近年来年轻人的消费观，和老一辈人的观念大相庭径。老一辈人都是有一百花十块，现在的年轻人是有一百要花一千，甚至刷信用卡，网贷也要享受“高端”的物质生活。
也许正应了从前的一句网络流行语：不求天长地久，只求曾经拥有。
不过这种消费趋势和日益变化的消费需求，也真实而有力的改变了现在的市场：大部分前段新兴的商铺和娱乐场所更注重设计场景，体验项目等等。在众多的体验中加入了大量的“颜值”元素。
↓↓十分注重设计感的一些店铺↓↓
↑ 网红喜茶店 ↑
↑ 比较流行的日料店 ↑
↑ 注重装修风格和设计感的青年公寓 ↑
《90后双11消费新趋势》调查发现，年轻人爱新款、联名款，对于喜欢的东西，看价值不看价格，没有贵不贵，只有乐不乐意买单。因此，我们在今年可以看到诸如“百雀羚”“大白兔奶糖”“六神花露水”等等70后、80后都认为是老掉牙的品牌，突然焕发生机，一个个都成了网红品牌。
此外 ，这届的年轻人精神气质也变了，频繁出入高档办公场所，追求品质、追随时尚，外表光鲜……Ta们虽然挣钱不少，却热爱“薅羊毛”，成为“宝呗青年”。
因此，有人给这届年轻人的生活方式造了个词——“整体贫穷，局部暴富”
如今的年轻人可能买一些几百块的衣服或包包可能会纠结一阵子，但吃一顿人均两三百块的饭可以立即拍板决定。尤其是现在，不少消费者把大众点评、美团当搜索引擎使用，几乎人人都可以当美食界的KOL。在点餐的时候，Ta们对于菜单上长长的简介往往视若无睹，却最为关注门店的顾客评价。
就品尝美食而言，这届年轻人Ta们愿意尝新，更擅长抛弃；乐于分享，更爱好独食；注重品质，还要求性价比；愿意不远千里拔草，然而不愿意去楼下拿外卖。在Ta们眼里，能用美食解决的问题就不是问题，因此不少餐饮品牌都成为年轻人热衷的网红品牌。
比如说在冬天年轻人热爱的火锅，已经进入拼创意、拼娱乐的时代。不少餐饮品牌如海底捞、野妹经典都热衷在抖音等平台发声，也重视年轻群体对于“火锅场景”的需求不仅是好吃卫生，还需要有娱乐性等需求，在线下均加强与其互动。
▲SEVENBUS“首创豆乳奶茶”
还有，如今的年轻人十分重视养生，不少新茶饮品牌也在这个冬天推出“豆乳系列”的产品，务求以健康和好口感博得年轻人青睐……
分析：
消费升级在生活服务领域呈现出消费结构多元、品质化导向两大趋势。美团点评大数据发现，2017年用户人均访问品类同比增长30%，人均访问频次同比增长67%。用户向餐饮品牌商户聚集的同时，开始向旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物等品质化垂直领域全面投入。
我们将“需求多元、品质为先”的消费升级引领者定义为“新青年”。其中，80、90后贡献了87%的生活服务订单，是“新青年”的核心人群。
“新青年”生活方式日趋多样化，越来越重视日常生活的便捷和舒适。追求体验和服务性消费，成为了消费升级时代的新体现。美团点评研究院总结了2017“新青年”五大生活方式：
- 深度体验：”新青年“热衷小而精餐厅和下午茶，讲究玩出新鲜感和个性态度。“像当地人一样生活”是新青年的旅行态度。
- 自我颜控： 2017年，男性贡献了26%丽人订单，90后贡献了健身56%的订单，“新青年”贡献了92%健身餐订单。所谓“爱美之心人皆有之“。“新青年”对颜值的管理，打破了“美”是女性和“脸庞”的专属。
- 活在未来：“新青年”在Top5加班城市（北上广深杭）占比超过85%，其中女性占比高达55%。作为新青年的主力军，80、90后注重技能学习和兴趣投资，已当爸当妈的“新青年”更是愿意为下一代的软实力投入。这是砥砺奋进的一群人。
- 壕而不败： 繁忙之余，“新青年”更愿意用金钱换时间。92%的外卖订单由“新青年”贡献，2017年跑腿代购业务订单量增速超过70%，订单多为网红奶茶店和西式快餐。值得注意的是，未育“新青年”宠物客单价增幅超过餐饮美食的8倍，所谓“人不如狗”。
- 外向消费：“新青年”热衷追捧的网红餐厅日均浏览量高出餐饮大盘10倍，最多的却是男性，占比高达54%。38大城市Top100人气餐厅中，高达82%分享人群为“新青年”。2017拔草、种草成为其网络常用语。
以下是《新青年Lifestyle洞察报告》全文：
中新零售，帮助农民，让他们更有尊严的生活