一年一出的新款iphone每次上市之后，价格相对前一代只增不减。2018年之前，苹果手机都以它优秀精巧的外观，流畅好用的ios系统称霸手机市场。之前推出的iphone4s，iphone6引领了手机界的潮流，国内厂商纷纷效仿苹果手机的外观和app图标，甚至以自家手机做得像苹果手机而定义为成功，也催生了黄牛代购这个行业，新出的iphone出现加价才能买得到的局面。
然而根据国外媒体报道，苹果已于最近削弱了新iphone的生产订单，包括iphonexr，iphonexs，iphonexsmax的订单。苹果股价也出现下跌7%的状况，国内代工厂商富士康也砍掉10%的iphonexs，iphonexsmax的订单，富士康对下级供应商也减少10%的Phone XR订单。种种迹象表明，iphone销量堪忧，苹果也决定不再透露自己产品的销售数据了。那么，是什么原因让之前的手机霸主苹果遭遇了市场上的滑铁卢，消费者也失去了购买欲望呢？
从价格上来说，今年新出的三款新iphone当中，最便宜的iphonexr最低价格也要达到6000+，iphonexsmax也突破了万元大关，对于国内市场来说，用一万元左右去购买一款手机是非常奢侈的，对于一些数码爱好者来说，一台iphonexsmax等于一台最新的安卓旗舰手机+一个不错的单反或者一个知名品牌的耳机+一个最新款的ps4，对于电脑爱好者来说，一台iphonexsmax等于一台目前处于中上游的主机。一些女生也可以用购置新款iphone的钱去购买可以使用很长一段时间的化妆品还有剩余。除非家里有矿，不然对于手机用户来说，这个价钱是非常不值得的。
从使用体验上来说，现在国内手机厂商进步突飞猛进，安卓手机也不是之前那样用一段时间就卡的状态了，也有非常多的创新，比如一加，小米就推出了屏下指纹的技术，对于国内本地化也做得比苹果好很多。安卓机和苹果机在使用体验上的差距越来越小，有些方面安卓机的一些功能还有很大的优势，很多人购买苹果手机是为了ios系统的流畅，当安卓手机不在卡顿时，这个简单的选择题也就会有很多人会算了。对于之前苹果手机的创新颠覆，现在的苹果手机相比前几代产品也是出于一个挤牙膏的升级。购买苹果手机越来越成为了一种情怀的加持。
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