每年年农历新年前夕，各个奢侈品品牌都会根据他们理解下的中国人“与众不同的趣味和要求”推出来相应的“新春纪念款”，这就是所谓的“贺年时尚”。
我们前面两期为大家说过今年的“贺岁时尚”各家的丑的和美的还有有点长进的，详细的可以点链接：春节过的这么丑，你们都有错！和奢侈品公司都怎么看中国土豪的审美水平
相对于全年向的产品，专门面向国内的春节特制纪念品总是能把国人从全球大市场中剥离出来，更能把国人的审美水品暴露出来。
耐克的新年款
为什么大家都觉得丑，这个就是一个很值得说的事情了，个人觉得主要还是生产厂家的事情：
首先要说的是，面对国人惊天的购买能力，几乎所有的奢侈品厂家的生产能力都处于一个供不应求的状态，看看最近各家推出的一系列新产品和各种各样的“莆田货”，就能知道这就话绝对不是说说而已。
中国近几年奢侈品消费占全球份额每年都在飙升
种种原因下，虽然都有在关注中国市场，但是能够推出来的春节特供版本真的非常少，这人为的造成了东西的稀缺，特别有某个主打性价比手机的即视感。既然东西能都卖出去，那做出改变的动力真的比较小。
Moncler16年春节特供的广告片
又漂亮有有深度
面对中国人春节时暴涨的购买能力，各家的策略都是新开产品线，把春节特供的产品单独拿出来生产，也就导致了，这系列的产品不能和原本的产品完整的融合在一起，也就不能保证这个产品的质量和卖相了。
乡村范的 Calvin Klein 本命年红*裤内**
至于这种情况下应该采取什么最保险的策略，也就不难看出为什么各家都会在材质和颜色上做文章了，想到一些品牌都以新的突破口拉起全国的市场，偏偏到中国就用保值做卖点，未免对中国市场环境理解的太肤浅了。你们学厂家的饥饿营销，但是人家做出来的要比你们漂亮啊。
黄金材质的外星人三件套
至于更大的问题是厂家根本拿不到买家的回馈，因为特供版刚刚推出的时候，代购和买手一早就讲东西抢购一空了，所以春节特供版也就有了另一个名字“买手特供版”。买手能做一次转手，显然东西还是很有价值的，估计每个厂家面对排着队的买手都会这样想吧。
Gucci 门口前排队的中国买手
这就是为什么真实的审美水品和厂家的印象差那么多的原因了，至于什么人在买手里面拿到哪些东西，恐怕真的和大家的审美有点偏差太大了，毕竟在代购圈熟人关系要比在专卖店的时候强的太多，至于那些人信任熟人关系大于信任专卖店，真的是一个不好说出口的问题，我们这里就不好意思说了。
MCM的春节特供版，标价750美元
但是真的有人喜欢这么丑的东西，“人傻钱多回钱快”就是这群人最显著的标签，只是希望以后这种人能自己多涨涨见识，不要让这些国外品牌心里用这么个印象代替整个中国消费人群吧，
毕竟，有些东西真的蛮丑的。