【百道编按】“母亲节”是五月份重要的节日之一，很多品牌在这段时间会打出精彩的创意牌。情感营销是这个节日里永恒的主题，但怎样做出新意和心意？考验着每一位营销人。现在，我们带各位书店人回顾一下往年精彩的母亲节营销活动，希望能够带给大家一些灵感。
遇见三十年后的妈妈
图片来源：博兴在线
去年的母亲节，山东博兴县的一家书店举办了“穿越时空，遇见三十年后的妈妈”母亲节主题活动，邀请30多位年轻的妈妈们化妆成30年后的样子，孩子们戴着眼罩等待与自己“三十年后的妈妈”相见。揭开眼罩的一霎那，孩子们仿佛“穿越时空”，有的小朋友看到自己“三十年后的妈妈”，与妈妈相拥而泣。这个活动既让孩子们懂得要更爱妈妈，也成为一次令妈妈和孩子难忘的人生体验。
画出我妈妈
图片来源：邯郸阳光集团搜狐号
去年母亲节，邯郸石简书店组织了小朋友们一起画一幅“心中的妈妈”，孩子把自己心底最爱的妈妈画出来，绘画作品都会被印在白色的T恤上，送给每个孩子的妈妈作为母亲节礼物。相信这样有爱的T恤一定会被妈妈们好好珍藏。
送妈妈一件相同的首饰
图片来源：PANDORA官网
珠宝品牌PANDORA发起了“送妈妈一件相同的首饰”，使PANDORA成为母女之间众多相似点的一份子。它是一种情感联结，也是一种身份宣告，同款同心。在国外PANDORA还开展了一个名为“感谢妈妈”的试验，他们邀请到了八对母女，让女儿给妈妈写一段话，这些话都来源于她们的生活。然后 PANDORA 会把女儿们写好的话以不记名的方式挂在展馆的墙壁上，妈妈们需要在没有帮助的情况下，找到女儿写给自己的话。如果妈妈找对了，就能在一块小平板电脑上看到女儿之前录好的视频，女儿会在视频中说到她们有多么感激自己的母亲。
“三行情书”
图片来源：微信公众号“鱼跃医疗”
鱼跃医疗推出的“三行情书”的活动，页面不仅能看到来自全国各地网友写给自己妈妈的情书，还巧妙地让用户参与互动，自己写下情书，将对妈妈的爱传递下去。
鱼跃医疗作为国内最大的医疗器械集团企业之一，通过情感的一级级升华引发消费者联想自己的妈妈年龄大了，应该多关注她们的身体健康，这时候需要一台具有科技感的、高准确度的、关爱老年人三高的产品——血压计。
晒照片不如带她拍照片
星巴克巧妙地将节日与产品链接起来，活动文案是：对她来说，一百个朋友圈点赞，也比不上亲自跟她说一句“妈妈我爱你”。晒她的照片，不如今天带着她去拍照片。
活动的具体内容也很暖心：1、来一次最特别的闺蜜下午茶：习惯和朋友去喝下午茶的你，不如带上最特别的闺蜜，来一场最高逼格的下午茶吧。你看，和她一起跟女神玩自拍，也很有趣呢。2、做一次别人家的“孩子”：趁她还没起床，赶紧轻手轻脚地把昨晚包好的礼物放在她的枕边。你的贴心，她和她的广场舞姐妹们一定感受得到。3、一起聊聊心事：听她讲年轻时候的故事，分享你的小秘密，一起找回粉红色少女心。4、亲手写一封信给她：告诉她，你有多爱她。
高颜值慈善卡片
图片来源：Papier官网
巴黎个性化卡片和人气文具零售商Papier 的母亲节营销方式一直为消费者所钟爱，不仅因为其美观的邮件设计模板，还因为它一直在做慈善事业。Papier每售出一张卡片，就捐30便士给乳腺癌慈善机构Breast Cancer Haven。
在母亲节这个特殊的日子里，关爱女性健康，为女性健康出一份力，是一种很有意义的参与。
改变行程回家看妈妈
图片来源：微信公众号“滴滴专车”
2015年的母亲节，滴滴专车发起了一个新的H5调查问卷，以一道简简单单的数学题：“你一年回家看妈妈几次？”击中了无数在外打拼都市人的心脏，4个小时就有超过100万人参与。
滴滴在全国10个城市展开“改变行程回家看妈妈，滴滴专车免单100元”活动，而不能回家看妈妈的，同样鼓励立即打电话给妈妈，并当场送出贴心礼物。活动提醒子女别忽视了妈妈，有空多陪陪她，从而引发广泛的共鸣和参与。
爱妈妈，趁岁月正好
阿里健康则推出了一个真实故事改编成的感人视频。一个寒冷的冬天，天还没亮，一位老妇人就起床做好早饭，自己顾不得吃就喘着粗气出门了，老妇人来到一个公交站，让观众以为她要去哪儿有什么事情，但是过了几秒，一位年轻的小伙子喊着：妈，你回去吧。然后站在了她妈妈的位置，这时镜头转向公交站下长长的队伍，观众才恍然大悟，原来这个小伙子每天上班都要排长队挤公交，来晚了会上不去车，所以这位老母亲才会不论刮风下雨，每天天没亮就来替儿子排队，让儿子多睡一会儿。在最后，阿里健康送出12000份免费体检，让这个母亲节充满人文情怀。
（本文编辑：子珍，郭佳）