图片来源：Moncler
1 月 1 日，Moncler 在微博上发布了一段先导片，宣布其与中国潮玩品牌泡泡玛特的合作，该意大利时装屋由此成为首个与泡泡玛特 MEGA 珍藏系列进行合作的奢侈品牌。
本次联名推出 1000% 单一尺寸，全球限量 2000 体，于本月 14 日起在 Moncler 官方微信小程序、得物 App 及泡泡玛特抽盒微信小程序发售，在国内潮玩爱好者中引起了强烈反响。该系列将通过抽签形式确定购买资格，限量发布总数中有 300 体在 Moncler 微信小程序进行发售。
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归功于更加年轻化的产品设计、本地化的营销和传播策略，Moncler 在后疫情时代的中国市场实现了高速增长。根据 Moncler 集团 2021 年前九个月的财报显示，2021 年第三季度，该品牌在中国内地收入相较 2019 年同期实现两倍增长。
除了 Moncler Genius 系列的持续推出，这波涉足潮玩收藏品的“大动作”将继续推进 Moncler 在中国的业务增长。本文中，Jing Daily 详细介绍了 Moncler 和泡泡玛特首次合作的细节、探讨其为何能够吸引到当下的年轻消费者，并以此窥见该品牌在中国市场的总体战略。
泡泡玛特 MEGA 珍藏系列
有何特别之处？
作为国内潮玩行业的领先企业，泡泡玛特拥有丰富的 IP 资源——包括当下流行的 ACG（动漫、漫画和游戏）内容、优质的供应链以及强大的线上和线下销售渠道。由于单价较低、不断推出充满惊喜的可爱形象，这一“独角兽”企业成功地带动了盲盒消费，并让该消费方式在 Z 世代和千禧一代消费者中迅速风靡。
不过，泡泡玛特的愿景可不止于此。去年 6 月，该品牌推出其首个 1000% SPACE MOLLY 系列，也标志泡泡玛特首次进入高端潮玩市场。该系列的售价为 4999 元（常规款）和 5999 元（联名款），比常规尺寸的 MOLLY 系列手办贵了近 10 倍。
MEGA 珍藏系列产品说明图 图片来源：泡泡玛特
与其他超大尺寸的潮玩产品相比，Moncler x 泡泡玛特合作的 MEGA 珍藏系列具有精致的设计细节和高分辨率的曲面。该品牌还将 NFC 防伪技术应用于所有产品——这是其在产品研发部分的另一项重大投资。这种对工艺和创造力的高度投入和坚持，使得 MEGA 珍藏系列成为 Moncler 等奢侈品牌的最佳联名对象。
更重要的是，每个 MEGA 珍藏系列的发售量通常不到 3000 体。这种稀缺性，以及泡泡玛特将该系列打造为“年轻人的第一件收藏品”的野心，必将改变曾经由精英阶层所主导的艺术品收藏市场的游戏规则。
艺术与奢侈品的意外融合
Moncler 和泡泡玛特此次携手推出的 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER 源自双方品牌所共同推崇的先锋探索精神和创新热忱，她象征着该意大利品牌一以贯之的技艺与前瞻性设计，与品牌志在征服高山的不懈追求相得益彰。
在设计上，合作款 SPACE MOLLY 身穿全新 Moncler Grenoble 2022 新春特别胶囊系列太空服，以未来感银白色为基调，点缀经典黑、金，以及呼应胶囊系列单品的五色细节。她带着专注与热情穿行于各个平行时空，引领探索者们去往新次元的入口，来寻找和体验不同的未知与惊喜。
图片来源：Moncler
Moncler Grenoble 系列为高山探险而设，每件单品都采用高性能材料打造，并载以功能性细节，为穿戴者提供出色的保护。通过为热门 IP 穿上高性能羽绒服，Moncler 赋予“冰冷”的雪上运动装备以温度和灵性，在众多户外运动营销活动中独树一帜。
联名背后
Moncler 更大的野心
潮玩收藏品已经成为中国千禧一代和 Z 世代的重要消费趋势之一。从“盲盒”到高端收藏，年轻人对新产品以及热门 IP 的狂热正在推动该产业的迅速增长。
潮玩收藏品市场的规模从 2015 年的 9.7 亿美元（63 亿元人民币）增加到 2019 年的 32 亿美元（207 亿元人民币），复合增长率高达 34.6%。根据艾媒咨询的分析，这一市场将持续走高，预计到 2024 年将超过 117 亿美元（760 亿人民币）。
图片来源：Moncler
在这种积极的增长路径之下，该市场将进一步被细分，而这样的细分亦为奢侈品牌提供新的机遇。在 SPACE MOLLY × MONCLER 的案例中，品牌与本土 IP 的合作提升了其与当地收藏者的文化相关性。更重要的是，它有助于丰富品牌形象，帮助 Moncler 从专注于高性能冬季时装的品牌逐步转变为更成熟、全面的生活方式品牌。
作者、编辑｜吴文卓
翻译｜Jingyi Li、陈宇龙