这事已经传了好有几天了吧，一句话概括为：“向华强出手1亿3千多万人民币，拿下一块闪瞎眼的手表送老婆，试戴的人是关之琳（关之琳的阴影面积我也没功夫求了）。”
兔子因为出差默默关注着，前天看到JACOB&CO.杰克宝官方微信出了一个澄清声明，一开始以为出啥大事了，打开一看，哦价格要更正。
据说有人写错了款式和价格，那么严格来说，向华强买的这块表应该是——JACOB&CO.杰克宝，BILLIONAIRE高级珠宝腕表,售价为1亿6千万元港币（约合1亿3千多万人民币），全球一只。
其实吃瓜群众默默在心里念着：“1亿和1亿3千万在我们眼里没啥差别，无非是凑个热闹，多点茶余饭后的谈资而已……”
好嘛，还不知道此事的我先来贴图给大家看一眼。
关之琳来试戴
今天向太辟谣，表示只是试戴，并没有买下这块表。不过这也不妨碍我们继续八卦。这块表用了大约260克拉钻石，每颗钻石就是3克拉。外壳是18K金，用了JCAM09手动上链陀飞轮机芯，72小时动力储存。
来给你们闪闪眼
这块表其实兔子印象还深的，因为2015年在巴塞尔发布时，已经被宣传过一波了。一般大家总会记住“最贵的”这个形容词，买不起反正看看又不要钱。
来个局部图
很多人好奇，要不是这件事，谁知道这个石头缝里冒出来的品牌啊。JACOB&CO.的确很年轻，1986年诞生于美国纽约，2002年时做了第一块钟表，2005年出了成名作Five Time Zone，一下被潮人们接受。
JACOB&CO.之前都做珠宝为主，为不少私人客户服务，后来才想到进军钟表界，事实证明这个选择并不坏。当然它有很多明星拥趸，比如贝克汉姆，Britney Spears，Jennifer Lopez等等。
小贝应该收了不少
JACOB&CO.在中国发展非常缓慢，看起来似乎迟迟没有打开局面，但是这又有啥关系呢？一开张吃三年说的就是它，卖完一块表可以喝好多下午茶了吧大概。而且，官网看得感觉挺燃的，因为实在是有点奢华（兔子特别交代美编，要把猛货拼一起，意图闪瞎你们……）。
懒得介绍了啊，反正买不起，就看看
当然，我不是来给JACOB&CO.做广告的，毕竟该买的不会理睬咱们，买不起的我们呢就一起蹲着看图，各取所需，其实真正让我决定写这篇文章的另一个触动点是我又一次看到当红炸子鸡Richard Mille的爆发，因为《中国有嘻哈》里的潘玮柏，这家伙已经快成为RM的招牌了。
而JACOB&CO.和RM在某种意义上说有相似之处，这一点兔子之后会说。
潘玮柏的一首《Coming Home》确实燃爆了，但显然兔子最关心的是那句“我早就戴着骷髅 Richard Mille在我左腕”，这都能唱进歌词实在是有钱任性，还够高调啊。
这块Richard Mille颅骨陶瓷纳米陀飞轮腕表，潘玮柏多个场合都戴了，据说这块表，现在除了VVVIP，基本定不到了。
来一张手表图瞧瞧
型号RM52-0152-0152-0152-0152-0152-0152-0152-0152-01552-0152-01，价格在392万人民币。
这是多么爱秀的一个人啊
当然潘玮柏不止一块RM，而且前阵子他自己还晒了一张图，戴着一块1300多万的RM，目测是RM056系列的定制款，号称跟朋友借的，咱们也不要去试图拆穿人家了，毕竟这对本文而言不重要，重要的是，RM赚饱了眼球。
一个路过展厅都要去合影的人，不是铁粉是啥呢？
这块表也很有名吧，RM69，情色陀飞轮
大概在几年前，Richard Mille还没有今天这样大的知名度，但就在短短时间内，突然爆发，一时间成了富人（还不是一般的富人啊）标配。
