虽然距离圣诞节还有一个月的时间 ， 但希望在最后一个月冲一波 KPI 的商家们却早早的开始准备起来 。 日前 ， SK-Ⅱ 就为圣诞节专门推出了节日限定版 圣诞系列新品 ， 具体长下面这样
高饱和度的红色配绿色 ， 还带点荧光 ；
红色瓶子配有绿色logo和文字信息 ；
绿色瓶子配有红色logo和文字信息 ；
甚至 新包装的宣传海报， 也都 是满眼的红或者绿朝你扑来 ；
除了红配绿的新包装外 ， 此次推出的新品系列还 有一款 黑色包装的SK-II“神仙水” ， 用户可以通过 类似 盲盒玩法 拿到这个 隐藏款 。 这样对比来看 ， 黑色款确实低调不少 ， 但是海报背景色还是扑面而来的绿 ——
对于 SK-Ⅱ 此次推出的新包装 ， 吐槽声音居多 ， 有网友表示‘审美有毒“ ， 还有网友表示 ， “ 新包装设计，看起来 塑料感满满 ” 。
一年中法定节日加上人们“造节”的行为 ， 大大小小的节日数不胜数 。 在这种情况下 ， 追逐节日热点仍然是一个好用省事的企划 ， 但这么多节日一个接一个 ， 营销活动一个又一个 ， 消费者很容易陷入到营销疲劳中 。 这种情况下 ， 如何让品牌 在 高密度的节日 营销中 ， 既能够与节日联系在一起 ， 又能与产品发生关联 ， 既能引发受众讨论度又 具有 极强的 传播性， 这 成为一大挑战。
从 SK-Ⅱ 推出的新品系列能够 看出， 品牌 想要迎合圣诞节点 的心是非常具有诚意的 ，通过红绿色彩来凸显节日氛围， 将产品与节日联系在一起 ， 看起来好像找到了产品 、 节日 、 消费者三者之间的沟通点 ， 但实际上这种 饱和度过高的色彩 运用需要非常小心 ， 因为它出彩不容易 ， 翻车很轻松 。 根据网友反馈来看 ， 这波色彩运用似乎有点超标了 ， 并没有带来很好的视觉舒适度， 而且还给产品带来了一丝 莫名的廉价感， 这显然 与自身高端护肤 的品牌形象产生了很大错位 。 这种情况下 ， 品牌的圣诞营销成功了吗 ？
当然， 如果从出圈效果来说 ， 这波操作品牌确实出圈了 。 虽然目前来看 ， 似乎并没有 唤醒目标人群的情感，强化品牌和这一群人的沟通， 甚至没有达到 激发购买欲望 ， 让溢价营销的空间变大 的目的 ， 但 在一众扎堆节日营销的品牌中， 这次的包装确实凭借“报看”吸引到了消费者的眼球 ， 甚至引发了讨论 ， 也算是独树一格了 。
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