来源|蓝媒汇李广综合报道
关于神州专车事件的争论至今未休，有人说这就是一场彻彻底底的无脑无底线的广告营销，也有观点认为这其实是一盘很大的棋；有人从传播学的角度分析，也有人以法律说话。那么，这到底是一场阴谋还是阳谋？
今天一早，微博上多位名人发布“Beat U！我怕黑专车！”主题海报，吴秀波、海清、龚文祥等众多名人参与其中，矛头直指某打车软件。
随后神州专车官方微博发布微博称：不仅舒适、更要安全，这就是我们的的观点！感谢大家的支持。在互联网创新的浪潮中，我们永远做最极致、最安全的用户体验！乌伯，请停下你的黑专车！
由于海报文案犀利，直指该打车软件的安全痛点，立即引起网友们的强烈反响和争议。目前，微话题#BeatU！我怕黑专车#已经吸引了超过1500万的阅读量、近十万的讨论量，刷爆了今天微博和朋友圈。
翻阅神州专车微博下面的评论，网友似乎并不买账，直言神州专车此举有蓄意抹黑同行的嫌疑，令人反感。
原知名媒体人罗昌平随后在微博中声明：我应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性，当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布，并建议公司不应该采用这样的传播方式，神州租车已在今天上午撤回所有关于我的图。刚才发现，有人还在转发，并不时有亲友来问，在此一并回应。广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。
新浪新闻中心乘势发起投票：神州专车广告被指抹黑Uber，你怎么看？截止发稿前，已有超过4000名网友参与了投票，其中接近75%的网友认为神州专车的广告“太low，恶意抹黑，我倒向Uber”。
广大网友更是“以彼之道，还施彼身”，制作了神州专车同款海报以示抗议：
眼看着指责神州专车的舆论呈现出压倒之势，微博名为@布尔费墨 的经济专栏作者从传播学的角度指出：没准你们都上当了！也许他们就是想利用你们嘲笑low逼的心态完成低成本病毒传播。本来神州专车不出名，现在人人都知道有个神州专车了！记住，在互联网时代，坏名声也好过默默无闻。你们真厌恶神州专车，就停下那只点转发的手，不要帮他们转广告。可是你们做不到。
媒体人孙旭阳在同名微信公众号上发文章提及，“从互联网思维的角度看，这组广告还是达到了应有的传播效果。我估计此刻，SZ专车正筹备庆功宴呢，整个公司内充满了快乐的空气。从明天起，SZ专车估计会在补贴上狠狠砸一笔，都成“三哥”了，多少要在江湖上制造点传说吧。”
似乎早已经有人已经看穿了这一切。微信公众号“三表龙门阵”推送文章——我为神州说句话，针对所谓的“病毒传播论”，文章中称：“有人说神州终究会是赢家，在「专车大战」中它从未赢得像今天如此大的关注度，恶名也是名。这种观点特别危险，也是阻碍中国创意发展的毒瘤。但在讲求社会化营销的今天，这种观点又特别有市场。甚至有人乐观的认为：「神州发出强力优惠措施，那批倒戈的用户还会回来。」这种魔性的认知太可怕了，是「金钱至上论」的变种，也是商业法西斯思维。这么想，已经是把神州钉死在不入流的席位上。我无法评估这种营销方式的成果，但如果很好，形成了方*论法**被套用，产生正向激励，那我们将活在怎样一个垃圾的世界啊？”
就在分析人士还在争论“病毒营销”的时候，有的人早就玩儿起了“借势营销”，而最快的永远是杜蕾斯。
我猜，负责撰写神州专车海报文案的人肯定是个70后，肯定使用的是五笔打字法，要不然他怎么会把“怪蜀黍”写成“怪蜀黎”？另外，网友发现明星手上举的那个字母“U”被p在了红叉叉的上面，“文案有错别字，就连美工也不走心”。
而搜狗CEO王小川马上get到了点，发微博称：打对子，做对事。
接着，@界面新闻也“顺风”来了一发。
到了下班时间，@Uber优步北京发了一条这样的微博：
知名互联网观察者阑夕分析神州租车本次兵行险招的原因，“在于它所仰仗的商业模式已经岌岌可危，只能通过对外恐吓Uber所代表的互联网专车行业来争取喘息之机。神州租车的经营，主要依赖购买车辆形成固定资产、进而抢在资产报废之前跑回高于车价的利润，加上包括门店、人力和保险在内的成本极为沉重，且与专车服务构成此消彼长零和市场，半只脚已经踏进坟墓。就在一个月前，神州租车的主力股东华平投资集团也已开始抛售持有股票。”
据财新网报道，法律界人士、中闻律师事务所合伙人律师吴飞撰文认为，神州专车的行为涉嫌构成商业诋毁。“关于不正当竞争，我国《反不正当竞争法》第二条规定，不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。这个定义有三个要点，违反法律规定、损害其他经营者的合法权益、扰乱经济秩序。这些要点稍显笼统，该法又以列举的方式，列举了十一种不正当竞争的具体行为。
在十一种不正当竞争行为中，神州专车的行为涉嫌构成第十四条规定的商业诋毁。该条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。也就是说，一般商业诋毁的不正当竞争行为具有两个要点，其一，内容有问题，表现为捏造、散布虚伪事实，误导消费者；其二，直接指向了具体的竞争对手，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”
下午，神州专车官方微博发布了一条置顶微博，似乎从侧面进行了回应，微博中称：①把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗，正在被惨烈吊打中……②本来想和u玩壁咚，结果完全壁duang了……③不相信u天生具有舆论豁免权！现在信了……④我们的价值观很正，永远永远*制抵**黑专车……⑤永远相信：安全的专车就是神州……
