还记得那个“为自己代言”的电商——聚美优品？如今虽然还没有失败，但在中国电商圈内的存在感已经越来越弱了。
在撤回私有化要约后，聚美陷入了人事动荡。日前，聚美优品提交给SEC的文件显示，该公司CFO（首席财务官）Mr.Yunsheng Zheng因个人原因辞职，于4月11日生效。聚美优品称，该公司董事会正在寻找Mr. Zheng的继任者。于此同时，聚美优品CEO陈欧将兼任公司CFO。
去年中旬，聚美优品联合创始人、产品副总裁、曾与陈欧、刘惠璞并称“三剑客”、“铁三角”的戴雨森也已离职，不到一年，聚美损失了两位核心高管。
伴随着高管离职的，还有聚美优品一路下跌的股价，如今聚美股价在在3美元左右徘徊，市值只有4.16亿美元，比三年前39美元的历史最高缩水了超过9成。
不得不说，聚美优品刚出现在人们视野的时候，就像春日里齐放的百花一样热闹！
2012年，陈欧凭借“为自己代言”的广告带着聚美优品一夜成名，流量及销量的双重增长，陈欧体被人广泛模仿、传播！
2014年，年仅4岁的聚美成为中国第一个赴美IPO的垂直电商，31岁的陈欧成了纽交所有史以来最年轻的CEO。
但短短三年过去，过山车式的股价让聚美优品从众人追捧的明星跌落云端。
假货风波 股价狂跌
股价下跌与聚美的假货风波脱不了关系：
2013年聚美优品“三周年”活动遭兰蔻、娇兰、DHC等品牌撇清；
2014年7月，聚美被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，遭到了八家美律所起诉；
2015年，又是天涯社区自称聚美员工爆料聚美优品假货比例高达9成……
接连多起假货的控诉让聚美身败名裂，在假货风波后，聚美开始断臂自救，砍掉了曾经赚钱的第三方业务，把大多数化妆品转向自营销售，但这似乎起效并不明显，如上面提到的的，它的股价走势并未停止下跌。
同时，在电商发展的几年时间里，各大平台的电商纷纷使出杀手锏，促销、正品保证……都是为了吸引用户，但随着网购红利的消失，平台转做更深层次的留存，着力培养用户使用习惯和忠诚度。前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透，后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼，聚美市场份额出现大幅萎缩。
主业一蹶不振，股价不断下跌，聚美的业务方向更是不断调整，在过去3年内聚美多次跨界电商以外的领域，如进军影视文化产业，推出自主研发的空气净化器，投资共享充电宝企业街电。另外，在消费升级的风口下，聚美还推出了聚美优选项目，将业务拓展到了家居产品。有业内人士称，聚美优品股价持续低迷的原因，与聚美优品的频繁跨界押宝不无关系。谜一样的投资布局，对业绩和股价似乎也没有太大的抬升作用。
前段时间，聚美又低调上线了“聚美优选”，重新回到主业电商的聚美优品依旧前途未卜。这一次，为自己代言的陈欧还能力挽狂澜吗？我们拭目以待！