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库里的球衣

NBA和美国篮球运动员协会共同宣布，金州勇士队的斯蒂芬·库里和洛杉矶湖人队分别获得了“NBA最受欢迎球衣”和“NBA球队商品榜单冠军”的荣誉。这意味着斯蒂芬·库里是现在最受欢迎的球员，他的球衣销量已经超越了勒布朗·詹姆斯；此外，湖人队虽然饱受伤病、战绩的影响，但他们仍然拥有广阔的球迷基础，而他们的同城竞争对手——洛杉矶快船队却在这些方面远远落后于湖人。快船队没有任何球员的球衣销量上榜前15位，快船队的周边销量排名也没有上榜前10位。

小球迷身穿詹姆斯的球衣

球员球衣销量Top15

1.斯蒂芬·库里，金州勇士队；

2.勒布朗·詹姆斯，洛杉矶湖人队；

3.字母哥，密尔沃基雄鹿队；

4.卢卡·东契奇，洛杉矶快船队；

5.凯文·杜兰特，布鲁克林篮网队；

6.贾·莫兰特，孟菲斯灰熊队；

7.杰森·塔图姆，洛杉矶快船队；

8.德文·布克，菲尼克斯太阳队；

9.乔尔·恩比德，费城76人队；

10.达米安·利拉德，波特兰开拓者队；

11.特雷·杨，亚特兰大老鹰队；

12.拉梅洛·鲍尔，夏洛特黄蜂队；

13.安东尼·戴维斯，洛杉矶湖人队；

14.锡安·威廉姆斯，新奥尔良鹈鹕队；

15.凯里·欧文，布鲁克林篮网队。

在这份榜单中有一些有趣的事情值得探讨。

拉梅洛·鲍尔

• 新生代球员

在这份榜单中有不少新生代球员入围，他们代表了NBA的当下和未来，这包括字母哥、东契奇、莫兰特、塔图姆、拉梅洛·鲍尔、锡安·威廉姆斯。因此，这些球员很可能就是NBA未来的门面人物，也是值得我们关注的球员。

詹姆斯与戴维斯

• 湖人和篮网的成功

虽然库里占据榜首，但湖人和篮网也没闲着——他们分别有两名球员入围。湖人的勒布朗·詹姆斯（第2位）、安东尼·戴维斯（第13位）；篮网的凯文·杜兰特（第5位）、凯里·欧文（第15位）。

湖人与快船

• 洛杉矶和纽约的悖论

圣经《新约·马太福音》里有一则寓言： “凡有的，还要加倍给他，叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。经济学家将其延伸到了经济学的领域——马太效应，其反映了“赢家通吃”的不公平的现象。

“马太效应”在不同经济和社会学家笔下的定义略有区别。我在这里主要引入罗伯特·莫顿的观点。他将归纳“马太效应”为： 任何个体、群体或地区，在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步 。

然而，洛杉矶和纽约两座大城市却出现了相悖的现象。湖人是早于快船在洛杉矶树立名望的球队，而尼克斯也同样是早于篮网在纽约地区树立名望的球队。因此，快船的球员没有在榜单上出现，或者没有在榜单上超越湖人，这本是一件符合经济学规律的事情。然而，尼克斯在这份榜单上被篮网击溃似乎就有些“奇怪”。

NBA周边商品

球队周边销量Top10

1.洛杉矶湖人队；

2.金州勇士队；

3.波士顿凯尔特人队；

4.密尔沃基雄鹿队；

5.芝加哥公牛队；

6.费城76人队；

7.达拉斯独行侠队；

8.布鲁克林篮网队；

9.菲尼克斯太阳队；

10.纽约尼克斯队。

在这份榜单中同样有一些有趣的事情值得探讨。

湖人退役科比8号和24号球衣

• 球星是球队的招牌

史蒂芬·库里和勒布朗·詹姆斯的球衣销量排在联盟前两位，而在球队周边商品销量的排名中，两人分属的勇士队和湖人队也分别占据前两位。球队周边销量中，球衣的销量占一部分，而湖人和勇士能够占据前两位与库里、詹姆斯的球衣销量也不无关系。这样的示例在快船和篮网身上也有所体现。快船没有球员入选球衣销量的榜单前15位，而快船的周边商品销量同样没有进入球队榜的前10位；篮网有两名球员入选，而篮网也在球队榜单上入围前10名。因此，球星球衣的销量与球队周边商品之间存在一定的关联性。

公牛队标

• 公牛是个意外

在这份榜单中，除了纽约尼克斯之外，就只有公牛队非但没有球员球衣销量进入前15名，而且球队商品销售排名还高居前5位。这意味着什么呢？湖人、勇士、绿军、雄鹿都是流量球队，都有当红球星坐镇，而公牛的现役当家球星并没有进入球衣销售前15名的榜单，公牛的战绩和流量也不足以让他们拥有大量拥趸，这说明公牛依靠的是他们光荣的历史和迈克尔·乔丹的名号。乔丹是第一位将NBA国际化的球员，他的经历和影响力同样符合“马太效应”。

最后，我们回到尼克斯的问题。篮网是否已经超越了尼克斯在纽约地区的影响力呢？他们又是否能够打破“马太效应”，后来居上成功取代尼克斯在纽约的根基呢？我认为这一点就目前来看，可能性不大。快船在“空接时代”也曾经在球票销售上力压湖人一筹，但在保罗、格里芬相继离开之后，快船的影响力很快就被湖人所取代。

因此，球星是一支球队能够获得高度关注的关键，而从公牛队身上我们也能看出一名历史级别的球星能够为球队带来的长远回报。所以，在坐拥欧文、杜兰特和尼克斯缺少门面人物的情况下，篮网的确能够力压对手一头。然而，当欧文和杜兰特的影响力消失之后，尼克斯很快就会扭转双方在纽约地区的势力。湖人保持竞争的策略是不断吸引明星球员加盟，加深、加厚球队的文化底蕴，因此湖人最重要的工作是留下勒布朗·詹姆斯，并且帮助詹姆斯成功登顶NBA历史得分榜，最后让老詹以湖人球员身份结束职业生涯。篮网要做的事情与此没有任何区别，若蔡崇信继续执掌篮网，他们会在欧文和杜兰特之后继续寻找有影响力的球员，广积粮，缓称王。