欧界报道：
"橙色快乐水"健力宝，从84年诞生开始就是一代人的回忆。这个与体育脱离不了关系的知名运动饮料品牌，一直在不断地"变变变"。
健力宝曾经打出"中国魔水"的口号，自称为"国饮"，具有很高的国民度。
首先第一个变的，是LOGO。健力宝将传统的红色标志，换成了"J"字变形的新标。新的瓶身是以掷铁饼人为原型的设计，延续了原有的体育精神。橙色面积大幅度增加，更加醒目和具有活力。
健力宝的罐装包装多次进行了革新换代，从1984年比较"清淡"的设计，到了后期以橙色为主调色的醒目造型。
除了LOGO和外包装设计的变化，健力宝近年在产品上也推出了新的品类，以迎合新一代消费群体的喜好。比如加入了纤维和无糖的健康潮流新品，比如上年开始流行气泡水，健力宝也顺势推出"微泡水"。口味还非常洋气，有白桃樱桃味和莫吉托味。
不仅如此，大家现在都在搞跨界联名款，尤其是故宫已经成了各界的联名CP大热人选。健力宝同样和故宫合作推出龙凤呈祥瓶。
这些还不够，健力宝还玩起了婚纱照？此前以"国潮"为概念，和国内某知名的摄影品牌联合推出了一套视觉大片。健力宝一向给人的感觉都是带点土土的年代感，没想到现在居然这么潮。
看得出来健力宝革新的意愿非常明显，甚至有一种很用力地追赶潮流的感觉。但是消费者却仿佛不是很买单。有些人在口味上挑刺："最关注的还是味道，感觉没有小时候好喝了"；有些人又觉得价格还是不满意："健力宝太膨胀了，也不看同样的饮料都是什么价格"。
21世纪初，健力宝经历了多次产权之争。2002年始，健力宝几经收购易主。就这样被耽误从东方神水，沦落到了二线品牌。健力宝被新的接班人嫌弃太土，由此改名了"第五季"。而且疯狂砸钱打广告，这种野蛮的打法却没有换来好的效果。2004年健力宝的整体销售只有1亿。
可能很少人知道的是，健力宝现在其实是网红饮料元气森林的委托代工。这对于健力宝来说，可以赚取部分利润补贴主品牌运营，顺便学习一下配方。比如健力宝的微泡水和元気森林的大爆款气泡水，口感上就非常相似。
健力宝还没有死心，随着90后、00后的崛起，它现在主打的年轻化路线自救策略，虽然不知道能否成功。但是倔强又顽强的商业精神确实令人敬佩。
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