顾名思义，加热*草烟**产品以“加热不燃烧”为设计思路，通过加热烟叶产生烟气供使用者吸食。一般情况下，卷烟点燃时温度可达到350-600℃，此时会产生大量的有毒有害物质；而加热*草烟**产品的加热温度一般控制在300℃以下，释放的有害物质会明显减少。
菲莫国际自2005年世界卫生组织通过《*草烟**控制框架公约》后就开始启动iQOS 研发项目，经过400多名科研人员近十年的努力，终于在2014年在日本推出了iQOS。至今年第一季度，iQOS 已经打入全球共 24 个市场，包括瑞典和意大利等国家，并会在今年年底将市场扩大至35个。5月份，菲莫国际相继宣布选定南非和韩国为开拓市场，将引入iQOS。
开拓销售市场的同时，iQOS 的销售业绩也十分惊人。在日本，iQOS 去年第一季度的市场份额为0.8％，接下来几个季度攀升至2.2％、3.5％和4.9％。而在韩国刚刚推出，市场反应也十分强烈。靠近韩国弘益大学的一名便利店工作人员表示，“每天iQOS 都能全部售出，且还会收到客户源源不断的预定”。
英美*草烟**集团旗下的glo 也是一款加热*草烟**产品，2015年11月在罗马尼亚进行试销，市场反馈良好，后在法国、南非、加拿大等国开始销售；并于去年12月份在日本仙台进行试销，开始与菲莫国际正面争夺日本加热*草烟**市场。据《*草烟**通讯》报道，英美*草烟**表示glo 在日本仙台的市场表现超出预期，计划下半年在日本全境销售。6月初，英美*草烟**在韩国泗川工厂的第二批和第三批制造设施已完工，这将使得glo 产能大大提升，同时宣布将于今年下半年在韩国推出glo。
日本*草烟**公司的Ploom Tech 的市场表现也十分不俗，2016年初在福冈地区进行了试销，但由于产能不足，后面便开始限制供应。今年4月份，日本*草烟**宣布今年将在东京地区开始销售，其他地区将推迟至2018年，原因同样是产能不足。但是菲莫国际和英美*草烟**纷纷进军本国市场，日本*草烟**也感到了危机，在6月初宣布计划投资5亿美元用于提高Ploom Tech 的产能，目标在2018年年底，将产能提高至现有的4倍。届时，日本*草烟**也将加入到全球加热*草烟**产品市场的竞争中。
而KT＆G 韩国*草烟**人参公社有些后知后觉，在iQOS 在韩国国内热销之后，才宣布将尽快发布加热*草烟**产品。日前韩国媒体曝光了KT＆G 的加热*草烟**装置，这表明KT＆G 正在全力研发生产加热*草烟**产品，并决心在全球加热*草烟**市场中分一杯羹。
照这样的发展速度，相信在不久的将来，加热*草烟**产品就会取代传统卷烟，让世界无「烟」可吸！