，为中国美妆带来进口品国的特色与优势，集合全球美妆资源亮点和潜力，无限激发中国美妆增长可能！
2023年是中国化妆品零售行业的拐点之年，随着疫情开放，国内消费者对化妆品支出激增，越来越多的进口美妆个护国牌也期待在中国消费潜力的暴涨下，寻找企业发展的第二增长曲线。
为此，更多的品牌根据不断变化的消费需求，进军深度且细分的品类赛场，其中美白祛斑、抗衰修复等功效型赛道成为科研先争的重要领域，而谈到对于“白”的钻研，除了中国市场外，泰国也是美白护肤需求大国， 众多泰国品牌也在过去凭借着对于白的钻研而在中国市场闻名 。
根据国际市场研究机构Euromonitor的数据，截至2020年，泰国的化妆品市场价值为68亿美元，占东协国家277亿美元的近25%。近年来伴随着不少 泰剧热播，泰国品牌受到了更多中国消费者的关注 。
作为世界美妆趋势和好品牌挖掘的金探手，CBE中国美容博览会对于国际美妆市场有着独到的见解，如何“引进”再“放彩”，CBE也有着深厚的经验，正如泰国市场， CBE就曾多次深入泰国，与当地美妆业进行交流共研，泰国也作为2019年CBE中国美容博览会主宾国重磅亮相，众多泰国品牌也借此在中国找到了新增长的第二发展曲线 。
01.
泰妆势头强劲，高性价比突围市场
近年来，泰国美妆产品在国内市场发展势头迅猛，随着现在消费需求多样化，以泰妆为首的东南亚美妆也因其独特的卖点在中国走红。
在小红书、微博、抖音等社交平台上，有超数万名用户发布关于泰式美妆教程，泰国美妆好物种草的内容；如今，随着消费者审美趋势的多元化， 泰妆以其“野生感”的妆容特点大受好评，再加上泰国的热带气候，其产品自带的“防汗防水”属性大受信赖与欢迎 。除此之外，泰妆的 价格门槛也不高，产品也适用亚洲肤质 ，这些也是泰妆受欢迎必不可少的因素。
随着“一带一路”经济圈的紧密合作，中国与东南亚国家的关系也更加紧密，商品的流通也更加频繁 。国内巨大的市场红利，给东南亚小众品牌进入中国化妆品市场创造了机会。
据《泰国世界日报》9月23日报道，泰国驻中国青岛贸易促进办公室对泰国化妆品出口中国市场进行调研，发现中国人年轻人追求美的需求增加使化妆品需求增加，为泰国化妆品出口中国市场带来更多商机。据中国市场研究咨询公司艾媒咨询市场调查发现，超过50%的消费者每月在化妆品上的花费在200-1000元人民币之间，面巾纸是中国消费者花费最多的产品，其次是面膜和乳液。
泰国政府官员鼓励泰国企业应开发符合中国年轻消费者习惯的创新产品，在营销方面根据不同消费群体制定营销策略，与当地名人合作推广产品，寻求进入电子商务市场的渠道。
未来，泰妆也将在“高性价比好物”的标签上，升级定制化、优厂优品的特点 ，依靠政府对于产品质量的严格把控以及泰国市场多年来积累的优势供应链，打造高性价比、高质量、易上手、高效能且更适用于各地市场人群的产品。