*载下**报告请点击我头条号头像【私信】我，回复关键词【*载下**】，获取报告，收获人脉。
近年来，中国美妆行业市场规模逐年增长，从进口品牌到国货，品类呈多元化发展趋势，消费者对于美妆产品的需求强劲。2020年的开篇，似乎与往常不同，消费者宅家期间，化妆场景减少。
为了更好地洞察美妆行业，了解2020年美妆行业变化，益普索Ipsos联合小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于小红书和益普索社媒数据库，从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。
根据小红书联合益普索推出的《2020小红书年中美妆洞察报告》，2020年上半年国货品牌在小红书上的内容阅读量涨幅达到了65.9%，其中国货大众品牌同比增长最高。
尽管国货美妆品牌在小红书的阅读量占比仍不高，2020年上半年小红书平台上有7.8%的美妆品牌内容来自国货美妆品牌，但国货美妆品牌正在抢夺欧美系美妆品牌和日韩泰品牌的地盘。
欧美系美妆品牌在小红书占据主导地位，内容阅读量占比最高，2020年上半年达到62%，但同比2019年上半年的63.2%已有下降，这意味着欧美系美妆品牌的讨论度正在下滑。日韩泰品牌在小红书的内容阅读量占比则从31.4%下降为30.2%。
《2020小红书年中美妆洞察报告》认为，目前国货产品涉及的功效、成分和精细化类目都很全面，大部分品牌在消费者的认知中都展现独特的优势。例如花西子、橘朵、完美日记在消费者眼中是以彩妆单品见长 ，玛丽黛佳、毛戈平、卡姿兰是底妆突出，薇诺娜、敷尔佳、玉泽等品牌则适用于敏感肌。
*载下**报告请点击我头条号头像【私信】我，回复关键词【*载下**】，获取报告，收获人脉。