最近，朋友让我旅行时帮她带一只口红，据说这个色号因为李佳琦放话要让它卖到全球断货，果然就真的全球断货了。

李佳琦，相信没有人不认识他，最多一场直播带货10亿，掏空了多少女生的钱包，比马云还厉害。

截止发稿日官方旗舰店仍然断货，代购也在抢货

奇怪的是，这位让我代购的女生朋友，前不久才发了朋友圈，说因为今年的年终奖没着落，自己准备三餐都在家里打发，可一个转身，就买了300元一支的口红。

一边喊着要减肥，吃不起30元一斤的猪肉，却吃得起50元一份的精制沙拉；

一边说着自己是如何的生活拮据，买起护肤品来却毫不犹豫的刷卡就付；

一边喊穷，一边买买买，这一届的少女们，实在让人有点看不懂。

01为什么控制不住购买欲，经济越差越想买

很多人以为，在经济萧条的时候，人们的购买欲望会降下来，但其实，大部分人只会在购买较为昂贵的"大件"时会反复考虑，但购买小件物品时，并不会受经济影响过多。

在20世纪30年代美国经济大萧条时期，"口红效应"被提出，并被视为是一种有趣的经济现象——

经济下行时，女性消费者会减少购买大件奢侈品而将消费重心转移到比较廉价的替代品上。而口红正是一种"廉价的非必要之物"，购买口红对消费者起到了一种安慰的作用。

女性的购买欲本来就比男性更容易受到挑拨，而在经济下行的压力中，相比男性，女性在传统社会分工中，遭受的压力相对较小，所以她们仍能以买买买作为疏解压力的一个突破口，这也成了低迷经济中，各大品牌的重大销售契机。

02电商的疯狂，让"口红经济"有了中国特色

而在中国，这个销售契机在完善的电商系统及物流链的配合下，被无限发挥放大，可以说，中国女性买买买的能力，是其它国家的女性都无法比拟的。

据天猫数据，2019年10月21日至11月7日的预售期内，不同品类销售额增长情况差异显著，排在前四名且获得一倍以上增长的有香水、护肤、彩妆、美妆个护行业整体，显而易见，支撑这一数字的背后消费主力是女性。

女性类别的消费，占的可不仅是半壁江山，几乎是整个江山了

女性消费占比如此的高，我觉得已经不能简单用一句"口红经济"来解释，而是变成了更有中国特色的"美妆经济"。

这是一种糅合了"口红经济"，电商发展趋势以及高端消费增长红利的"中国式美妆经济"，表达了年轻人希望通过口红、香水、面膜的购买和使用，以获得更大的个人魅力，即便这必须挤占她们在其他方面的消费。

一个女性为了"美妆经济"可以付出多少：面膜10元，爽肤水150元，精华液500元，面霜300元，眼霜200元，口红300元，防晒隔离，粉底，眼线笔、眉笔、散粉，腮红……

一位精致女性的背后，很可能就是价值数千元的经济链。

03被口红牵着的少女们，什么时候能觉悟？

除了消费观之外，中国女性对于口红的执念，已经影响到了她们生活的方方面面了。

比起再穷都要买口红，更可怕的是，如果你不给我买口红，就是不爱我；如果我不买这支口红，就对不起我偶像。

我想对于这个问题，很多人都不陌生，一到各种节日，营销号就会吹捧：

如果一个男人不送你纪梵希圆管，不肯为你排队买LANCOME兰蔻，不肯在双十一为你网购几只最热色号的口红，那他一定不爱你。

而李现、肖战、朱一龙…的轮番代言，也让不少女生的钱包彻底被扒空。

在各大品牌都强调"得女性者得天下"的今天，所有品牌都在致力让女生们掉入消费的"非理性陷阱"，以不断提高他们的销量。

女生们看似无处可逃，但其实道理一早便摆在开篇了：

如果吃不起猪肉，那就回家吃水煮菜；穷得生活拮据，便索性暂停使用信用卡分期；只买得起口红的你，却不一定要为口红埋单。

100元一支的口红看似不过一笔小消费，但积少成多，当你家里有着10支、50支不同色号的口红时，这可是一笔"巨款"。

虽然这是一个看脸的时代，但与其用美妆产品来塑造自己的底气，还不如学会理性消费，真真实实的把钱储起来，有了一笔实打实的存款，人生的安全感自然就有了。

经济下行时代，女生们，越消费，越要谨慎！