千亿级别的“她健康”市场
根据MobTech的数据显示，中国现时有5.3亿的移动互联网女性在装用户，其中1.2亿女性为移动互联网的活跃用户，女性消费市场体量庞大。
“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领域，其中，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大。
若干年前在没有互联网的消费年代，商场永远把化妆品柜台放在首层，可见女性是人类消费的主要推动力。到了如今互联网崛起的电子消费年代，女子力的崛起和“她经济”繁荣更加值得我们关注。
在消费的特点上，女性更加关注“自我”，探索需求，勇敢表达。女性更愿意为健康买单，更关注自我特质和审美主张的表达延伸。
女性要变美，靠的就是“外敷”和“内用”，下面我们就以“美妆”和“健康食品”两个侧面，洞察女性消费力的无限强大。
美妆行业的新趋势
美妆行业格外关注女性消费新需求，根据阿里妈妈“M Insight”结合消费者对美妆的需求潜力，以及美妆市场商品供给情况， 预测美妆将围绕“功能满足、成分关注、未来科技、感官刺激”四大革新方向发展。
根据M Insight的市场研究数据，女性消费者对美妆消费潜力最大的区域在于素食、Y2K、微生态、刷酸、无水、医美等（下图圆圈颜色越深表示新品牌在该趋势中的布局越强）。
从市场供给力来看，电解质、气泡感、防疫消毒、触控智能等元素都是供给弱的区域，可以判断为未来的一片蓝海市场。
美妆行业新趋势出现于功能满足、成分关注、感官刺激和未来科技四大方面，消费升级集中在新场景、新物种、新科技、新体验四个元素。
美妆新场景
所谓新场景，就是「功能满足」的多元化裂变，例如养肤彩妆、刷酸焕肤、轻妆护肤、医美护肤、消毒防疫等。 消费升级的进一步体现，消费者对功效和安全性的极致追求，护肤在彩妆行业中渗透，通过妆养合一回归本质。
刷酸焕肤也是一个营销等新支点，刷酸主要是调节角质层的酸碱性，用一定浓度的酸来促进老废角质层剥落，加快上皮细胞的新陈代谢。从祛痘/油皮的问题肌人群中向外拓圈，成为更日常的焕肤方式。
快节奏生活下人们追求高效解决方案，素颜轻妆感受年轻人喜爱.
美妆新物种
所谓新物种，就是「成分关注」的极致化升级，素食美妆、无水美妆、超级食物、妆食同源等， 追求健康生活方式的一种体现，受“弹性素食人群”增加的推动。品质追求再升级，追求纯净并且极致化的功效体验。
女性对成分安全性关注加深，从食品中获取温和安全感，希望用更高的营养成分解决皮肤健康问题。
美妆新科技
所谓新科技，就是「未来科技」的技术性创新，包括微生态护肤、Y2K美学、智能触控、电解质养肤。
女性希望利用微生物技术提取对皮肤有益的微生物菌群，深度参与到人体的新陈代谢，加强肌肤机能，科学化方式回归肌肤本质需求。
美妆新体验
所谓新体验，「感官刺激」的视触感破壁，包括温度破壁、气泡光感、温暖疗愈。
女性寻求感官刺激，尤其受到新品易感人群的偏爱，闪亮的视觉光感受到爱美的摄影女孩喜爱，在高压的生活节奏下，通过妆容给自己和他人带来治愈感。
“她健康”食品市场方兴未艾
“她健康”食品市场近年成为市场热点 女性更愿意为健康买单，超七成曾为健康食品付费，女性健康食品市场方兴未艾。
根据Mob研究院的数据显示，73.7%的女性购买过健康食品，其中，2020年双11购买健康食品的女性占比为36.2%。
由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，2020年“她健康”食品市场突破2000亿。
现代保健品和传统滋补品为“她健康”食品两大类别，女性健康食品行业具体可分为现代保健品和传统滋补品，其中，现代保健品的市场份额约为传统滋补品的两倍，价格更为亲民。
2020年双11期间，五成以上健康食品消费金额超过500元，近两成消费金额超过了1500元。 而平时，超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下，消费金额超过500元的占比不足两成。
近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品，其中，燕窝为最受欢迎的传统 滋补品，超七成传统滋补品消费者购买了燕窝。
线上渠道为女性消费健康食品最主要的渠道，其中天猫品牌旗舰店是她们购物首选，其次是淘宝、京东等电商平台。
年轻女性正在成为健康食品主要消费者，双11期间，购买健康食品的90后占比37.7%，95后占比24.9%，两者合计超过六成。
购买健康食品的女性95后占比达54.0%，超八成收入低于8000元，整体消费能力 尚待提升，她们更偏爱价格相对平民的现代保健品。
今天是38女王节，首先祝愿女性读者们节日快乐，截至2021年，移动互联网的女性在装用户已经超过5.3亿，其中1.2亿女性为移动互联网的活跃用户，女性消费市场体量庞大。
“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领域，其中，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大。
在消费的特点上，女性更加关注“自我”，探索需求，勇敢表达。女性更愿意为健康买单，更关注自我特质和审美主张的表达延伸。女性要变美，靠的就是“外敷”和“内用”，我们今天从“美妆”和“健康食品”解释了女性消费者的用户画像，以及商业机会。
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