当代青年爱玩乐，也爱学习，爱social，也爱独处。年轻人们的“买买买”究竟流向了何处？疫情之下，和口罩相依的青年奔往哪里寻觅“诗和远方”？打开消费清单，手机屏幕前的你又为青年消费力贡献了多少？
乘着长三角一体化的东风，“五五购物节”的溢出效应及有效的疫情防控举措等因素叠加，长三角地区青年消费互动性不断增强。上海团市委和美团联合发布了 《长三角青年消费大数据报告》 （识别文末二维码可*载下**完整版报告） 。
这份报告由上海市青少年研究中心和复旦大学管理学院作为学术支持单位组建联合课题组。学院信息管理与信息系统系卢向华教授及其带领的学生是本次报告课题组的主要成员。
今天，卢向华教授为我们深入解读《长三角青年消费大数据报告》
卢向华团队提出用一种可视化、形象化的方式对长三角地区城际消费流动情况做一个全盘的分析介绍。团队在美团提供的2019至2021年“五五购物节”期间长三角青年消费全样本的数据基础上，补充了长三角地区41个城市的GDP、人口、平均工资等宏观数据，最后通过数据分析， 概括出长三角青年消费的三大消费特点 ，以图表、案例和配文结合的形式呈现了长三角地区的青年消费情况。
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01
长三角青年跨省消费联动充分，呈“强互动、引领性”特点
高铁自助售票机前：“南下”还是“北上”，这是一个问题？
在长三角青年跨省消费中，上海对苏浙皖地区引领作用明显，长三角城市之间存在较强的青年消费互动。但如果细细观察“2020年长三角青年跨区域消费流动的网络分析图”上的箭头粗细就会发现，毗邻上海的苏州、嘉兴这两座城市呈现出来的差异是非常瞩目的——苏州到上海的消费能力非常旺盛，但嘉兴到上海的消费却很弱。
“大多消费都流向杭州了，”卢向华教授说，“甚至嘉兴很多地方离上海比离杭州更近，但他们会倾向于去杭州而不是上海消费，但苏州不是这样的。”
卢向华指出，消费数据的背后其实是工业数据，“工业融合程度一定程度上促进消费融合，由于苏州工业园区和上海有天然联系，相对于嘉兴，很多上海人更愿意去苏州开工厂。在先进制造业领域，总体而言还是江苏占优势，而浙江的优势产业集中在商业和轻工业。”
02
长三角青年文旅消费活力强劲，呈“都市圈、行*界无**”特点
迪士尼Plan：
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不如——窝在自己的“快乐老家”吧！
在报告中我们看到，2020年下半年长三角地区的消费互动加速复苏，其中上海前往长三角地区的青年消费复苏最快，“但另一边，长三角其他城市前往上海的消费到近期才恢复至疫情前水平……”这是卢向华在数据分析中印象特别深刻的一点。
对此，卢向华带着她的博士生做了更为深入的分析：“你会发现中小城市成长得很快，尤其是数字化在线商业的比例越来越高之后，再加上本地旅游业越来越发达，这些城市自给自足的能力会越来越强。”
2020年，受到疫情影响，长三角地区青年消费互动规模整体指数仅恢复至2019年的七成，但上海前往至长三角地区的消费恢复强劲，特别是2020年后半期，消费规模已经接近2019年疫情前同期水平。
“疫情会让人们充分发现，原来这个地方完全能够满足日常生活、休闲的消费需求，我可以不用坐车劳顿到上海这样的大城市来消费。”卢向华指出，这也是国家城镇化一个非常好的结果，“城镇化以后，各个地方的美好生活基础设施条件都变得越来越完善，因此可以预计，这41座城市在本地的消费能力会越来越旺盛，进而带动本地经济发展。”
但卢向华也提示我们，要看到负面的一侧——上海所发挥的枢纽作用在逐渐减弱，因此上海需要增强“危机意识”，发展自己独有（如迪士尼）或领先的新经济（如引入特斯拉新能源产业）来促进交叉消费。
03
长三角青年新消费保持高增长，呈“潮玩乐、文艺范”特点
我的浏览记录：
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合肥又双叒叕……
研究报告显示：2020年新业态消费规模指数上海位列全国第一，呈现出新业态的孵化中心、集聚中心和体验中心等特征。南京、杭州、合肥、宁波等新业态增长率明显高于平均水平，成为新业态发展的高潜城市。
在卢向华看来，上述城市中，安徽的省会合肥非常值得关注。“像南京、杭州在加入长三角之前就是非常时髦的、新兴业态包容度非常高的城市，但合肥受到地理位置的影响，或多或少会有些限制。但近几年在互联网经济快速普及的背景下，政府开始不断思考怎样挖掘城市的潜在消费力，让城市变得更加美好等等，现在合肥已经是长三角地区的‘小网红城市’了。实际上，它正以非常开放的心态追随在‘兄弟城市’的开放行列里。”
“潮玩乐、文艺范”，在青年人各种类的新消费项目中，满足青年对“沉浸式”学习空间的需求的“付费自习室”就最先在安徽省萌芽，并在长三角城市青年中出现了自习室的消费热。
对于此份报告的作用，卢向华教授表示：
首先希望它能够帮助到创业者的决策，让创业者更好地了解到这一代年轻人的消费特征和倾向，更清楚自己该往哪些行业发展来吸引客群。
其次，商圈管理者、城市经营者能从报告中得到对于“商业生态圈怎样布局、怎样引入新业态吸引年轻人进而带动其他消费”的一些启发。
最后，它对各个城市分管消费、商业零售的决策者也起到一定作用，从报告中他们能够清晰形象地看到各组数据之间的对比。
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《长三角青年消费大数据报告》
【教授简介】 卢向华 ，复旦大学管理学院信息管理与信息系统系教授、博士生导师，研究方向：互联网创新运营、大数据分析、企业信息化等。