欧拉选择在520这一天发布欧拉芭蕾猫的预售，目的就明确，以节日营销精准定位它的消费群——年轻女性。
如果说欧拉此前的黑猫、白猫、好猫，或多或少都因为小巧灵活、配置均衡等优势吸引到一些男性用户，那么欧拉芭蕾猫就是完全面向女性消费者的。精确的、相对小众的产品定位，反而让它还没真正上市就成为了话题焦点。
一群男性为主导的开发团队，能不能造出女性消费者真正喜欢的车？这个问题让人想到了每个节日送礼物都要求助互联网的直男们。
所幸，我们在看到欧拉芭蕾猫的时候并没有很大的心理落差，这款车在外观设计上用了一个关键元素：复古。
欧拉芭蕾猫的复古体现在两个层面，首先就是这个造型处理很复古，从前舱到车顶再到尾部，整车没有一条平直的线条。很多人会想到大众的经典车型甲壳虫，不可否认欧拉芭蕾猫有相似之处，但因为双门的设计、电动车结构比例，使得芭蕾猫又有自己的独特之处。
另一个复古元素在车漆上。从欧拉好猫开始，这个面向女性用户的汽车品牌就开始把车漆做成一个时尚单品，这次的芭蕾猫也是如此。它借鉴了中国传统的瓷器色调，分别推出了定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白和金风玉露这六种车漆。这几种颜色选择不仅为了衬托芭蕾猫的复古风，更是让整车线条看起来更加饱满。
其实我们从这两年中国市场一些美妆品牌推出的复古色系可以看出，整个消费风潮开始回归中式审美，让传统文化里面的美学元素有了新的呈现。欧拉芭蕾猫对车漆色泽和意境的打造，有可能会在汽车市场掀起一小波时尚潮流。
不过，芭蕾猫的复古路线并不是彻底的中式，整个车身造型是借鉴甲壳虫的欧洲风格，而车型命名也没有像车漆那样选择中国风的表达，而是用了西方童话故事的元素，分别命名了爱丽丝、睡美人、胡桃夹子和天鹅湖四个版本。个人认为，这种产品营销层面的打造不够彻底，也不容易强化记忆点。
可爱的模样加上国风的概念，这只是让年轻女性关注到芭蕾猫的第一步。回归到车辆本身，售价高达20万元的芭蕾猫又是否能说服女性消费者让其成为代步工具？
欧拉芭蕾猫520公布的预售价格是19.3-22.3万元，说实话，这已经是小型电动车的天花板价格了。不久前Smart品牌发布的精灵#1预售价格19-23万元，价格相似，但两者的性能表现略有不同。
欧拉芭蕾猫的轴距是2750mm，相当于一辆标准紧凑轿车的空间，但是因为它要照顾整个造型比例，所以芭蕾猫的车长做到4.4米，相比之下，Smart精灵#1轴距相同的情况下，车长仅为4.27米。
造型不同，由此带来的是车身尺寸和比例不同，对于女性消费者来说，还有一点操控上的差异。毕竟，Smart精灵#1是一款后驱车，灵活性更好、也能支持更强的动力输出。而欧拉芭蕾猫是前驱，加上126kW、250Nm的动力参数，这款车更倾向于日常代步、舒适实用，论性能不如Smart精灵#1。
那么，既然是给年轻女性出行代步的时尚工具，欧拉的续航表现又是否称得上满意？
在预售公布的四款车型里，包含标准续航和长续航两种，以CLTC工况计算，分别有401km版本和500公里版本。这大概会是欧拉芭蕾猫最受市场考验的一点。
与同级别的小型电动车相比，欧拉芭蕾猫400-500公里的续航已经是中上水平了，此前无论是欧拉品牌其他车型，还是零跑T03、哪吒V，续航都在400公里以内。
但是，如果我们将目光放在20万元价格段就会发现，即便是长续航版本500公里，也让芭蕾猫缺乏竞争力。暂且不提Smart精灵#1的535-560公里续航，20万元以内还有续航高达600公里的埃安Y，或者是续航相当、尺寸更大的产品。
因为动力性能和续航表现得中规中矩，我们更能理解为什么欧拉乃至芭蕾猫要如此着力于感性层面的打造。其实对于一部分女性用户来说，汽车的硬件素质只要符合主流水平就够了，他们不需要太强的动力、也不讲究极致操控，汽车之于她们，更像是个人品味的外延。
出于这种理解，欧拉芭蕾猫在完成了主流的硬件性能打造之后，将更多的精力放在了女性消费者看重的专属产品体验之上，除了更像个人生活空间的内饰，还有涵盖了记忆座椅、通风加热、电动尾门等舒适功能的暖心选装包，包含主驾按摩、香氛杀毒等等功能的安全选装包。
目前，欧拉芭蕾猫在预售期间推出了5折购买选装包、免费选装车漆、基础流量终身免费、整车质保期内免费道路救援等服务。这些权益中，整车质保和无电救援对于女性用户来说十分友好，也体现出了用车无忧的关怀。不过，选装包和流量包等付费项目，还是让芭蕾猫20万元的定价看起来超出预期了。
欧拉品牌从好猫还是愈发强化了他们面向女性群体的品牌形象，在用户圈层、社区打造上面，也尝试跳出传统汽车品牌的思维。如今，复古的造型和国风的车漆为欧拉芭蕾猫加了分，「精致小车」让它值得比同价位产品更加的价格，但是能否支撑到20万元的高价，还有待市场的验证。
无论如何，一个专属于女性用户的品牌诞生，对于越来越强调个性的汽车市场来说，也是必要的尝试。
图|网络，品牌提供