毕竟一个起家在四五十万人民币起步（而且动辄几百万，均价在100多万）的品牌，也不是一般中产勒紧裤腰带几个月吃泡面就可以买的。
所以说，有人把RM称为亿万富豪的选择，是有道理的。同样的，JACOB&CO.那块手表的名字也已经够直白了，BILLIONAIRE，亿万富豪啊，巨富。
老实做表的，玩不过会玩营销的，哪个市场都是这样，就像兔子这种埋头码字不懂噱头的，只能过过清贫生活啊（啊，跑题了……）。
Richard Mille创立于1999年，创始人本身不是制表师，从事的是奢侈品营销和管理工作，所以说这也是他成功的基础了吧。
他50岁才创立了这个属于自己的品牌（突然觉得自己还年轻，也许还有机会捏？），但最重要的是，RM完全找对了一个细分的小众群体。
先看RM的特点，酒桶型外壳，然后还加上了螺丝设计，看起来很酷的样子，关键是非常具有辨识度，一看就能被人看出。
当然，到了这个价位，性价比这三个字是没有意义的，你也根本无法用成本来算人家的定价。但RM要做中高端小众市场，机芯必须得立得住脚。
APRP（APRP全名为Audemars Piguet Renaud & Papi，就是爱彼于力洛克的Renuad & Papi表厂，高级复杂机芯研发中心，是爱彼及Richard Mille最重要的机芯供应商）的机芯够可以了，2001年，RM出了第一块表，RM001。
之后呢，Vaucher Manufature Fleurier公司（也给爱马仕供货）也开始提供RM机芯，同样也是牛货，没什么可多说的。RM也就披上了高科技高端制表的外套。
推广上自然是花了大钱的，首先纳达尔陀飞轮，一度给大家带来“唯一可以戴着打球的陀飞轮”这个印象（实际上劝你们买得起也千万别这样挥霍）。
纳达尔绝对很配合啊
牙买加短跑运动员Yohan Blake，一块绿油油的表我上个月还在佳士得的拍卖上见过。另外，杨紫琼的龙虎陀飞轮也是印象深刻……
就是这两块了
常年的推广砸钱，到了收获季，一时间RM成为了一个小众圈子的新宠。
其实无论RM还是JACOB&CO.，同样是新兴品牌，同样抓到了一个很好的历史时机——高端群体的消费升级。
兔粉群里一直有一句无脑口号，叫“加钱上PP（百达翡丽）”（实际上看到还在美国读大学的兔粉MM都准备拿奖学金买人生第一块PP时，我对自己的*脑洗**能力还是佩服的哈哈哈），而最近有人提议，买了PP的可以考虑“加钱上RM”了。
一句玩笑话，但的确是有钱人的真实写照。一个朋友告诉我，他身边的富人，有PP的不一定有RM，有RM的一定买了很多块PP（等到买无可买，面对家里一箩筐的PP，动其他消费念头也很正常）。
而新富阶层绕过PP直接买RM的很少，消费需要经过一个个阶段。
这也就是它的定位，让中产都开始卯足劲挤进PP的门槛时，有一部分人显然希望自己还可以更“与众不同”，需要更高端定位（其实价格就是最主要因素嘛）显示自己的身价。
就好比年薪百万的人都可以忍几年买辆保时捷时，亿万富豪们怎么能不对1000多万的幻影下手呢？
消费升级正在慢慢把一些商业大牌变成高端消费品，只有一部分依然还保留奢侈品的属性，而RM和JACOB&CO.这类小众个性品牌正站在高处等着接盘。
RM这一类就是圈子文化，一群人获取共同语言的社交基础。至于东西到底值不值这钱压根不是他们考虑的问题。
当然，富豪们的八卦看完就散伙吧，其实每个人都在经历自己的消费升级，兔子倒觉得这是大家慢慢过上富足生活的标志，在自己的能力范围内追求，就是最好的选择。
至于这些产品究竟有多大的泡沫可挤，是不是会被新宠替代，也不是我们关心的事了，市场的存在有它的必然，就那么默默做一个安静的围观群众吧。