本周一部事关所有电商人切身利益的法规《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》二次征求意见。其中最引人关注的，无疑是对电商圈屡禁不止的“二选一”歪风的态度。相比去年第一版的征求意见稿，今年不仅继续强调禁止“二选一”，并且做出了更明确的说明。比如，列举出了平台在“二选一”中常用的侵权手段：“平台不得通过不合理的搜索降权、下架商品、限制经营、屏蔽店铺、提高服务收费等手段强制平台内经营者接受（建立独家经营合作关系）。”这无疑将成为今后司法过程中认定平台侵权的重要依据。
都说“一年之计在于双11”，品牌商们铆足了劲要在今年最后的商机里找回因为疫情失去的机会，但“二选一”这个顽疾又要来刷存在感。钢琴消费者众口相提的品牌海伦乐器惨遭京东平台强行发券降价，导致品牌破价，不得不迅速在店铺首页及搜索页面发布公告：店铺产品暂时下架。
11月1日中午，海伦乐器京东自营旗舰店发布公告：非常抱歉的通知各位消费者，因京东平台活动力度出现问题，店铺产品暂做下架处理，为此给您带来不便，深感歉意！已付款客户的订单已经正常安排发出，如有问题联系店长：1899181****。
记者随后联系了这位店长，他表示，在电商化的今天，钢琴的价格十分透明，海伦乐器一直坚持各平台价格统一。双11期间，海伦乐器在其它电商平台参加了24期免息分期活动，京东为了吸引消费者“死磕”价格，在11月1日中午发放了一张1000元优惠券，挑起了恶性竞争。
京东的这种行为，海伦乐器负责人表示并没有进行提前沟通，他们无端变成了此次‘二选一’行为的受害者。但为了让提前购买和后续够买的消费者不承受损失，目前海伦乐器京东自营店已经停止供货。作为一家在京东运营三年的千万级别大店，海伦乐器用行动表示不接受京东的流氓行为绑架。
可叹的是，去年双11前，国家市场监管总局特意召开规范网络经营活动行政指导座谈会，指出互联网领域 “二选一”被《电子商务法》禁止，也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等，既破坏公平竞争秩序，又损害消费者权益，当时总算没有闹出太大的新闻。今年《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》又选在双11前公布，显然也是有意为之，知道每年双11“二选一”又要达到高峰，需要提前震慑各方。没想到这次电商平台虽然没冒头，被电商平台逻辑洗（控）脑（制）的快递却憋不住了。
互联网把垄断的威力发挥到了极致，加上各种闭环的商业模式，如何对抗“二选一”及其背后的数字霸权，看来真是任重道远。