昨晚，德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元；公司净收入比去年同期大降96％，至2600万欧元。
尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。
从这些图片当中，或许我们可以回顾疫情期间阿迪达斯受到的冲击。
2020年2月23日，浙江省杭州市，戴着口罩的人走过阿迪达斯店铺⻔前。自1月25日至2月23日，阿迪达斯在中国的销售额下降了85%。
3月5日，北京三里屯的阿迪达斯店铺。此时，三里屯太古里商圈的多家商铺均已开⻔营业，但商场仍需出入登记，客流量相较以往有所减少。
3月16日，法国巴黎香榭丽舍大道上，一名路人戴着防护口罩，路过一家关闭的阿迪达斯专卖店。此时，巴黎正在实施紧急措施，以对抗在法国巴黎爆发的新型冠状病毒肺炎。法国总理爱德华·菲利普在此前一个周六宣布，法国必须关闭商店、餐馆和娱乐设施，以减缓病毒的蔓延。
3月25日，上海的阿迪达斯店铺外，走过的行人。电线杆上的广告正告诉路人“云上时装周”正在进行。
4月16日，美国新泽⻄州，一辆警⻋停在奥特莱斯中心关闭的阿迪达斯专卖店外。
据其财报显示，阿迪达斯在亚洲部分地区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。阿迪达斯在财报中指出，公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8％，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。
4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯等独联体国家和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。
这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。
报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。
4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。
阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。
另外，一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。
按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。
据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。
然而，由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行，再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消，这无疑对阿迪达斯又是一记重击。
新金融记者 孙翼飞
关注新金融传媒微信公众号（xjrcm1），获取更多财经资讯。