消费者对于中国奶粉品牌的信心真的还能挽救回来吗？
2020年5月12日，有媒体报道，湖南郴州永兴县多名孩子出现湿疹，体重严重下降，头骨畸形酷似“大头娃娃”，还有不停拍头等异常情况，被确诊为“佝偻病”。经调查，他们都食用了一款名为“倍氨敏”的冒充“特医奶粉”的固体饮料。永兴县市场监管局要求立即成立调查专班立案调查，同时安排患儿进行全面体检。
很多人表示惊讶的同时也发出了自己的感叹，难道中国奶粉真的不挣钱要靠“冒充”才能盈利的程度了吗？
国内对奶粉市场品牌不信任的开端
时间往回拨动，一切要看到2008年-2009年之间，三聚氰胺毒奶粉的事情可以说是举国震动，三鹿品牌已经倒下11年了，中国婴儿奶粉再也没有一个能做到当时三鹿市场地位的品牌，中国所有奶企无一幸免。
这次湖南的 “倍氨敏”与其说是奶粉问题，不如说是把固体饮料当成奶粉卖对幼儿带来不可逆伤害造成的社会效应。
“三聚氰胺毒奶粉”事件已经过去11年了，但是食品安全方面监督和法律的不完善导致奶粉市场一直长期处于混乱没有系统的状态。
2018年拼多多售假风波中，就有人提出各大电商平台奶粉卖的这么便宜，是真的吗？
30元就能买到德国进口奶粉，还有源源不断的货源，很多宝妈纷纷反映就算是找代购限购都不容易，为什么国内不仅可以买到而且还这么便宜？
当时平台商家给出的解释是：这些都是快要过期的到期奶粉，所以才这么便宜。
当时是2018年，也不是只有他才能出国，有人就质疑，日本商场里快要过期的奶粉都是5折左右，难道德国的奶粉可以1折出售？
不仅仅价格有问题，点进去这些商品的评论，会发现有一群商家情来造价的托，基本说的驴唇不对马嘴，敷衍的都特别不走心。
话说回来，在中国奶企品牌如此虚弱的情况下，爱婴坊居然开始把固体饮料当做特医奶粉销售，相比当初作出这个决策的人还觉着自己挺天才的吧。
要知道，什么才能叫做【特殊医学用途配方品】国家食品监督管理局是出过文件明明白白规定的。
国家食品药品监督管理总局自2016年7月1日起施行《特殊医学用途配方食品注册管理办法》，其中第七章附则中明确规定：
第四十八条 特殊医学用途配方食品，是指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，包括适用于0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品和适用于1岁以上人群的特殊医学用途配方食品。第四十九条 适用于0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品包括无乳糖配方食品或者低乳糖配方食品、乳蛋白部分水解配方食品、乳蛋白深度水解配方食品或者氨基酸配方食品、早产或者低出生体重婴儿配方食品、氨基酸代谢障碍配方食品和母乳营养补充剂等。第五十条 适用于1岁以上人群的特殊医学用途配方食品，包括全营养配方食品、特定全营养配方食品、非全营养配方食品。
明明是需要在医生指导下食用的特医食品，怎么就进入到了脆弱的婴儿口中，销售者起码在销售产品的时候作为专业从业人员心里一点数都没有？
可怜天下父母心，要知道随着电商平台的崛起大家都知道教育，儿童行业是一块嗷嗷待哺的韭菜行业，中国的家长就是为了孩子什么都能付出。
前有奔赴香港偷渡奶粉，后有坚持跨国代购，就这样还有人把这次的事件怪罪家长说他们道听途说，要知道【特医奶粉】可是3k的产品，这种动则可以吞噬掉小城市一个父母一个月的工资，家长为了生计已经在日夜奔波，怎么被商家欺骗也是他们的错了吗？
国内其他奶粉企业在做什么？
国内的其他奶粉企业，诸如伊利，飞鹤，贝因美这些年在品牌信任状上都纷纷重拳出击，就拿贝因美来说。
2004年，安徽阜阳地区爆出婴幼儿因饮用劣质奶粉而导致腹泻，重度营养不良的情况，“大头娃娃”事件震惊全国，国产奶粉市场迎来大洗牌，贝因美也获得了发展的良机，2006年，在中国市场上占有率第一。
2008年，中国奶粉史上最严重的三聚胺事件爆发，一堆国产奶粉企业出问题，但贝因美没有身陷其中，不仅仅自己存活下来了，而且一度领先伊利等竞争对手，成为国产婴幼儿奶粉产业的领头羊。
两次奶粉危机，贝因美都没有中招，成功树立了自己质量可靠的形象。加上渠道推广得当，得以填补国产奶粉的“空档”期。
正是因为声名鹊起，贝因美还成了假奶粉的仿冒对象。2016年，上海破获一起特*奶大**粉造假案，假冒贝因美的奶粉达到了1.1万多罐。
随着国内奶粉“回暖”贝因美反而因为内部管理混乱每年都在减少广告宣传费，研发投入，而行业对手雅培、美赞臣研发投入均已超过1亿元。
不知道这次危机，贝因美是否能抓住机会，如同以往一样打出自己的好牌。
面对中国奶粉企业，我们值得再信任吗？
首先重建信任从来不是消费者的责任，而是眼下市场，企业甚至国家要负起来责任的，如果想重新获得消费者的信任，就要知道我们买的不这个企业的奶粉，更是企业后背的清晰的监督体系和源头担保。
都说是信息大数据的时代，消费者没有义务去自己找信息，来确认奶源是否安全。
目前市场上产生毒奶粉的直接原因，一是乳品国标较低以及检测环节的放松，二是对奶源控制的力度。
一个企业的奶粉再坏，也不能让全国对中国的奶企失望，乳企背后是否该承担起奶源的监控，奶站设施的完善，大家心中自由评断。
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